תביעת עמותת 'אדם טבע ודין' מהרשות השנייה לפסול לשידור את פרסומות התדמית של מפעלי ים המלח (על ידי משרד הפרסום אדלר חומסקי) נדחתה על ידי הרשות.

בהחלטת הרשות נכתב כי זו מאפשרת "למפעלי ים המלח לשדר את תשדיר התדמית של החברה, וזאת לאחר בחינה מעמיקה של ההיבטים הציבוריים והמשפטיים של הסוגיה".

"לאחר קבלת השלמות, נתונים והבהרות מהמפרסם ועיון בתלונות הציבור. הרשות מצאה כי זכותו של המפרסם לחופש ביטוי מסחרי גוברת באופן משמעותי בנושא זה. נדגיש שכל עוד התשדיר אינו עוסק בסוגיה השנויה במחלוקת שנמצאת על סדר היום הציבורי בדבר מימון קציר המלח ועיקרו העברת מסר חיובי על פעילות החברה בים המלח, לא ניתן ולא נכון למנוע את שידורו".

עוד מצאה הרשות כי "ההד התקשורתי שליווה את התשדיר תורם לדיון הרחב ולשיח הציבורי בנושא". עם זאת הוחלט ברשות כי היא תדרוש לקבל לאישור מראש תשדירים נוספים אחרים בנושא זה.

ממפעלי ים המלח נמסר: "המידע בסרטון הפרסומת הוא אמת לאמיתה, אין מחלוקת בנוגע אליו ולא קיימת כל טענה שלא מדובר במידע אמין ונכון. חלק קטן מצופי הטלוויזיה מופתעים מהסיפור האמיתי על ים המלח ומתקשים, מסיבות שונות, לקבל אותו. אולם, לאחר שהרשות השנייה בחנה את הטענות השונות היא הגיעה למסקנה כי המידע המועבר בפרסומת הוא אמין ונכון, ואין כל סיבה למנוע את המשך שידור הפרסומת בטלוויזיה".