סאני תקשורת ברבעון הראשון: הרווח הנקי עלה ב-17.5% לצד ירידה בהכנסות
יבואנית סמסונג רשמה ירידה של 7.3% בהכנסות שהסתכמו ב-261.8 מיליון שקל ברבעון הראשון; הרווח הגולמי זינק ב-17.2% והחברה נהנתה מהשקת S26 ומהתרחבות הפעילויות החדשות
סאני תקשורת, החלה את 2006 עם שיפור ברווחיות למרות ירידה בהכנסות. החברה דיווחה על הכנסות של 261.8 מיליון שקל ברבעון הראשון, לצד צמיחה של 16% ב-EBITDA, עלייה של 17.2% ברווח הגולמי ורווח נקי של 13.9 מיליון שקל. לצד התוצאות, הכריזה החברה גם על חלוקת דיבידנד של 10 מיליון שקל, בעוד ההון העצמי שלה הסתכם בסוף הרבעון בכ-273 מיליון שקל – יותר ממחצית המאזן.
הרבעון התנהל בסביבה מאתגרת יחסית עבור שוק האלקטרוניקה והסלולר בישראל, עם השקה מאוחרת של מכשיר הדגל החדש של סמסונג, שיבושי יבוא אווירי והשפעות מבצע "שאגת הארי". למרות זאת, בסאני מדגישים כי הצליחו לשמור על רמת פעילות גבוהה באמצעות תמחור אגרסיבי, פריסות תשלום והתרחבות לתחומי פעילות חדשים.
ההכנסות ירדו - אבל הרווחיות השתפרה
הכנסות החברה ברבעון הראשון של 2026 הסתכמו ב-261.8 מיליון שקל, ירידה של 7.3% לעומת 282.3 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. בסאני מסבירים כי הירידה נבעה בעיקר מירידה במכירת מכשירים, אביזרים וחלפים, בין היתר בשל השקה מאוחרת של Galaxy S26 – שהגיעה השנה בחודש מרץ, לעומת השקת סדרת S25 בפברואר בשנה הקודמת וכן מהשפעות לוגיסטיות וביקוש שנפגע במהלך תקופת הלחימה.
מאחורי הירידה במחזור הסתתר שיפור ברור ברווחיות. הרווח הגולמי טיפס ל-40.9 מיליון שקל, לעומת 34.9 מיליון שקל אשתקד, ושיעורו מתוך ההכנסות עלה ל-15.6%, לעומת 12.4% בתקופה המקבילה. החברה מייחסת את השיפור לכמה גורמים: מעבר לתמהיל מכירות עם משקל גבוה יותר לפעילות הקמעונאית ברשת חנויות סמסונג, התחזקות השקל מול המטבעות הזרים ותרומתן של פעילויות חדשות – המאופיינות בשולי רווח גבוהים יותר מפעילות הפצת הסמארטפונים המסורתית. גם הרווח התפעולי הציג שיפור משמעותי ועלה בכ־20% ל־21.2 מיליון שקל.
S26 והאסטרטגיה החדשה של סאני
אחד האירועים המרכזיים ברבעון היה השקת Galaxy S26 – מכשיר הדגל החדש של סמסונג. סמסונג העולמית ממשיכה להחזיק באחד ממותגי הסמארטפונים החזקים בעולם, ובשנים האחרונות הפכה ישראל לאחד השווקים התחרותיים ביותר בתחום, מול אפל, שיאומי ויצרנים סיניים נוספים.
לפי נתוני שוק בינלאומיים, סמסונג שמרה גם ב־2025 על מעמדה כאחת משתי יצרניות הסמארטפונים הגדולות בעולם במונחי משלוחים, כאשר עיקר התחרות מתנהלת סביב מכשירי הפרימיום ושילוב יכולות AI במכשירים החדשים.
בסאני בחרו השנה באסטרטגיית השקה חריגה יחסית: תמחור אגרסיבי ופריסות תשלום רחבות, במטרה להתמודד עם סביבת ריבית גבוהה ועם התייקרות מוצרי טכנולוגיה, בעיקר בעקבות עליית מחירי הזיכרונות בעולם.
לפי החברה, סדרת S26 הושקה בישראל במחירים שנחשבים נמוכים יחסית לשנים קודמות, בין היתר בזכות התחזקות השקל. האסטרטגיה הזו נועדה לשמור על היקף מכירות גבוה גם בתקופה שבה הצרכן הישראלי הופך רגיש יותר למחיר ומעדיף לעיתים לדחות שדרוג סמארטפון.
EBITDA ורווח נקי בעלייה - למרות עלויות מימון גבוהות
יותר ה-EBITDA של סאני צמח ב-16% והסתכם ב־24.2 מיליון שקל, לעומת 20.9 מיליון שקל אשתקד, והיווה 9.2% מההכנסות, לעומת 7.4% ברבעון המקביל. השיפור הגיע בעיקר כתוצאה מהעלייה ברווח הגולמי, אף שבחברה רשמו גם גידול בהוצאות הקשורות לפעילויות החדשות.
מנגד, הוצאות המימון נטו עלו ל-3 מיליון שקל, לעומת 1.9 מיליון שקל ברבעון הראשון של 2025. עיקר העלייה נבע מהפסד של כ-700 אלף שקל בתיק ניירות הערך של החברה, לעומת רווח של כ-800 אלף שקל בתקופה המקבילה. למרות זאת, הרווח הנקי צמח ב-17.5% והסתכם ב-13.9 מיליון שקל, לעומת 11.9 מיליון שקל אשתקד. ההון העצמי של החברה עמד בסוף הרבעון על 273 מיליון שקל, לעומת 269 מיליון שקל שנה קודם לכן.
מעבר לתוצאות הרבעון, סאני מנסה בשנים האחרונות לשנות את מבנה הפעילות שלה. שוק יבוא הסמארטפונים הפך תחרותי ודינמי יותר, עם שחיקה במחירים ועלייה במסחר מקוון וביבוא מקביל. בתגובה, החברה החלה להרחיב את פעילותה לתחומים נוספים בעלי רווחיות גבוהה יותר.
מנכ"ל החברה, אלי לביא, אמר כי למרות האתגרים – בהם השקה מאוחרת, קשיי יבוא וסביבה כלכלית מאתגרת - הצליחה החברה לשמור על היקף פעילות גבוה. לדבריו, "ההשקה המוצלחת של S26 והפעילויות החדשות תרמו משמעותית לתוצאות, ואנו ממשיכים להתמקד בהצטיינות תפעולית ובשמירה על שירות מקצועי כערך ליבה".
