הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל
בוקינג
צילום: טוויטר

בוקינג הולדינס חותכת תחזית: המלחמה פוגעת בביקושים - והמניה מגיבה בירידות

ענקית התיירות המקוונת מזהירה מהאטה בהזמנות עד הקיץ, לאחר ירידה בביקוש לטיסות ולמלונות. ההשפעה כבר ניכרת בנתונים למרות רבעון פתיחה חזק

מירב ארד |
נושאים בכתבה בוקינג תיירות

ענקית התיירות הדיגיטלית בוקינג הולדינגס מאותתת על בלימה חדה בקצב הצמיחה של ענף התיירות העולמי: החברה הודיעה על הורדת תחזית משמעותית לשנת 2026, ומזהירה כי המלחמה במזרח התיכון ובעיקר ההסלמה מול איראן - פוגעת ישירות בביקוש להזמנות טיסות, מלונות וחבילות נופש.

החברה, שמפעילה בין היתר את Booking.com, Kayak, Priceline ו- Agoda עדכנה כי היא צופה כעת צמיחה של "חד-ספרתית גבוהה" בלבד בהכנסות ב-2026 - ירידה מהתחזית הקודמת לצמיחה דו-ספרתית.

הפגיעה אינה תיאורטית בלבד - מניית החברה ירדה בכ-4%–7% במסחר המאוחר לאחר פרסום הדוחות, למרות תוצאות חזקות מהצפוי ברבעון הראשון.

רבעון חזק - אבל הסדקים כבר כאן

לכאורה, פתיחת השנה של בוקינג הייתה חיובית במיוחד. הכנסות החברה ברבעון הראשון הגיעו ל-5.53 מיליארד דולר - זינוק של יותר מ-16% לעומת התקופה המקבילה. גם הרווח הנקי זינק ל-1.08 מיליארד דולר, וההזמנות הגולמיות הסתכמו בכ-53.8 מיליארד דולר. אלא שמתחת לפני השטח כבר ניכרה הפגיעה: החברה מעריכה כי המלחמה גרעה כ-2 נקודות אחוז מצמיחת בהזמנת החדרים ומהיקף ההזמנות. מדובר בפגיעה שנובעת משילוב של ביטולים מוגברים, ירידה בהזמנות חדשות ואי-ודאות בקרב נוסעים – במיוחד כאלה שתכננו לטוס דרך המזרח התיכון או אליו.

הפגיעה צפויה להחריף בטווח הקצר. ברבעון השני מעריכה בוקינג צמיחה של 4%–6% בלבד - רחוק מציפיות השוק שעמדו על כ-11%. גם תחזית הרווח המתואם ירדה מצמיחה דו-ספרתית בינונית לתחזית נמוכה יותר. לפי הנהלת החברה, ההשפעה הישירה והעקיפה של הלחימה צפויה להימשך לפחות עד סוף יוני. רק במחצית השנייה של השנה מצפים בבוקינג להתאוששות הדרגתית בביקושים.

המזרח התיכון: קטן יחסית - אבל קריטי

 למרות שחלקו של האזור אינו דומיננטי בהיקף הפעילות הגלובלי, השפעתו משמעותית: כ-4% מהלילות הגלובליים קשורים ישירות ליעדי המזרח התיכון, וכ־7% כאשר כוללים גם תיירות נכנסת וקונקשנים דרך האזור. המשמעות בפועל: ירידה חדה בביקושים ליעדי נופש פופולריים כמו יוון, קפריסין, טורקיה ומצרים – שמהווים חלופות מרכזיות לתיירים ישראלים ואירופים.

כל הענף מרגיש את הלחץ

בוקינג אינה לבד. שורה של חברות תיירות ותעופה מדווחות על פגיעה דומה: 

TUI Group הורידה תחזית רווח לאחר שפינתה אלפי נוסעים מהאזור

On the Beach הקפיאה תחזיות בשל ירידה בהזמנות לים התיכון

חברות תעופה בינלאומיות מתמודדות עם עליית מחירי דלק, שינויי נתיבי טיסה והאטה בביקוש גורם מרכזי נוסף הוא הזינוק במחירי האנרגיה, על רקע הצור על מצרי הורמוז - נתיב קריטי לשינוע נפט. 

העלייה הזו מתורגמת ישירות לעלויות גבוהות יותר עבור חברות התעופה, ובהמשך גם למחירי כרטיסים.

מה זה אומר לצרכנים

המצב הנוכחי יוצר תמונה מורכבת עבור נוסעים: מצד אחד, ירידה בתחרות על יעדים מסוימים עלולה להוביל לעליית מחירים בטיסות ובמלונות. מצד שני, יעדים רחוקים יותר – כמו אסיה ואמריקה – עשויים ליהנות מהסטת ביקושים ולייצר הזדמנויות. בענף ממליצים להזמין מוקדם ולבחון ביטוח נסיעות מקיף, במיוחד בתקופה של אי־ודאות ביטחונית.

קיראו עוד ב"גלובל"

 מרות ההאטה, בבוקינג מדגישים כי הביקוש לתיירות גלובלית נותר חזק בטווח הארוך. החברה ממשיכה להשקיע בטכנולוגיות בינה מלאכותית, בהרחבת היצע הדירות להשכרה ובשיפור חוויית המשתמש.

עם זאת, המסר ברור: התיירות העולמית רגישה מאוד לזעזועים גיאופוליטיים - וכאשר אזור מפתח נכנס לסחרור, ההשפעה מורגשת הרבה מעבר לגבולותיו.

הוספת תגובה

תגובות לכתבה:

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה