אמריקה סוערת בגלל קמפיין נייקי עם שחקן שסירב לעמוד בהמנון
נייקי בחרה בצד של קפרניק והעבירה לנשיא טראמפ ותומכיו שמנגד כבר מעלים לרשת סרטונים של שריפת ציוד ולבוש של החברה. החברה נחתכה בבורסה ב-4 מיליארד ד'
שחקן ה-NFL השנוי במחלוקת קולין קאפרניק, מי שבמעשה אחד בלתי נשכח של כריעה בזמן ההמנון האמריקאי הפך לסמל של מחאת הציבור השחור באמריקה כנגד אלימות השוטרים נגדם, ובמקביל הפך לשנוא נפשם של מיליוני אמריקאים יככב בקמפיין החדש של ענקית אופנת הספורט נייקי לציון 30 שנה לסלוגן Just Do It. הבחירה של נייקי בקאפרניק השנוי במחלוקת מסעירה את ארה"ב ומהווה מקרה בוחן מרתק למותג ענק, בינלאומי ואהוב שבוחר במודע לצעוד פנימה לתוך עין הסערה.
בעצם הבחירה של נייקי בקאפרניק, אותו שחקן שקבוצות ה-NFL נמנעו מלגעת בו או לתת לו חוזה ולמעשה "העלימו" אותו למשך שנתיים כדי לא להסתבך פוליטית עם האוהדים, החברה מעבירה מסר כי "בחרה צד", והצד הזה הוא הצד שנגד הנשיא טראמפ ונגד רוב מצביעיו הרפובליקנים. לפני כשנתיים, בסמיכות לאירוע הכריעה של קפרניק, נאם טראמפ בעצרת בחירות באלבמה ואמר: "לא תשמחו לראות את אחד מבעלי קבוצות ה-NFL, כשמישהו לא מכבד את הדגל (האמריקאי), אומר 'תורידו את הבן זונה הזה מהמגרש עכשיו. החוצה! הוא מפוטר! מפוטר!".
קפרניק (במרכז) כורע ברך. (צילום: גטי אימג'ס)
בעידן שבו טראמפ מסובך מעל הראש בפרשיות שאינן מכבדות את מוסד הנשיאות האמריקאי, נייקי מרשה לעצמה להיות המותג המסחרי שאומר "לא עוד". נראה שהחברה זיהתה את הרגע הנכון לעשות את המהלך בדיוק ברגע שבו גם תדמיתו של טראמפ מגרדת את הקרשים, כשהוא מוצג ללעג מדי ערב בחדשות ויועציו הקרובים ביותר מעידים נגדו. עם זאת, לחברה יש עדיין מה להפסיד, והרבה. כניסה ברורה כל כך לסוגיה כל כך פוליטית, רגישה וטעונה היא מחד מפגן מרשים של אומץ וליברליות ומנגד עשויה גם להתברר כטעות שיווקית שתאפיל על המעשה ההירואי לכאורה שממקם אותה עם הטובים והמדוכאים.
התגובות למהלך של נייקי לא אחרו לבוא. למרות שטראמפ עדיין לא השתלח בחברה בעוד ציוץ טוויטר חסר אחריות, תומכיו כבר מעלים סרטונים לרשת שבהם הם נראים שורפים ציוד ספורט ובגדים של נייקי בתגובה לקמפיין שבו יככב קפרניק. בחשיפה הראשונה של הקמפיין, כפי שצייץ קפרניק, הוא נראה בתמונת קלוז-אפ בשחור לבן שבמרכז המודעה הכיתוב: "תאמין במשהו, גם אם זה אומר להקריב הכל". הטקסט שנשמע כמו השורה התחתונה בבריף פרסום שיתאר את מה שקפרניק עשה - נשמע במקביל כמו הדרך שבה נייקי משכנעת את עצמה בצדקת המעשה.
מודעת הקמפיין של נייקי כפי שהועלתה לטוויטר של קאפרניק
למרות שלא שיחק מאז 2016, קאפרניק הוא עדיין הפנים של המאבק באלימות השוטרים בארה"ב כנגד שחורים ומיעוטים אחרים. מבחינת האימפקט החברתי לנייקי, הערכים "הנכונים" שהחברה מנכסת לעצמה מדובר בהחלטה שיווקית-מיתוגית שתצדיק את עצמה בטווח הארוך, גם אם צפויים לחברה רגעים לא קלים של הדיפת הביקורת מבית. מנגד, יש לזכור שמדובר בחברה בינלאומית ולצופה מהצד שלא מעורה בעניינים הפנימיים בארה"ב, הבחירה בקפרניק מתפרשת כעוד אקט פרסומי גדול מהחיים של חברה שמובילה את דעת הקהל.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
