יותר מ-30 תלונות התקבלו ברשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו נגד פרסומת לאתר הבגידות אשלי מדיסון, שעלתה לאוויר לפני מספר ימים בשידורי קשת בערוץ 2. רק הזכיינית קשת הסכימה לשדר את הפרסומת, בעוד רשת וערוץ 10 הודיעו למשרד הפרסום גיתם BBDO כי הן מסרבות לאשר קמפיין כזה. התלונות שהתקבלו ברשות השנייה מתמקדות בטענה כי מדובר בפרסומת המעודדת התנהגות לא מוסרית ופגיעה בתא המשפחתי.

'אשלי מדיסון' הוא אתר בגידות קנדי שהיגר לפני כחודש לישראל, עם גרסה מקומית. האתר מציע ל-26 מיליון משתמשים בלא פחות מ-15 מדינות, אפשרות לפגוש בני זוג למטרת סקס. במהלך החודש שהאתר פועל בישראל בגרסה עברית, גלשו בו יותר מ-1.5 מיליון ישראלים, ולא פחות מ-120 אלף איש נרשמו לאתר בתשלום.

באחת התלונות נכתב: "אינני מבין כיצד מתאפשר שידור פרסומת הקוראת במפורש לבגידה בבת או בן הזוג, תוך פגיעה באדם אחר, בילדי בני הזוג, בערכי המשפחה ובערכי היהדות והמוסר של מדינת ישראל". תלונה אחרת ציינה כי "בגידות הן לא דבר לגיטימי, שקרים זה דבר שצריך לגנות, ושידור התשדיר הזה אינו דבר נורמלי".

הגרסה המקורית לפרסומת ששודרה בעברית בערוץ 2

בעקבות התלונות הרבות, פתח נציב פניות הציבור ברשות השנייה דוד רגב, בבירור התלונות ומצא כי הן מוצדקות, ואולם בשלב זה טרם קיבלה 'קשת' דרישה להסיר את הפרסומת. רגב מסר היום: "גם לטלוויזיה מסחרית צריכים להיות גבולות. פרסומת המעודדת בצורה כה בוטה פגיעה בתא המשפחתי כאילו מדובר בעוד מוצר או שירות שיש לפרסם, היא לא מוסרית ולא ראויה. עצם שידורה בשעת לילה מאוחרת אינו מקנה לה כל הצדקה בעיקר בימים אלה בהם רבים צופים בטלוויזיה בשעות הלילה המאוחרות בשל משחקי המונדיאל והחופש הגדול. אני סבור כי אין מקום לשדר פרסומת זו" .

• זהותו של המבקש בתביעה הייצוגית נגד אתר הבגידות "אשלי מדיסון" לא תיחשף
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מנכ"ל הרשות השנייה, שי באב"ד הוסיף: "אני משבח את ערוץ 10 ורשת על הפעלת שיקול דעת ערכי וההימנעות מלכתחילה משידור הפרסומת הפוגענית והבלתי מוסרית, אך צר לי שלא אצל כל הזכייניות אמות המידה המוסריות הבסיסיות גוברות על שיקולי רווח. שידור הפרסומת הוא חציית קו אדום ובימים הקרובים תתקבל החלטה על אופן המשך שידורה".

מ'קשת' נמסר: "במסגרת הליך אישור הפרסומת היא הוגבלה לשידור משעה 23:00 בלילה בלבד. לאור התלונות הפרסומת תרד משידור".

מ'רשת' נמסר: "הפרסומת נוגדת לערכיה של 'רשת'". מערוץ 10 נמסר: "סירבנו לשדר את הפרסומת כי היא נוגדת את כללי הרגולציה".