אפל APPLE  (סימול:AAPL) תשיק היום את סדרת האייפונים החדשים באירוע השקה חגיגי. מניית החברה זינקה על רקע הערכות כי השקת האייפונים החדשים תהיה סיפור הצלחה ב-6.3% ל-124 דולר, שווי של 2.1 טריליון דולר. אפל הרימה את כל השוק - הנאסד"ק זינק ב-2.7% למעל 12 אלף נקודות.    

לרוב אפל מכריזה על האייפון החדש בחודש ספטמבר, והוא מוצע למכירה זמן קצר לאחר מכן. השנה זה התנהל אחרת, בתחילת החודש השיקה אפל את השעון והאייפדים החדשים ודחתה את ההכרזה שלה כולם מצפים, לחודש אוקטובר. 

העיכוב הוא פועל יוצא של מגפת הקורונה, ששיבשה את מערכי ייצור האלקטרוניקה של החברה ואילצה את מרבית עובדי החברה לעבוד מהבית. ובכל זאת, השקת האייפון השנה היא משמעותית. האייפון החדש צפוי לכלול שינוי עיצוב משמעותי, לראשונה מאז השקת האייפון X בשנת 2017, בו יישמה אפל את אפשרות זיהוי הפנים. הדגמים החדשנים יכללו קצוות בעלי דפנות שטוחות יותר, בדומה לאייפד, לעומת הדפנות המתעגלות בעדינות אצל מכשירי האייפון הנוכחיים. 

בנוסף, אפל צפויה לשחרר ארבעה מכשירי אייפוו נפרדים, בגדלים ובמחירים שונים- מגוון רחב הרבה יותר מהעבר.  לבסוף, ואולי החשוב ביותר, חלק ממכשירי האייפון החדשים יתמכו ברשתות סלולריות מדור ה-5G,  המבטיח מהירות גבוהה הרבה יותר. למרות זאת, חלק מהחברות הסלולריות עדיין ללא תשתית תומכת ב-5G,  מה שעלול לאכזב חלק מן המשתמשים. 

• אהבה חדשה סיימה עונה עם 11.3%; צמוד בגזרת הבוקר
• עם 6% אחרה"צ - אולי צריך לשבץ את שרון גל לפני המהדורה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הפעם האחרונה שאפל ביצעה שינויים כה גדולים באייפון, הייתה בשנת 2014, כאשר האייפון 6 הגיע לראשונה בגודל גדול יותר, ובשני גדלים. ההשקה בשנת 2014 גרמה לעליות חדות במכירות, ״מחזור על״- עם למעלה מ-231 מיליון אייפונים חדשים שנמכרו במהלך ארבעת הרבעונים הבאים. זהו היה שיא המכירות לפי יחידות, עד שאפל הפסיקה לדווח על מכירת יחידות בשנת 2018. 

כך שהשינויים השנה גורמים למשקיעים ולאנליסטים לחזות מחזור מכירות גדול, שעשוי להפוך  את אפל לחברה יקרת ערך עוד יותר.

"אנו מצפים כי ההשקה בסתיו תהיה אירוע האייפון המשמעותי ביותר מזה שנים", כתבו השבוע במורגן סטנלי. הם צופים שאפל תמכור כ-220 מיליון מכשירי אייפון בשנת 2021 הפיסקלית, כלומר זינוק של כ-22% לעומת השנה הקודמת. 

ארבעה מכשירים חדשים

במורגן סטנלי מצפים להרכב של ארבעה מכשירים חדשים, כולל אייפון מיני חדש. ארבעת הדגמים יהוו הרחב דרמטית של מערך האייפון בחברה, הכולל אופציה לאייפון יוקרתי וגדול יותר, מה שיעניק לצרכנים אפשרויות בחירה וצפי לשדרוג גדול יותר בקרב הצרכנים. 

• גוגל מטפסת ואנבידיה מדשדשת - מה קורה בחוזים?
• האם הפד יוריד את הריבית ב-0.5% ומה יקבע את הכיוון של וול סטריט?
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המניה הישראלית שזינקה אתמול פי 5 וצפויה להמשיך לעלות גם היום

המחירים לאייפון 11 מתחילים בכ-700 דולר לאייפון 11 עם מסך 6.1 אינץ׳, ועד ל-1,099 דולר לאייפון 11 פרו מקס. אפל צפויה להמשיך ולמכור את הדגמים הישנים. 

דור ה-5G

ההשקה של אפל היא תחת הסיסמה ״Hi Speed״, התייחסות ישירה למהירויות הסלולר שהובטחו בטלפונים תומכי ה-5G.

משקיעים ואנליסטים קיוו במשך שנים שאייפון 5Gיהווה שדרוג משמעותי, ויעודד גל גדול של מכירות לא רק עבור יצרניות טלפונים כמו אפל, אלא גם עבור יצרניות השבבים כמו קוואלקום וספקיות הרשת כמו Verizonו- T-Mobile, אשר הימרו בגדול על 5G.

אבל כמה מראשי התעשייה מזהירים. Jeff McElfresh, מנכ״ל AT&T AT&T INC , אמר כי הוא לא מאמין שהמעבר ל-5G יהיה ״אירוע מאסיבי״. לדור ה-5G יש שלושה סוגים שונים, שיכולים להוריד את ההתלהבות סביב ההשקה. הקפיצה הגדולה ביותר במהירות תגיע מהסוג שמכונה ״גל מילימטר״ או פס אולטרה רחב. אך סוג זה אינו נפוץ בכל מקום ונמצא רק בשווקים מסוימים בארצות הברית. ספקי הרשת מתרחבים במהירות אל אזורים חדשים, אך תהליך שכזה יקח זמן, וייתכן שהאייפונים החדשים יוכלו למצוא את מלוא הפוטנציאל שלהם רק בקומץ של אזורים. 

הסוג החלש ביותר מכונה ״5G ארצי״, המשתמש ברשתות פס נמוך, שמהירותן קרובה יותר לרשת ה- LTE הנוכחית של הדור הרביעי. זה עשוי לערער את הצרכנים שחיפשו שיפור מסיבי במהירות. 

והשלישי הוא האמצע בין השניים, הוא אמנם מבטיח להיות מהיר באופן משמעותי ולכסות אזורים רחבים הרבה יותר, אך הוא נמצא עדיין בתהליך של בנייה ופיתוח. חברת T-Mobile הודיעה כי היא מקווה לפרוס רשת מסוג זה רק במהלך השנים הקרובות. 

הצרכנים לא יידעו עד יום שלישי אם אפל תתמוך בכל שלוש הגרסאות של הדור החדש, או שתציע דגמים שונים אשר נמכרים באזורים שונים, על סמך המדינות שיש להם רשתות 5G מפותחות יותר.

המכירות יתחילו מאוחר מהרגיל

ייתכן שחלק מהדגמים ימכרו זמן קצר לאחר האירוע בעוד לאחרים ייקח זמן רב יותר להגיע למדפי החנויות, ככל הנראה בגלל האתגרים בעיצוב ובייצור של עשרות מיליוני מכשירים חדשים במהלך מגפה עולמית. בשנה שעברה, עברו עשרה ימים בין אירוע ההשקה לבין מכשירי האייפון הראשונים שנמכרו.

העיתוי חשוב למשקיעים, מכיוון שהרבעון של אפל כבר יצא לדרך ב-27 לספטמבר. רבעון זה הינו הקריטי ביותר, שכן הוא כולל את ימי החגים ומכאן שתזמון תחילת המכירות ישפיע בצורה משמעותית על דוחות הרבעון. 

״דבר אחד נוסף״ ? 

על פי ההזמנה לאירוע , אירוע ההשקה ימשך כשעתיים, המון זמן בשביל לדון בסמארטפונים. בעבר, החברה אהבה להציג ״דבר אחד נוסף״ לקראת סיום האירוע, ובו היא מציגה קטגוריה חדשה לגמרי של מוצרים. 

השנה ככל הנראה מדובר במוצרי שמע. על פי הצפי, אפל תשיק אוזניות אלחוטיות שמשתרכות סביב האוזן תחת מותג ״התפוח״ (במקום Beats), לצד רמקול HomePodקטן יותר וזול יותר שעתיד להתחרות ב-Alexaשל אמזון. בתחילת החודש, אפל הפסיקה למכור אוזניות ורמקולים צד שלישי בחנויות המקוונות שלה, מה שמחזק את הצפי.