להיות או לחדול? רמי לוי - "אתחרה ואתן את המענה לצרכן בסלולר".

הלחץ התחרותי האדיר שקיים על השחקנים בשוק הסלולר, חברות הסלולר ומפעילי ה-MVNO לא פוסח גם על רמי לוי שנאלץ לתת מענה להצעות האחרות.

רשת רמי לוי מנהלת בימים אלו מגעים למעבר לרשת פרטנר מרשת פלאפון עימה היא קשורה כיום. ברמי לוי מנסים לקבל מחיר טוב יותר להסכם האירוח החדש אשר עדיין ובכל מקרה ישמר רווחיות תפעולית נמוכה. במסגרת הסכם האירוח החדש, רמי לוי מעוניין להציע חבילות אטרקטיביות למנויים שיתחרו בחבילות "הכל כלול" של גולן טלקום ו-HOT מובייל.

"אם לא אתחרה בהם לא אהיה שם", אמר רמי לוי בשיחה עם Bizportal בהתייחסות לשוק הסלולר. "אני הובלתי במדינת ישראל דרך, דאגתי שהמחירים יירדו ל-20-17 אגורות לדקה". לוי הגיע עד עתה לגיוס של כ-60 אלף מנויים לרשת הויטואלית אך חברות הסלולר החדשות טרפו שוב את הקלפים והגיבו בהצעות שוברות שוק משל עצמן.

במסגרת הפעילות, רמי לוי משווק דקות שיחה, הודעות וגלישת אינטרנט ללא חבילות, כלומר כל לקוח משלם בדיוק על מה שהוא צורך בפועל. האם אנחנו נראים מחירים נמוכים יותר מ-88 שקלים לחבילות הכל כלול? "בסופו של דבר אתן את המענה לצרכן, אתן לצרכן שלי את הדבר הטוב ביותר", מדגיש רמי לוי בשיחה.

"רמי לוי תקשורת לא יכולה להמשיך בצורה הנוכחית"

לפי אביעד שימון מפסגות, "לאחר כניסת גולן טלקום, הוט מובייל ואלון סלולר לשוק התקשורת, התחרות החריפה והתעריפים המוזלים של רמי לוי כבר לא כל כך אטרקטיביים ביחס למתחרים. במצב זה, רשת הסלולר שלו חייבת להמשיך ולהצדיק את המשך קיומה. רמי לוי תקשורת לא יכולה להמשיך בצורה הנוכחית. עקב חוסר היכולת להתחרות בצורה אפקטיבית, רמי לוי החל לבחון מספר דרכים לשינוי המודל העסקי שלו".

שימון מציין כי גם במקרה של סגירת פעילות ה-MVNO, זה לא משמעותי לתמחור המניה כי שווי פעילות הסלולר הוא זניח כרגע ביחס לפעילות הקמעונאות ונאמד כרגע במספר מיליוני שקלים כך . כמו כן, במידה ורמי לוי יחליט לזנוח את התחום, "אין לו הוצאות מיוחדות בגין סגירת הפעילות הואיל ורוב ההוצאות הן שכר לעובדים", כך לפי פסגות.