"משרדי פרסום לא מבינים את הפוטנציאל של המשפיענים"

בגיל 24 בלבד, מתן מה אהבתי כבר נחשב לאחד הבולטים והוותיקים בתחום משפיעני הרשת. מה אהבתי, שותף בחברת המשפיענים SHARE הוא האורח השבועי בפודקאסט הפרסום של מירן פחמן EAR CATCHER.

לדבריו, תחום המשפיענים הוא מזמן כבר לא 'פרודקט פלייסמנט' פשוט ומציע היום לפחות 35 פתרונות בהם חברות יכולים ליצור קמפיינים בשימוש משפיענים. "במותגים הגדולים, הגלובליים שכבר עובדים עם משפיענים 4-5 שנים העבודה כבר הרבה יותר מורכבת. תאגיד בינלאומי כבר לא יבקש 'בוא נשים גם כסף בצד על משפיענים לצעירים שלא רואים טלוויזיה', ולעומת זאת במותגים לוקאליים זו תהיה הדרישה הראשונית שלהם".     

על בניית המודל הכלכלי בתחום שהוא היה מהראשונים בו, הוא אומר: "הכל היה בתחילה ניסוי וטעיה, עוד מהימים שהיינו דופקים על דלתות של מסעדות בתל אביב. הכל התחיל ספורדי והיום זה כבר מסודר ויש כבר סטנדרט תמחור ליוטיוב, נהלי עבודה, חוזים ותנאים. ברמה הניהולית אנחנו בין פרסום להייטק, עם מסרים פנים ארגוניים באנגלית כי יש לקוחות בינלאומיים ועוד". 

על התחרות: "העבודה הרצינית התחילה לפני שנתיים בערך. דווקא היום יש הרבה פחות תחרות מלפני שנתיים. כשהתחלנו אף אחד לא באמת היה בשוק, היה את יניב ויצמן (teenk) אבל הוא לא באמת עובד בתור גוף של משפיענים". על משרדי הפרסום הוא אומר: "משרדי פרסום לא מבינים את הפוטנציאל של המשפיענים אז אנחנו עובדים ישירות מול הלקוחות שלהם". 

לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן
הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.

הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקטולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל