הסינים חזרו לטוס בעולם - אבל כבר לא פותחים את הארנק כמו פעם

התיירים הסינים חוזרים לנסוע לחו"ל בהיקפים משמעותיים, אבל הם כבר לא בהכרח אותו קהל שהיה מזוהה לפני הקורונה עם קניות יוקרה, מלונות יקרים והוצאה גבוהה בכל יעד. "שבוע הזהב" של 2026 מציג תמונה שונה: יותר נסיעות, חופשות ארוכות יותר ויעדים רחוקים יותר - לצד רגישות גבוהה למחיר וחיפוש אחר תמורה טובה יותר לכסף.

תקופת החגים הנוכחית צפויה לרשום פעילות תיירותית גבוהה במיוחד, אך הגידול במספר הנוסעים אינו מתורגם בהכרח לעלייה דומה בהוצאות. ברקע עומדים הצריכה החלשה בסין, לחצים דפלציוניים ומשבר הנדל"ן הממושך, שפוגע בביטחון הכלכלי של משקי הבית. ההוצאה הממוצעת לנסיעה ירדה לכ-911 יואן - שפל של שלוש שנים.

המשמעות לענף התיירות העולמי ברורה: הסינים חוזרים, אבל בתי מלון, קמעונאים וחברות תיירות לא יכולים להניח שמספר גדול יותר של אורחים יוביל אוטומטית להכנסות גבוהות באותו קצב.

החופשה מתארכת - והסינים נוסעים רחוק יותר

השנה נוצר בסין רצף חריג של חופשות. חג אמצע הסתיו חל ב-25 בספטמבר, ואחריו הגיע החופש הלאומי של "שבוע הזהב" בין 1 ל-7 באוקטובר. מי שלקח שלושה ימי חופשה בלבד בין שני החגים יכול היה ליצור לעצמו חופשה של עד 13 ימים.

האפשרות הזו שינתה את דפוסי ההזמנות. לפי נתוני Trip.com Group, הנסיעה הממוצעת לחו"ל בתקופה הנוכחית נמשכת יותר מתשעה ימים. הזמנות למלונות לשבעה לילות ומעלה זינקו ב-123% לעומת שבוע הזהב של השנה שעברה, בעוד הזמנות למסלולים הכוללים כמה ערים או יעדים גדלו ב-84%. יותר ממחצית מהזמנות הטיסות היוצאות מסין נקבעו עוד לפני 1 באוקטובר.

גם בפלטפורמות אחרות רואים את אותה מגמה. Tongcheng דיווחה כי החיפושים אחר נסיעות לחו"ל עלו ב-260% לעומת החודש הקודם, בעוד שהחיפושים אחר אירופה ואוסטרליה שולשו. מספר ההזמנות לטיולים הכוללים כמה מדינות עלה ב-65%, והמטיילים במסלולים האלה מבקרים בממוצע ב-2.8 מדינות.

גם הנתונים על טיסות ארוכות תומכים במגמה. לפי Qunar, ההזמנות לטיסות למרחק של יותר מ-8,000 ק"מ עלו ב-30%, וההזמנות ליעדים כמו ונציה, שטוקהולם וז'נבה הוכפלו לעומת השנה שעברה.

הביקוש אינו מוגבל לאירופה. חברות תיירות מדווחות גם על ביקוש משמעותי למרכז אסיה, הקווקז, אוסטרליה וניו זילנד. Spring Tour מסרה כי חבילות ארוכות לספרד ופורטוגל, הבלקן, צפון אירופה, יוון וניו זילנד נמכרו כבר עד אמצע אוגוסט.

רק 5% רוצים מלון יוקרה

לצד הנכונות לטוס רחוק יותר ולהישאר זמן רב יותר, יש שינוי ברור באופן שבו הסינים מחלקים את תקציב החופשה.

• גוגל משנה את תוצאות המלונות באירופה: מי ירוויח ומי ישלם יותר
• שיא של 9.8 מיליארד נוסעים: עכשיו צריך להשקיע 4.6 טריליון דולר להרחבת הקיבולת

Dragon Trail International סקרה באוגוסט 1,010 מטיילים סינים. 54% מהנשאלים אמרו כי הם מתכננים נסיעה לחו"ל במהלך תקופת החגים, לעומת 35% בלבד בשנה שעברה. אלא שכאשר נשאלו על הלינה, רק 5% מהמתכננים נסיעה לחו"ל אמרו כי בכוונתם לבחור במלון יוקרה.

הבחירה הפופולרית ביותר הייתה מלונות ברמת ביניים, עם 33% מהנשאלים, ואחריהם מלונות חסכוניים עם 29%. עוד 12% בחרו באירוח ביתי ו-10% באתרי נופש. 39% תכננו להוציא בין 500 ל-1,000 יואן ללילה - כ-74 עד 149 דולר.

גם בתקציב הכולל ניכרת זהירות. טווח ההוצאה הנפוץ ביותר לנסיעה בינלאומית, כולל טיסות ולינה, עמד על 10,000-20,000 יואן לאדם, כ-1,500-3,000 דולר. מנגד, 22% בלבד תכננו תקציב הגבוה מ-30 אלף יואן.

אירופה מרוויחה - אבל המלונות יצטרכו להתאים את עצמם

עבור יעדים בינלאומיים, עצם החזרה של המטיילים הסינים לטיסות ארוכות היא בשורה חיובית. במשך שנים היה השוק הסיני אחד ממנועי הצמיחה החשובים ביותר של התיירות העולמית, ובמיוחד של ענפי היוקרה, הקמעונאות והמלונאות.

השנה אירופה חזרה לצמרת היעדים ארוכי הטווח בדירוג של Dragon Trail, לצד התחזקות של אוסטרליה ויעדים באסיה ובמרכז אסיה. ברשימת היעדים הבולטים של ענקית הנסיעות הסינית Tongcheng מופיעים בין היתר איסטנבול, סידני, לונדון ודובאי, לצד יעדים קרובים יותר כמו סיאול, סינגפור, בנגקוק ובאלי.

• סיה מוכרת חצי מהזכויות לשירים שלה ב‑180 מיליון דולר
• היפוך בדרך לקלפיות: הבן יחזיר את משפחת בולסונרו לשלטון? שוקי החיזוי נותנים 65% לכך

לפי נתוני ההגירה הסיניים, מספר חציות הגבול בתקופת חג אמצע הסתיו צפוי לעמוד על כ-2.25 מיליון ביום, ובמהלך שבוע החג הלאומי על כ-2.15 מיליון ביום.

אולם השינוי בהרגלי הצריכה מחייב את תעשיית התיירות להסתגל. מלון ביניים במיקום טוב עשוי ליהנות יותר מהגל הנוכחי מאשר מלון יוקרה יקר, ומסלולים המאפשרים לשלב כמה ערים ומדינות הופכים אטרקטיביים יותר מחופשה יקרה במקום אחד.

גם חברות תעופה ויעדים יכולים ליהנות מכך שהשהייה מתארכת. מטייל שנשאר תשעה או עשרה ימים עשוי לקנות יותר טיסות המשך, רכבות, כניסות לאטרקציות ושירותי תחבורה - גם אם הוא חוסך בעלות החדר.

בייג'ינג מנסה לגרום לציבור לפתוח את הארנק

הפער בין מספר הנוסעים לבין רמת ההוצאה אינו נעלם מעיני הממשלה הסינית. משרד התרבות והתיירות השיק לקראת החגים חודש ארצי לעידוד צריכת תרבות ותיירות, שבמסגרתו מתוכננים יותר מ-20 אלף אירועים והקצאה של למעלה מ-310 מיליון יואן - כ-46 מיליון דולר - בשוברים וסבסוד לצרכנים.

המהלך משקף את האתגר הרחב יותר של הכלכלה הסינית. הפעילות בענפי השירותים אמנם השתפרה בספטמבר, אבל ההתאוששות נותרה לא אחידה והצריכה הפרטית עדיין חלשה יחסית, בין היתר בשל המשבר המתמשך בענף הנדל"ן.

לכן שבוע הזהב של 2026 הוא מבחן לא רק לענף התיירות, אלא גם לצרכן הסיני. הנתונים עד כה מלמדים שהוא עדיין רוצה לטייל - ואפילו יותר מבעבר - אבל הוא עושה זאת באופן מחושב יותר. במקום לבחור בין חופשה לבין חיסכון, רבים בוחרים לטוס רחוק יותר, להישאר זמן רב יותר, אבל להתפשר על המלון ולחפש את העסקה הטובה ביותר.

עבור ענף התיירות העולמי זו התאוששות מסוג אחר: פחות תייר היוקרה שמוציא סכומים גדולים בזמן קצר, ויותר נוסע שמחפש למקסם את מספר הימים והחוויות מכל יואן שהוא מוציא.