יובל לב
צילום: יח"צ
פודקאסט

"השוק בישראל מפגר אחרי העולם בגלל הכוח של ה-TV"

השבוע בפודקאסט הפרסום של מירן פחמן, יובל לב, כיום יועץ לאסטרטגיה שיווקית ובעברו ממקימי נמר של נייר, מנהל פיתוח עסקי בבאומן בר ריבנאי ומקים מחלקת התוכן השיווקי של מקאן
כתבי אייס | (1)

יובל לב, יועץ לאסטרטגיה שיווקית, שהיה ממקימי עיתון הפרסום נמר של נייר (ממנו התפתח אתר אייס) ומשם המשיך לבאומן בר ריבנאי ומקאן אריקסון הוא האורח השבועי בפודקאסט הפרסום של מירן פחמן EARCATCHER.

לב שהקים את מחלקת התוכן השיווקי ("המחלה הנסתרת של התוכן השיווקי - אם הוא לא מקודם הוא לא קיים וזו גם תקרת הזכוכית שלו") של מקאן אריקסון חוזר לימיו תחת אילן שילוח אותו הוא מגדיר כמורה לחיים "שאחרי אשתי והילדים יש לו מקום חשוב מאוד בחיי".  לב שמלווה כיום עסקים בסדרי גודל שונים המבקשים לגדול ולהתפתח למד בבית הספר לפרסום של תרצה גרנות, משם הגיע לגיתם BBDO ובבאומן בר ריבנאי שימש כמנהל פיתוח עסקי למשך שנה וחצי.

לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן

 

"ביום שעזבתי את מקאן התובנה הגדולה ביותר שהיתה לי בשיא ה-Early Adoption של הדיגיטל (מקאן דיגיטל כבר היתה על זה) שהפך למוביל השיח בשוק - הבנתי ש-2 דברים עומדים לקרות: הקריאייטיב כמו שאנחנו מכירים אותו חוזר לתפקידו הבסיסי, של האריזה, מומחיות של יכולות הפצה בדיגיטל הן מתמטיות ואחרות ממה שיש דווקא לפרסומאים קלאסיים אבל מה שבטוח לא ישתנה הוא ששיווק עוסק בפסיכולוגיה של אנשים, לא במוצרים לא בשירותים וכמעט לא במותגים - המהות שלו היא להבין באנשים ואסטרטגיה שיווקית  - המטרה היא למצוא תובנה ומשהו כל כך גדול שיתחברו אליו הרבה אנשים שיבואו ויקנו את המוצר שלך".

 

הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.

הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    אלי 29/12/2017 12:41
    הגב לתגובה זו
    לא יותר מרבע לעומת 'לקוח' ממוצע במדינה מערבית מתועשת. או שואלי אנחנו לא בליגה הזו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.