לא התכוונו: FREE מבהירה שמודעת ה'חזירים' היא גימיק ולא קמפיין רשמי

FREE לא ציפתה למהומה ארצית בעקבות מודעת החזירים ומבהירה: "המודעה אינה קמפיין רשמי אלא גימיק קריאטיבי לספר המותגים של גלובס"
משה בנימין | (13)

אחרי הרעש, הבאזז והכותרות מגיעים הריקושטים וכעת חברת FREE מזדרזת להבהיר כי מודעת ה'חזירים' שפורסמה היום בה שימשו 3 חזירים כמייצגים את ענקיות הסלולר פלאפון, סלקום ואורנג' אינה חלק ממסע הפרסום החדש או קמפיין רשמי של החברה אלא גימיק שיווקי לטובת מדד המותגים של גלובס. מוקדם יותר היום, פורסמה באתר אייס ובגופי תקשורת נוספים 'מודעת החזירים' של FREE TELECOM שנעשתה על ידי משרד הפרסום של החברה חברון זלצמן שביט - המודעה הצליחה יותר מהמשוער ולאחר שזכתה לחשיפה רחבה כנראה הזמינה עליה ביקורת מחברות הסלולר וגורמים נוספים והדים אלו הגיעו גם לבכירי FREE. יו"ר FREE TELECOM, דני רוזן מסר: "חשוב לנו להבהיר, כי התחרות בתחום התקשורת חשובה וחיונית, אולם אנחנו ננהל אותה בכלים שיווקיים לגיטימיים, מכובדים ולא פוגעניים. חבל שמישהו בחר להציג גימיק קריאייטיבי כמסע פרסומי רשמי של חברה".

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 12.
    כרמי 15/07/2011 22:16
    הגב לתגובה זו
    לא חבל?!
  • 11.
    אילן 13/07/2011 20:35
    הגב לתגובה זו
    לא מבין למה הם מתנצלים? עשו פרסומת שהשיגה בדיוק את מה שהקהל רוצה ואומר כבר שנים. פרי טלקום לא צריכה להתנצל, החברות הסלולריות הן אלו שצריכות להתנצל. ושלמה שמלצר צריך להודות למשרד פרסום על פרסום החינם שהוא קיבל!!!
  • 10.
    דוגמא למשרד פרסום שמחפש יחצ ולא את טובת הלקוח (ל"ת)
    קריאטיב של קורס קופי 13/07/2011 20:32
    הגב לתגובה זו
  • אריק 13/07/2011 22:40
    הגב לתגובה זו
    ואתה מבין קטן בשיווק. קמפיין מבריק!
  • 9.
    רוני 13/07/2011 20:30
    הגב לתגובה זו
    זה רק מוכיח שצריך להמשיך ולהלחם בחברות האלו שמאיימות על כל מי שמנסה להחזיר את המחירים לשפיות! בטח איימו על שלמה שלא ירכשו ממנו רכבים... פרי טלקום: תמשיכו כך! סוף סוף חברה שבאה לטובת הלקוחות.
  • 8.
    שלמה 13/07/2011 19:07
    הגב לתגובה זו
    שלמה זו שעתך היפה ביותר, אל תהרוס.
  • 7.
    תורת המלך - גם כן חתיכת גימיק קריאטיבי. תזרמו (ל"ת)
    אמיר 13/07/2011 18:19
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    יעל 13/07/2011 18:08
    הגב לתגובה זו
    די בחייכם!!!! סוף סוף התחיל פה משהו, מה קרה? רגליים קרות??? אל תתנו לפחד לנהל אתכם. מודעה מבריקה, חייב שיהפוך לקמפיין.
  • 5.
    נחמן 13/07/2011 17:56
    הגב לתגובה זו
    יש לכם ווינר!!!!!!!!!!!! תמשיכו
  • 4.
    יופי של קמפיין - לכו על זה!!! (ל"ת)
    מתן 13/07/2011 17:37
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    13/07/2011 17:23
    הגב לתגובה זו
    כבר הרסתם לכם את כל הקונספט של החברה החדשה והצעירה בזה שהשתפנתם וחזרתם בכם..
  • 2.
    אריק 13/07/2011 17:14
    הגב לתגובה זו
    סופסוף חברת סלולר עם חזון שבא לקראת הצרכן. אני מאוכזב אישית שזה לא קמפיין רשמי.
  • 1.
    היו אריות , שיחקו אותה ועכשיו יוצאים שפנים (ל"ת)
    אמיר 13/07/2011 17:13
    הגב לתגובה זו
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.


המקרה של החברה במקרה הנוכחי מצטרף לשורה של פרשות מהשנים האחרונות שבהן נחשפו עובדים פיקטיביים בספרי חברות, לעיתים בסכומים של מיליוני שקלים, על פי נתוני רשות המסים. ב-2024 בלבד הוטלו הסדרי כופר בהיקף מצטבר של מיליוני שקלים בגין רישום הוצאות שכר כוזבות. מבחינה כלכלית-חברתית, מדובר בתופעה שפוגעת קשות בשווי השוק של חברות ובאמון המשקיעים. הדבר האבסורדי הוא שלאחר שמגיעים להסדר הכופר, בעל השליטה יכול להמשיך ולפעול - בחברות אחרות - אינו נחשב לפושט רגל אפילו וגם אם יוטלו עליו סנקציות מסוימות - עדיין יוכל לפעול תחת פתרונות קלים אחרים. כמו במקרה של אורן קובי אשר ממשיך לפעול על אף הגבלות רבות ששמו עליו - בין היתר עם חברות על שם הנהג שלו - דירות יוקרה שגר בהם מבלי לשלם כסף וזיוף מסמכים. להרחבה בנושא ראו כאן - השיטה של אורן קובי: הונאת נדל"ן מודרנית בישראל.



מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI
מדד המחירים

מחירי הדירות החדשות ירדו ב-1.5%; מדד המחירים ביולי עלה 0.4%

מדד המחירים ביולי עלה בהתאם לתחזיות הכלכלנים; מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, ירידה חדה בדירות חדשות; מה קרה בשכר הדירה ונתונים נוספים?

תמיר חכמוף |

מדד המחירים עלה ב-0.4% בדומה לקונסנזוס התחזיות. בשנים עשר החודשים האחרונים עלה המדד ב-3.1%.

מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, מדד מחירי הדירות החדשות איבד 1.5% - זה משמעותי מאוד! 

 הנתון שפרסמה היום הלמ"ס מבטא המשך ירידה במחירי הדירות, זה החודש הרביעי ברציפות כשמדי חודש הירידה מתגברת. העדכון של הלמ"ס מתייחס לחודשים מאי-יוני (ממוצע של סוף מאי), כלומר לפני חודשיים וחצי. מאז המחירים המשיכו לרדת. בבדיקות בשטח של ביזפורטל עולה כי מחירי הדירות ירדו ב-5%, יש גם מקומות שהירידה חריפה יותר.  



בלמ"ס מעדכנים כי מהשוואת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני השנה, לעומת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני בשנה שעברה נמצא כי מחירי הדירות עלו ב-2.5%. על פי הלמ"ס מתחילת השנה  החלה התמתנות בעליות המחירים כשבארבע התצפיות האחרונות יש ירידות מחירים.

מהשוואת העסקאות שבוצעו בתקופה הנוכחית לעומת התקופה המקבילה אשתקד,  נמצאו עליות מחירים בכל המחוזות: צפון (8.2%), חיפה (5.5%), דרום (2.7%), ירושלים (1.7%), מרכז (1.3%) ותל-אביב (1.1%).

על פי הלמ"ס מחירי דירות חדשות ירדו ב--1.5% בחודש אחד. שיעור העסקאות במסגרת תמיכה ממשלתית ירד מ-30.2% בתקופה הקודמת (אפריל – מאי 2025) ל-29.5% בתקופה הנוכחית. מבדיקה שערכנו עולה כי מדד מחירי הדירות החדשות בניכוי עסקאות בתמיכה ממשלתית ירד ב-0.7%.