לבנות קמפיין על טראומה לאומית: בנק מזרחי עם מענקים לילדים שנולדו לאחר ה-7.10.23

בנק מזרחי טפחות מספר לנו שהוא מספק מחווה מרגשת לציבור, הנה המילים שלו  - "בנק מזרחי טפחות יוצא במהלך אנושי ומרגש: מענק של 1000 ש"ח, לילדים שנולדו מאז ה־7 באוקטובר, בהובלת שורד השבי שגיא דקל חן". זה לא שקר, אבל זה מאוד קרוב לכך. זה טשטוש של האמת. בנק מזרחי טפחות צריך לתת הטבות לציבור, אז הוא בחר בדרך הזו כי ככה הוא מרוויח את "הלב שלכם". זה ציני, כי הוא בעצם עושה קמפיין על חשבון מי שבאמת צריך את ההטבות ממנו - האנשים שמקבלים אפס על עמלת העו"ש. האנשים שמקבלים ריבית רצחנית על הלוואות. הציבור משלם מחירים מאוד גבוהים - ריביות ועמלות שמייצרים לבנקים רווחים עצומים וזה קורה בזמן המלחמה כשהקשב של הציבור נמוך מאוד. זה קורה כשסמוטריץ' העלה לפני שנתיים מס על הבנקים. אבל המס הזה התגלגל אליכם. עכשיו הוא שוב רוצה להטיל מס וזה שוב יחזור ללקוחות. 

שר האוצר מנסה להשיג רווח פוליטי, המצב שלו בסקרים רע מאוד והוא רוצה קולות. אבל הפתרון שלו לא יעיל, והדוחות הכספיים לצד העמלות והריביות של הבנקים מוכיחים זאת. הפתרון היעיל נמצא בידי הפיקוח על הבנקים. הפיקוח לא רוצה לעשות שום דבר עד הסוף כי כולם חברים של כולם - גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו - מה משותף להם והאם דני חחיאשווילי יצטרף לקבוצה? בסוף אנשים חושבים על הג'וב הבא, ולמה להם לריב עם הבנקים שאולי יעסיקו אותם בהמשך בתפקיד נוח ומשכורות של מיליונים.

ובמקביל לשחיתות המובנית הזו, בבנק מזרחי טפחות כמו בנקים אחרים מנסים "לשחק לכם במוח". הם מציגים פרסומות, דיווחים, כתבות על כמה שהם טובים ונהדרים ועוזרים לציבור בזמן המלחמה. תזכרו תמיד שמה שבאמת צריך זו תחרות, מה שבאמת צריך זה שהמפקח על הבנקים יורה להם לשלם 2% על העו"ש, זה הכל, זה שווה פי 50 בערך מכל הקמפיינים והטבות שהם "נותנים לנו". אגב, הם לא נותנים. מזרחי מדבר על הטבה לציבור, אבל זה חלק מהחבילה שהוא צריך לתת.    

לפני כחצי שנה, בנק ישראל פרסם מתווה וולנטרי, שבמסגרתו תחזיר המערכת הבנקאית סכום מצטבר של 3 מיליארד שקל לציבור, 1.5 מיליארד שקל מדי שנה, החל מהרבעון השני של שנת 2025 ועד הרבעון הראשון של שנת 2027. ההצהרות היו מלוות באמירות כמו "טובת משקי הבית והעסקים הקטנים נמצאת כל הזמן מול עינינו" אבל בפועל, ביד אחת בנק ישראל מאשר לבנקים לגזור קופון ענק על הציבור - בריביות על פיקדונות, בריביות על הלוואות ובעיקר בריבית אפס על העו"ש - וביד שנייה מציג את עצמו כאביר הציבור, ופירסם מתווה שבו הבנקים צריכים להחזיר לציבור בסך הכל 4% מהרווחים שלהם. 

• בנק מזרחי: מילואימניקים שלומדים לתואר יוכלו לקבל הלוואה ללא ריבית
• בנק מזרחי מעניק פטור מלא ממשכנתה לארבעה חודשים לתושבי העוטף
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ועכשיו, אנחנו עדים לאבולוציה נוספת של הציניות שבמהלך הזה. במסגרת המתווה של בנק ישראל, הבנקים אמורים לתת לנו, הציבור, הטבות והקלות אבל אם חשבתם שהבנקים פשוט יחזירו לכם כספים, טעיתם. הם יציגו לכם תמונה שמראה אותם באור כמעט קדוש, ולשם כך הם לא יבחלו באמצעים. 

מצד אחד, קשה לבוא בטענות להתנהלות של גופים שמטרתם היא להרוויח. הם יפעלו כדי למקסם ולהוציא את המיטב מכל סיטואציה. ובטח שאין בדברים טענה כלפי אחד מהקמפיינרים, שורד השבי שגיא דקל חן. עם זאת, ממתי נהיה לגיטימי לגייס טראומה לאומית ואישית לבנייה של מותג בנק? הרי מלכתחילה הפעולה של בנק ישראל הורתה על החזר כספים לציבור. הקלות הבלתי נסבלת של הבנק לקחת את ה-7.10 ולהפוך אותו לכלי שיווקי היא מקוממת, בלשון המעטה. 

להזכירכם, על פי נתונים שמפרסם אותו בנק ישראל, בנק מזרחי טפחות הוא היקר ביותר כשזה נוגע לתנאים של הלוואות ומשכנתאות. זהו אותו בנק מזרחי שעושה תשואה של 18% על ההון, שקפצה תחת הנגיד הנוכחי, אחרי שעמדה על כ-10% בעבר. זהו אותו הבנק שפירסם לפני כמה חודשים תכנית אסטרטגית שכללה גם הצהרה של הבנק כי הוא רוצה לגרוף יותר כסף מהפיקדונות (כספי הציבור שיושבים בחשבונות ומעלים אבק, כשהערך שלהם נשחק הודות לריבית האפסית). בסוף 2024, נתח הפיקדונות של הבנק עמד על 18.4%, והם מכוונים להגיע ל-20%-21% עד 2027.

• אחיו של ראש השב״כ במרכז כתב אישום כלכלי ביטחוני
• הראל ויזל לוקח לג'ורג חורש את הזיכיון לייבוא מוצרי דייסון ויוצר רעידת אדמה בתחום שואבי האבק
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הראל ויזל לוקח לג'ורג חורש את הזיכיון לייבוא מוצרי דייסון...

וזהו רק קצה המזלג. אז כאמור, מזרחי, כמו שאר הבנקים הגדולים בישראל, גורפים רווחי עתק. חמשת הבנקים הגדולים בישראל הציגו רווח נקי מצרפי של כ-8.7 מיליארד שקל ברבעון השלישי של 2025. תחשבו רגע על המספרים האלה, הוסיפו אליהם נתון שהרווחים הללו הם אחרי עלייה משמעותית של כ-17% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ותבלו בכך שהנתונים הושפעו מסביבת הריבית הגבוהה. וכך, המגזר הבנקאי מסתכל על 2025 כשנה שיש לה פוטנציאל לשבירת שיאי רווח שנתיים.

עכשיו, כשיש לנו את סיפור המסגרת, אפשר לגשת להודעה של מזרחי. 

מהלך מרגש של אופטימיות ותקווה

לדברי הבנק, ההטבה הנוכחית היא "מהלך מרגש שכולו אופטימיות ותקווה" והיא "לטובתם של 'ילדי המלחמה' – הבנות והבנים שנולדו מאז מתקפת הטרור של ה-7 באוקטובר 2023". כלומר, המתווה המדולל של בנק ישראל הפך בכלל יוזמה של מזרחי לטפל בטראומה לאומית. 

עוד מוסר הבנק, כי "במסגרת המהלך החדשני, יעניק הבנק 1,000 שקל לכל אחת ואחד מהילדים, שיופקדו בפיקדון מיוחד עבורם, וישמשו אותם כ'התחלה חדשה', לעתיד מבטיח של ביטחון אישי וכלכלי". אין אדם במדינה שיתנגד שילדים יקבלו מענק כלשהו ותמיכה בעתידם. זו לא הנקודה. הנקודה היא גיוס ציני של מתווה שנועד לתקן עוולות לכדי מהלך שיווקי. 

כמובן שהטבה היא תחת תנאים מסוימים, כלומר שהיא אמנם מיועדת גם ללקוחות קיימים, שהבנק יעביר לחשבונם באופן אוטומטי את המענק המיוחד (כפי שמכתיב מתווה בנק ישראל) אבל גם פונה, כצעד שיווקי, ללקוחות שיפתחו חשבון חדש במזרחי-טפחות. 

כמו כן, הזכאות להטבה מותנית בשימוש חודשי ממוצע של 3,000 שקל בכרטיס אשראי של הבנק.

משה לארי, מנכ"ל בנק מזרחי טפחות: "הילדים שנולדו לתוך מציאות מורכבת של מלחמה קשה ומתישה, הם סמל חי של תקומה ותקווה עבור החברה הישראלית. המענק המיוחד שנעניק למשפחות שהביאו חיים לעולם בתקופה לא פשוטה, יהווה אבן דרך ראשונה בחיסכון ארוך-טווח, שיבטיח את עתיד ילדיהן. החיבור של שגיא דקל חן למהלך האנושי והחברתי הזה, כמו גם דאגתו לילדים שהתייתמו במהלך המלחמה מרגשים במיוחד, והבנק נענה בחפץ לב לבקשתו לתרום 100 אלף ₪, לעמותת 'עטופים באהבה', שמטפלת ביתומי המלחמה, ודואגת לצרכיהם".

שגיא דקל חן: ״אני שמח לקחת חלק במהלך שמוביל בנק מזרחי טפחות, לתמיכה במשפחות וילדים שנולדו כאן בתקופה קשה. מעבר למהלך עצמו, וכחלק מהשותפות שנוצרה, החלטנו יחד לתרום סכום משמעותי לילדים, יתומי המלחמה, נושא שקרוב לליבי ונמצא לנגד עיניי בכל יום.“