ויקטורי מקווה להתאושש: ירידה במכירות וברווח הנקי ב-2025
רשת השיווק סיכמה את 2025 עם שחיקה בהכנסות ובפדיון למ"ר, לצד שיפור בשיעור הרווח הגולמי. העלייה בהוצאות השכר והמעבר לסדרנות עצמית פגעו ברווח התפעולי, אך החברה בונה על מנועי צמיחה חדשים. בין היתר: כניסה לפעילות בעזה מטעם המדינה, הרחבת סניפים ומכירת מוצרי
חשמל. השאלה היא עד כמה המהלכים האלה יצליחו לקזז את הירידה בפעילות הקמעונית הבסיסית
רשת הסופרמרקטים ויקטורי פרסמה את תוצאותיה הכספיות ל-2025, ומהן עולה תמונה מעורבת: מצד אחד, ירידה בהיקף המכירות ובביצועי החנויות; מצד שני, שיפור מסוים ברווחיות הגולמית והמשך פעילות להרחבת העסק.
הכנסות החברה ב-2025 הסתכמו בכ-2.52 מיליארד שקל - ירידה של כ-2.4% לעומת השנה הקודמת. גם הנתונים התפעוליים משקפים חולשה בפעילות הליבה: הפדיון למ"ר ירד לכ-34.5 אלף שקל, לעומת כ-37.2 אלף שקל בשנה שקדמה לה. בחנויות זהות נרשמה ירידה מתונה יותר, אך עדיין משמעותית, של כ-5.5%.
לצד הירידה במכירות, הרווח הגולמי דווקא עלה והסתכם בכ-634.3 מיליון שקל, כששיעור הרווחיות טיפס ל-25.2%. בחברה מסבירים זאת בעיקר בשיפור תנאי הסחר מול ספקים, כלומר היכולת לרכוש סחורה במחירים נוחים יותר. אלא שהשיפור הזה לא הצליח לחלחל לשורת הרווח התפעולי. הרווח מפעילות רגילה ירד בכ-23% והסתכם בכ-72.3 מיליון שקל בלבד. הסיבה המרכזית לכך היא עלייה בהוצאות, בעיקר בתחום השכר: במהלך השנה עברה הרשת למודל של סדרנות עצמית, שהגדיל את עלויות כוח האדם, ובמקביל היא החלה לקלוט עובדים זרים - תהליך שיצר בשלב הראשון כפילות ועלויות הכשרה. גם הוצאות נוספות כמו שכירות, ארנונה, פרסום ופחת עלו, והכבידו על התוצאות. בסופו של דבר הרווח הנקי הסתכם בכ-24 מיליון שקל - נתון שמהווה ירידה של כ-5.8%, שממחישה את הפער בין השיפור הגולמי לבין התמונה הכוללת.
למרות זאת, החברה מציגה תזרים מזומנים חיובי מפעילות שוטפת של כ-149 מיליון שקל, יתרת מזומנים של כ-74 מיליון שקל והון עצמי של כ-400 מיליון שקל. במהלך השנה חילקה ויקטורי דיבידנד בהיקף של 27 מיליון שקל, ובמקביל אישרה תוכנית לרכישה עצמית של מניות בהיקף של עד 20 מיליון שקל.
במבט קדימה, ויקטורי מציבה כמה מנועי צמיחה ל-2026. בתחום הפיזי, הרשת ממשיכה להתרחב: ב-2025 נפתחו שלושה סניפים חדשים, ובתחילת 2026 כבר נפתח סניף נוסף בעפולה. שני סניפים נוספים, בבאר שבע ובתל מונד, צפויים להיפתח בהמשך השנה. תחום נוסף שהחברה מנסה לפתח הוא מכירת מוצרי חשמל ואלקטרוניקה. הפיילוט החל בסוף 2025, ובחברה מציינים כי מדובר בפעילות עם מרווחים גבוהים יותר, שצפויה לגדול במהלך 2026. גם המכירות המקוונות ממשיכות לעלות, והגיעו לכ-6.45% מסך המכירות - עלייה של כ-23% לעומת השנה הקודמת. היעד שהציבה החברה הוא להגיע לכ-10% מהמכירות בערוץ זה בעתיד הקרוב.
מהלך חריג יחסית הוא כניסת החברה לפעילות אספקת סחורות לרצועת עזה. בתחילת 2026 הוכרה ויקטורי כספקית מורשית על ידי המדינה, והחלה לספק סיוע הומניטרי. החברה מעריכה כי לפעילות הזו, לצד צעדים נוספים כמו שילוב עובדים זרים וצמצום כוח אדם כפול, תהיה השפעה חיובית על התוצאות כבר במהלך השנה הקרובה.
עם זאת, חלק מהמהלכים עדיין נמצאים בשלבי מעבר, והנתונים הנוכחיים מראים שנכון לעכשיו, ההתרחבות וההתייעלות עדיין לא הצליחו לפצות על הירידה בפעילות הבסיסית. השיפור ברווחיות הגולמית הוא נקודת אור, אך השחיקה ברווח התפעולי מצביעה על אתגר מתמשך בניהול ההוצאות.
- אלפא ונוקד נכנסות להשקעה בסטארק פאוור וכבר מורווחים 100%
- זינוק ברווחי טיב טעם, לצד קיפאון במכירות בחנויות
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- אפס עמלות קנייה ומכירה, אפס עמלות מט"ח ועד 1,500 שקל מענק:...
כעת, עיקר המבחן של ויקטורי יהיה ביכולת לתרגם את מנועי הצמיחה החדשים - בייחוד בתחום החשמל, האונליין והפעילות החדשה מול המדינה - לשיפור אמיתי בשורת הרווח.
