"מותגים מתרגשים מכל טוקבק או פוסט, שלא מייצגים כלום מלבד כמה ממורמרים"
קמפיין רדיו שלו הוליד ז'אנר חדש של פרסומות, בהן אראלה ממפעל הפיס; התקופה שבה היה לו משרד עצמאי, הוציאה אותו מגטו הקריאייטיב; והשם שלו... השם שלו אמיתי לגמרי, לכל מי שמרים גבה (וכולם ככה).
השבוע אורח המדור UNDER40 של אתר אייס, הוא מירן פחמן, סמנכ"ל קריאייטיב בפוגל אוגילבי.
1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
מה, גם אני אגיד שרעיונות טובים הם מצרך שלא מוערך מספיק ולכן לקוחות לא מוכנים לשלם תמורתם? אני אהיה יותר מקורי ואומר שאסטרטגיה היא משהו שלא משקיעים בו מספיק בעיניי, ודווקא כשהיא נעשית כמו שצריך, היא מרימה להנחתה לרעיונות הטובים והאפקטיביים ביותר. כשיש חיבור בין אסטרטג טוב לבין איש קריאיטיב מעולה, מגיעים קמפיינים מצוינים.
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
התגובות ברשת. מותגים מתרגשים יותר מדי מכל טוקבק או פוסט בפייסבוק, שלא מייצגים כלום מלבד כמה רעשנים צדקניים מדי או ממורמרים מדי. אני לא אומר שלא צריך להקשיב לבאז ברשת, אבל יש לקחת הכל בפרופורציה. גם אני חוטא בזה. בסוף גם אני מתבאס מטוקבק אחד או שניים שמטנפים עליי.
3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
אני גאה בלא מעט קמפיינים גדולים בטלוויזיה ומהלכים דיגיטליים שהובלתי, אבל ההישג הראשון שתמיד קופץ לי לראש הוא דווקא קמפיין רדיו למותג קטן ואנונימי בזמנו שנקרא איחוד ישיר. באמצעות רעיון קטן וחכם של שיחות לחברות המתחרות, הצלחנו להגדיל פי 7 את כמות השיחות למוקד, הישג שנשאר לאורך זמן רב. הקמפיין שודר למעלה מ-4 שנים והוליד ז'אנר חדש של תשדירי רדיו אותנטיים כמו אראלה ואחרים.
4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
את כל הרגעים שהייתי פחות נחמד או פחות סבלני לחברים מניהול הלקוח והפלנינג במשרדים בהם עבדתי. לקראת גיל 40, אני מבין יותר ויותר את החשיבות של עבודת צוות ומשתדל לא רק להקרין נועם סביבי, אלא לדאוג שגם אחרים לידי יתנהגו בכבוד ובנחמדות אחד לשני.
5. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
השם שלי. יותר מדי אנשים מתקשים להאמין שזה שם אותנטי, ועוד יותר לשם המשפחה שבא איתו.
6. מה עדיין מפתיע אותך בעבודה שלך?
כל פעם שקמפיין עובד, זה מפתיע אותי מחדש. אני מאד מאמין בפרסום, אבל לא פעם מופתע מעוצמת כוחו. לאחרונה זה קרה עם הקמפיין של קאדילק שהעלינו ושיפר בצורה דרמטית את מספר ההזמנות.
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
7. מה האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
האתגר הניהולי. כמי שהיה הרבה שנים קופירייטר, האתגר הוא להצליח להוציא את הרעיונות הטובים והביצוע המושלם מהאנשים שעובדים איתך ולא להתפתות להביא רעיון משלך. שנאתי את זה כשמנהלים שלי היו עושים את זה, ואני משתדל מאוד לא לעשות זאת בעצמי.
8. מה הלקח העיקרי שלמדת מהתקופה שבה היה לך משרד עצמאי?
המילה "לקח" אינה במקומה משום שלא היה כאן כישלון. הייתה לי התנסות מדהימה יחד עם שותפי לשעבר, יגאל חזן, ואני שמח על כל דקה שבילינו והצלחנו יחד. בעיקר יצאתי מהגטו של הקריאייטיב ולמדתי להתנסות בניהול לקוח, מדיה, הפקה וכד'. אני חושב שזה שיעור חשוב לכל פרסומאי.
9. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
אני רואה את עצמי פרסומאי ואיש קריאייטיב שמשלב דיגיטל ואופליין עוד שנים רבות. במקביל הייתי שמח לכתוב שירים. אני עושה את זה מעט מדי וזה כיף גדול לנשמה.
10. פרגן למתחרים
אני לא יודע מי עומד מאחוריי זה, אבל אני מוריד את הכובע בפני מי שהצליח לקחת אזור רחוק ולא אטרקטיבי הקרוב לגבול עזה, ולהפוך אותו למותג דרום אדום - אטרקציה מלהיבה שמעמידה עשרות נהגים בפקקי תנועה. עבודה יפה.
- 14.מוש 19/03/2014 14:09הגב לתגובה זולמה תמיד הפרצופים של אנשים פרסום הם כאלה דוחים?
- 13.איש נעים נחמד ומוכשר (ל"ת)בן 09/03/2014 18:37הגב לתגובה זו
- 12.ב.ק 02/03/2014 21:37הגב לתגובה זומוכשר בטירוף, חד ונעים לעבוד איתך. מי שמטנף פשוט מקנא!
- 11.הכל במספרים 02/03/2014 21:17הגב לתגובה זואיש פח.
- 10.תותח על! והכי חשוב - בן אדם! (ל"ת)חלי גיספן 02/03/2014 20:10הגב לתגובה זו
- 9.טרחן 02/03/2014 18:56הגב לתגובה זומירן מתחת לגיל 40!? חחחח
- 8.רז 02/03/2014 18:41הגב לתגובה זוידיד אמת :)
- 7.רציני לגמרי 02/03/2014 17:10הגב לתגובה זותצרף לתיק עבודות שלך. שים לפני כתבת היח"צ הקומדת
- 6.האקדמיה לשמות 02/03/2014 15:49הגב לתגובה זומירן טרחן
- 5.רוחמה 02/03/2014 15:13הגב לתגובה זווקמפיין קדילאק מבריק !
- 4.אאא.. הוא לא בן 50 הליצן הזה? (ל"ת)שאול 02/03/2014 12:40הגב לתגובה זו
- 3.אחד המוכשרים והנחמדים בענף (ל"ת)בלה בלה 02/03/2014 12:34הגב לתגובה זו
- 2.שבגברים (ל"ת)גבר 02/03/2014 12:19הגב לתגובה זו
- 1.פחמנוביץ!!! (ל"ת)רק פחמן יודע מי אני 02/03/2014 12:00הגב לתגובה זו
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוקשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
עוד ערב ללא תוכן מקורי בערוצי הטלוויזיה, למעט סרט תיעודי ששודר בכאן11; מבחינת המהדורות המרכזיות, כמו בכל מוצ"ש, קשת מובילה בכל הרצועות - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג כמו מדי מוצ"ש, העובדה שערוץ 14 אינו משדר לאורך היום משפיעה על טבלת הרייטינג, והמהדורה המרכזית של חדשות 12 פותחת פערים על המתחרות, ואמש מהדורת החדשות של 12 השיגה רייטינג של 15.9% וכמות צופים של 396 אלף. הבאה אחריה היתה חדשות 13, עם 5.5% רייטינג ו-156 אלף צופים וכשהמקום השני הוא נתונים של כשליש ממהדורת 12, ניתן לראות עד כמה הפער גדול במוצ"ש. במקום השלישי היתה המהדורה של ערוץ 14, עם 4.9% ו-131 אלף וכרגיל את הרשימה סגר כאן11, עם 3.5% רייטינג ו-90 אלף צופים.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם כאן11 שידרו את הסרט התיעודי "יצאתי בשש", שעוקב אחרי רציחות נשים על ידי בני זוגן, שהיה עם 2.6% רייטינג וצפו בו 56 אלף איש, אבל כל השאר היה ריאליטי או תכניות אירוח למיניהן. בכל אופן, את הרצועה הובילו תכניות הריאליטי, כשהכוכב הבא לאירוויזיון היה עם 17.3% ו-427 אלף צופים והיה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריו היה "משחק השף", עם 11.3% רייטינג ו-286 אלף צופים ובמקום השלישי היתה "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 6.2% רייטינג ו-168 אלף צופים.
כאן11 שידרו במהלך הרצועה גם את פגישה עם רוני קובן, שאירח את ליאור סושרד והיה עם רייטינג של 4.7% ו-112 אלף צופים.
תכניות אחה"צ
הרצועה המוקדמת של פגוש את העיתונות של קשת היתה על 11.9% ו-320 אלף צופים, בעוד מוריה וברקו היו על 3.7% רייטינג ו-106 אלף צופים. לאחר מכן פגוש את העיתונות עלו ל-13.2% ו-331 אלף צופים, מוריה וברקו עלו ל-3.8% ו-130 אלף צופים ואילו ערוץ 14 הצטרף עם "השבוע" עם אראל סג"ל, שעמד על 3% ו-77 אלף צופים.
לייט נייט
את רצועות הלייט נייט הובילו "אברי ושרקי" עם, רייטינג של 8.7% ו-208 אלף צופים, אחריהם היו רשת עם שידור חוזר של "שנות ה-90" שעמדו על 4.1% רייטינג ו-95 אלף צופים ואילו חדשות הלילה עם שרה ב"ק, ששודרו בערוץ 14, היו עם 2.6% רייטינג ו-70 אלף צופים.
