לא יהיה אמריקאי שלא ישמע: שדרני רדיו פופולריים באמריקה ישדרו מישראל במשך שבוע
30 שדרני רדיו פופולריים מצפון אמריקה יגיעו ארצה במהלך השנה הקרובה. כל אחד מהם ישדר למיליוני מאזיניו במשך שבוע שלם את פניה החיוביים של ישראל – בתרבות, באמנות, ברפואה ובשאר תחומים שאינם באים לביטוי בתקשורת העולמית. זוהי התוכנית הגרנדיוזית שנרקמת בימים אלה במשרד ההסברה והתפוצות כדי להציג את ישראל ותרומתה לעולם, כפי שנודע לאייס.
מטרת התוכנית היא להגיע אל קהל-היעד בעולם - בעיקר בצפון אמריקה - אשר ניזון אודות ישראל בעיקר מחדשות בהקשר מדיני-ביטחוני, בד"כ שלילי, דרך רשתות טלוויזיה עולמיות כגון FOX ,BBC ,ABC ו-CNN כמו-גם מהעיתונות העולמית הכתובה.
לפי אנשי המשרד, רוב קהל-היעד אינו מקבל את המידע מרשתות אלו אלא בעיקר מכלי התקשורת המקומיים במקום מגוריו (רדיו, טלוויזיה או עיתונות), ולכן הרעיון הוא לעקוף את רשתות התקשורת הארציות ולבנות קמפיין שיתוקשר דרך גופי המדיה המקומיים.
לפיכך, מבקשים במשרד להביא ארצה עד תחילת השנה הבאה ומדי חודש 2-3 שדרנים, מקומיים או ארציים, בעלי תוכניות אקטואליה יומיות המשודרות בשעות שונות של היום. כל אחד מהם ישדר מכאן במשך שבוע בשידור ישיר, כשהתוכן והמסרים יהיו קשורים לישראל מצדדים שונים.
השדרנים יעשו זאת ללא כל תמורה, כך שההוצאה על כלל הפרויקט היא מינורית ביחס למבצע בסדר גודל כזה - והיא תכלול בעיקר את הוצאות הטסתם, האירוח והפקת השידורים. יש לציין כי בשל החשיפה שיש לשדרנים אלו בארצם, הנאמדת במיליוני מאזינים ביום, עלויות הפרויקט נחשבות זעומות יחסית לחשיפה החיובית האדירה לה תזכה המדינה – לעומת קמפיין פרסומי ממומן.
בשנת 2000 זה הצליח
את ביצוע הפרויקט מייעד המשרד לחברת יחסי הציבור הישראלית NCSM Strategic Marketing, המתמחה במסעות יחסי ציבור במדינות ובשפות שונות בו-זמנית, לאחר שבחיפושים שנערכו במאגרי מידע ובהתיעצויות עם מומחים בתחום לא נמצאה חברה נוספת שמסוגלת להרים פרויקט שכזה.
לאייס ידוע כי המשרד כבר פנה אל החברה, וזו העבירה באחרונה את הצעתה לתקצוב הפרויקט – הכולל את איתור השדרנים והבאתם, עבודת הרקע, מערך הלוגיסטיקה ובניית המסרים – מתוקף ניסיונה בפרויקט דומה שביצעה בשנת 2000, עם פרוץ האינתיפאדה השנייה שהביאה למפולת בהסברה הישראלית בעולם.
מסתבר שכבר באותה שנה ערכה NCSM פיילוט במסגרתו הביאה כ-100 שדרנים מרחבי ארה"ב, במבצע שמאחוריו עמדו ארגונים אמריקאיים ובהם איחוד הקהילות היהודיות של צפון אמריקה (UJC), שגייסו לעזרתם טייקוני תקשורת כגון מורט צוקרמן, בעלי ה’ניו יורק דיילי ניוז’, שהיה אז פעיל באיחוד.
בין השאר, למשל, הגיע ארצה השדרן מייקל מדבד מסיאטל, בעל תוכנית רדיו בת 3 שעות המשודרת מדי יום ברחבי ארה"ב (כ-124 מקומות), שמספר מאזיניה מוערך ב-1.8 מיליון איש ביום.
לדברי גורמים שהיו מעורבים במבצע הוא נחל הצלחה רבה: הרייטינג של התחנות עלה, מאזינים אמריקאיים הועלו לשידור ונשמעו גם בארץ, ולפי אנשי משרד ההסברה הביא השידור ההוא למאות פניות ופידבק חיובי מאוד מכל רחבי ארה"ב. עם זאת, הפרויקט חדל מסיבות תקציביות.
לידי אייס הגיעה חוות דעת של מנהל תחום ההסברה בתפוצות של המשרד, שי אטיאס, שהמליץ למשרד האוצר על פטור מפרסום מכרז לפרויקט. לדבריו, בדיקת היצע החברות מצאה כי NCSM היא "היחידה שהוכיחה שהיא מסוגלת לבצע את כל השלבים: עבודת הכנה לפני התוכנית ושידורה, פולואו-אפ עם התחנה והשדרן, וליווי יחצני למימוש הערך ההסברתי לאחר השידור".
לעקוף את המדיה הגדולה ולהביא את השדרנים מרצונם החופשי
לפניית אייס הסביר אבי יאיר, מייסד ומנכ"ל חברת NCSM, ש"הרעיון הוא לעקוף את המדיה הגדולה בארה"ב ולהביא את השדרנים, לבנות להם לו"ז. הם באים לפה מרצונם החופשי. העניין הוא לשכנע אותם לבוא, ולתאם איתם לפי תחומי העניין שלהם את מי להביא אליהם לראיון.
"לפעמים הם דורשים גם פלשתינים לראיון. זה קרה גם ב-2000 עם השר סופיאן אבו זיידא, והיו כאלה שהתעניינו בהיי-טק והבאנו להם את מייקל אייזנברג, משקיע אמריקאי שחי בארץ ומעורב בפיתוח של חברות סטארט-אפ.
"הרדיו הוא כלי התקשורת מספר אחת בארה"ב. אנשים שנוסעים לעבודה בבוקר במשך שעה-שעתיים מאזינים לו, וברגע שמשודרת תוכנית על ישראל ומראיינים אנשים על החיים האחרים שמעבר לסכסוך, כמו ספורט וספרות, זה משנה את הדעה ותורם להמון תחומים בארץ.
"לקחת שדרן לאירועים ולסיורים בארץ, לשדרות שיראיין שם בשידור חי מישהו מהתושבים, או ששדרן יספר שישב בבית קפה בתל אביב וראיין את דיויד גרוסמן - לדבר כזה אין ערך, במובן הכספי".
האם השדרנים ייבחרו לפי עמדות פרו-ישראליות?

בנק ישראל: בנק מזרחי טפחות הוא הכי יקר בהלוואות ומשכנתאות
ההלוואות הכי יקרות בבנק מזרחי טפחות; מי הזול במערכת, ועל ההבדל בין ממוצע לחציון ומה הריבית הסבירה על ההלוואות?
השוואה פשוטה בין הריביות שגובים חמשת הבנקים הגדולים בישראל מראה פערים עצומים בין הבנקים, ומתבלט לרעה בנק מזרחי טפחות. כך עולה מהנתונים האחרונים של בנק ישראל וכך גם עלה לאורך כל התקופה האחרונה. בנק מזרחי טפחות הוא הכי גרוע ללווים, הכי גרוע ללוקחי המשכנתאות (ריבית המשכנתא ירדה, עוד לפני החלטת הנגיד)ומסתבר שהוא גם לא בולט במיוחד לחוסכים (ריבית על הפיקדונות נמוכה).
מנתוני בנק ישראל עולה כי הריבית החציונית ללקוחות הבנק היא 11.3%. כלומר, מחצית ממהלווים מקבלים הלוואה בריבית גבוהה יותר ומחצית מתחת לריבית הזו. זו ריבית גבוהה במיוחד, כשבנק הפועלים השני במערכת ביוקר הריביות מספק ללקוחות שלו הלוואה חציונית ב-10.36%. שלושת הבנקים האחרים (לאומי, דיסקונט, הבינלאומי) בריבית חציונית של 8% פלוס.
ההפרש בריביות יכול לנבוע מרמת סיכון שונה של הלקוחות. ככל שהלקוחות "מסוכנים" יותר, כלומר יכולת החזר החוב שלהם מוטלת יותר בספק, אז הבנק ייקח פרמיית סיכון, כלומר ריבית גבוהה יותר. אבל, במספרים גדולים, צפוי (לא בטוח) שהמדגם של האוכלוסייה בין הבנקים די קרוב אחד לשני. כלומר שהסיכון של הלקוחות במזרחי טפחות, פועלים, לאומי, דיסקונט והבינלאומי די קרוב. יש גופים שפועלים במגזרים מסוימים, נראה שמרכנתיל של דיסקונט למשל פועל יותר במגזר הערבי והחרדי. גם מזרחי טפחות פועל במגר החרדי ודתי יותר מאשר אחרים, ועדיין, הסיכון הכולל, גם בשל גודל המדגם, צריך להיות דומה.
אם מסתכלים על הממוצע, ולא על החציון, התמונה נשארת דומה, וגם בחיתוך הזה מזרחי מוביל לרעה עם ריבית של 9.41%. מדובר על אחוז מעל דיסקונט הנמוך במערכת, שממוצע הריבית על ההלוואות שלו עומד על 8.41%. גם בממוצעים, הריבית של בנק הפועלים גבוהה ביחס לשער, עם 9.23% ממוצע. ההפרשים בין בנק לאומי, הבינלאומי ודיסקונט הם נמוכים יחסית, ועומדים על כ-0.4%.
- פועלים עם תשואה להון של 16.7% ורווח נקי של 2.5 מיליארד שקל
- בנק לאומי הרוויח 2.6 מיליארד שקל ברבעון, התשואה 16.2% על ההון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הריבית הממוצעת שונה מהחציון בכך שהיא סוכמת את הממוצע הפשוט של ההלוואות. לוקחים את כל הריביות לפי המשקל של ההלוואות שנקבע על פי סכומי ההלוואות ומקבלים ריבית ממוצעת. במזרחי טפחות היו כנראה לווים גדולים שקיבלו (מן הסתם) הלוואה בריביות נמוכות ולכן הממוצע ירד, אם כי הוא כאמור גבוה מיתר הבנקים.
למעשה,

"כיבוש עזה אינו רק אתגר ביטחוני אלא איום כלכלי חמור על ישראל"
פרופ' צבי אקשטיין, ראש מכון אהרון למדיניות כלכלית: "הסדרה בשילוב רפורמות כלכליות יכולה להחזיר את המשק למסלול של יציבות וצמיחה"
מכון אהרן למדיניות כלכלית באוניברסיטת רייכמן מפרסם ניתוח הבוחן את ההשלכות הכלכליות של שלושה תרחישים ביטחוניים־מדיניים אפשריים הנוגעים לחזית עם עזה: סיום הלחימה והסדרה בינלאומית לניהול אזרחי של רצועת עזה; סיום הלחימה בעזה, ללא הסדרה. כיבוש מלא של רצועת עזה הכולל ניהול אזרחי מתמשך בידי ישראל
הניתוח שנבנה בשיתוף מומחי ביטחון מצביע כי כיבוש עזה כרוך בהוצאות ביטחוניות גבוהות, צפוי לגרור סנקציות כלכליות, ימנע יישום רפורמות תומכות צמיחה ויוביל לפגיעה ברמת החיים של האזרחים וביציבות הפיננסית של המשק. תרחיש כזה יוביל ל"עשור אבוד" – שנים רבות של צמיחה איטית - כפי שקרה לאחר מלחמת יום כיפור. לעומת זאת, בתרחיש הסדרה והעברת הניהול האזרחי של רצועת עזה החל מ-2026 לאחריות בינלאומית תתאפשר חזרת המשק למסלול של צמיחה כלכלית כפי שקרה לאחר האינתיפאדה השנייה.
מכון אהרן מפריד בניתוח הכלכלי בין הטווח הקצר (2027-2025) לטווח הארוך (2035-2028). בכל אחד מהתרחישים הוערכו היקפי המילואים הנדרשים, היקף העובדים שיעדר ממקום העבודה, העלויות הביטחוניות והשפעותיהם על הגרעון, הצמיחה ויחס החוב לתוצר.
כיבוש מלא של רצועת עזה
בתרחיש זה צה"ל נוקט בפעילות צבאית עצימה מאוד ברבעון האחרון של 2025 וכן ב-2026, לרבות גיוס מילואים רחב של כ-100 אלף אנשי מילואים. ישראל, מתוקף החוק הבינלאומי, מחויבת בחלוקת מזון ובשירותים אזרחיים בסיסיים לתושבי עזה. הפעילות הצבאית, יחד עם ההוצאות בגין ניהולה האזרחי של עזה, לרבות חלוקת המזון, מגדילות את ההוצאות הצבאיות ב-2025 וב-2026 אל מעל ל-9% תוצר בשנה, ואת הגרעון בשנים אלו ל-7.6% ו-7.9% בהתאמה. החוקרים מדגישים שבכל התרחישים שנבחנו מתקיימת התאמה תקציבית של 2% תוצר (הפחתת הוצאות או העלאות מיסים) בשנים 2027-2026. צמיחת התוצר בתרחיש זה תיפגע באופן משמעותית: 0.7% ב-2025 ו-1.1% ב-2026. ותוביל לצמיחה שלילית של התוצר לנפש (ירידה של 1.1% ב-2025, ושל 0.7% ב-2026). תוצאות אלו הן סכנה של ממש ליציבות הפיננסית של ישראל – יחס החוב לתוצר צפוי לעלות ל-75.9% בסוף 2026 ול-78.8% ב-2027. רמות אלו של יחס חוב לתוצר צפויות להוביל להפחתה משמעותית של דירוג החוב של ישראל, לזינוק בפרמיית הסיכון ולעלייה בעלויות מימון ומחזור החוב של הממשלה. החוקרים מניחים כי תחת תרחיש כיבוש עזה לא יהיה ניתן ליישם רפורמות תומכות צמיחה כלכלית כגון השקעה בהון האנושי, בתעסוקה, בתשתיות ובעיקר תשתיות תחבורה ותשתיות דיגיטציה של המשק.
- כולם מדברים על עלייה לארץ - הוא מדבר על הגירה מהארץ; הכלכלן שמספק תחזית פסימית לשנה הבאה
- מאות כלכלנים במכתב: "עדיין לא מאוחר לעצור את הרכבת לפני התהום"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תרחיש זה טומן בחובו סיכונים גדולים לכלכלה הישראלים וליציבות המשק: ראשית, תנאים אלו לא יאפשרו מימון מלא של דרישות מערכת הביטחון צפויה פגיעה משמעותית בשירותי האזרחיים, בעיקר בריאות, חינוך והשקעות בתחבורה. בנוסף, תרחיש כזה יחריף את מצבה המתדרדר של ישראל בזירה הבינלאומית הצפויה להטיל סנקציות כלכליות שיפגעו בחברות יצוא, בעיקר יצוא הייטק, ובייצור מקומי בשל קושי ביבוא מוצרי גלם וביניים.