זינוק של כ-94% במסחר בנוביג בעקבות הפרסומת של סידני סוויני
פלטפורמת המסחר על תוצאות ספורט מציגה עלייה של כמעט 94% בנפח המסחר ושל יותר מ-218% במספר המפקידים החדשים סביב הקמפיין. סוויני מחזיקה גם מניות בחברה, שעליה דווח כי גייסה לפי שווי של 2 מיליארד דולר, פי ארבעה מהשווי בתחילת השנה
סידני סוויני סידני סוויני ספגה ביקורת על הפרסומת שלה לנוביג, אבל החברה מדווחת שבתקופה שסביב השקת הקמפיין הגיעו אליה הרבה יותר לקוחות. לפי הנתונים שמסר המייסד והמנכ"ל ג'ייקוב פורטינסקי, נפח המסחר גדל בכמעט 94% בהשוואה בין 20 הימים שלפני עליית הפרסומת ל-20 הימים שאחריה.
מספר המשתמשים שהפקידו כסף לראשונה גדל ביותר מ-218%, כלומר היה יותר מפי שלושה מבתקופה הקודמת. מדובר במשתמשים שהכניסו כסף לחשבון, ולא רק באנשים שהורידו את האפליקציה או נרשמו לשירות.
בספטמבר עלה מספר המשתמשים הפעילים ב-96% לעומת אוגוסט וב-260% לעומת ספטמבר בשנה הקודמת. הורדות האפליקציה גדלו ביותר מ-187%. הנתונים נמסרו בידי החברה, והקמפיין עלה סמוך לפתיחת עונת הפוטבול האמריקאית. גם תחילת העונה מושכת משתמשים לשירותי ספורט, ולכן אי אפשר לקבוע שהפרסומת לבדה הביאה את כל העלייה.
הפרסומת הושקה ב-9 בספטמבר. סוויני מופיעה בה כשכדורים וציוד מענפי ספורט שונים מכסים חלקים מגופה, תחת המסר "רק ספורט". החברה מבקשת להדגיש שהיא מציעה מסחר על תוצאות ספורט בלבד, בלי חוזים על מלחמות, מקרי מוות או פוליטיקה.
נוביג משתייכת לתחוםשוקי התחזיות, שבו פועלות גם קלשי ופולימרקט. המשתמשים קונים ומוכרים חוזים על תוצאות של אירועים, למשל ניצחון של קבוצה במשחק. בחוזה פשוט, תוצאה נכונה מזכה בתשלום שנקבע מראש, ותוצאה שגויה עלולה להביא לאובדן הכסף שהושקע. בנוביג המשתמשים סוחרים זה מול זה, בשונה מאתר הימורים רגיל שבו המפעיל קובע את היחסים ומקבל את ההימור.
לסוויני יש גם עניין כספי בהצלחת החברה. היא הצטרפה לנוביג כבעלת מניות, מעבר לתפקידה בפרסומת. לפי פורטינסקי, היא פנתה לחברה בנוגע לאחזקה משום שהתחברה לבחירה להתמקד בספורט. היקף המניות שלה והתמורה שקיבלה במסגרת ההסכם לא נחשפו.
בפברואר גייסה נוביג 75 מיליון דולר בסבב שהובילה קרן פנטרה קפיטל. החברה לא מסרה בתגובתה לדיווח על הפעילות את סכום הגיוס החדש או את פרטי המשקיעים בו. גם את הרווח של סוויני אי אפשר לחשב מהשווי בלבד: צריך לדעת כמה מניות היא מחזיקה, באילו תנאים קיבלה אותן והאם מכרה חלק מהן. עלייה בשווי האחזקה גם אינה כסף ששולם לה בפועל.
התגובות לפרסומת היו רחוקות מלהיות חיוביות בלבד. השחיינית האולימפית אריארן טיטמוס, האצנית איימי האנט והמתעמלת לשעבר גרייסי קרמר היו בין הספורטאיות שמתחו עליה ביקורת. הן טענו שהקמפיין מציג נשים דרך הגוף שלהן, במקום דרך היכולת והעבודה שהן משקיעות בספורט. ספורטאיות פרסמו בתגובה סרטוני אימונים ותחרויות, כדי להציג את חיי הספורט שלהן.
פורטינסקי דחה את הדרישה להתנצל. לדבריו, מטרת הפרסומת הייתה להסביר מה נוביג מציעה, והוא מרוצה מהקמפיין ומהתגובות הכוללות אליו. הוא הוסיף שהחברה מכבדת את הביקורת ושאנשיה אוהדים של ספורט נשים.
זו אינה הפעם הראשונה שפרסומת של סוויני מעוררת ויכוח ציבורי לצד עניין עסקי. גם הקמפיין שלה לאמריקן איגל עורר סערה, והחברה דיווחה על תרומה של הקמפיינים לפעילות. במקביל השתתף שחקן הפוטבול טרוויס קלסי בקמפיין אחר של הרשת, ולכן גם שם קשה לבודד את ההשפעה של סוויני על המכירות.
נוביג החלה לפעול במתכונת של שוק תחזיות בפיקוח פדרלי בתחילת אוגוסט, ומגבילה את השימוש לבני 21 ומעלה. סמוך להשקה היא הגישה תביעות נגד כמה מדינות בארה"ב, בטענה שאין להן סמכות להסדיר את חוזי הספורט שלה. התביעות עוסקות בשאלה מי מוסמך לפקח על החוזים האלה. לצד העלייה בפעילות, הנתונים שפורסמו אינם מגלים כמה מהלקוחות שהגיעו סביב הקמפיין המשיכו לסחור לאורך זמן או כמה הכנסות נוצרו מהם.
