מצב AI של גוגל Alphabet 0.53%   הושק בישראל וב-50 מדינות נוספות לפני כשבוע, לאחר שהיה זמין למשתמשים אמריקאיים מסוף יוני. אלו הן חדשות דרמטיות לאתרי התוכן ולתעשיית ה-SEO האדירה שהתפתחה סביב מנוע החיפוש הישן של גוגל. בקצרה, "מצב AI" של גוגל הוא ממשק חיפוש חדשני שמבוסס על טכנולוגיית שיחה פתוחה עם בינה מלאכותית, ומציע חוויה שונה מהחיפוש המסורתי. במקום להציג רשימת קישורים, המערכת מייצרת תשובה אחת מקיפה ומבוססת תובנות, תוך שימוש במודל השפה Gemini. התשובה נבנית תוך פיצול השאלה למרכיבים שונים, ביצוע מספר חיפושים במקביל ואיחודם לתוכן אחד רציף. המשתמשים יכולים להקליד, לדבר או לשלוח תמונות כחלק מהשאלה, ולקבל מענה שמאפשר המשך דיאלוג, הבהרות, השוואות ותכנון פעולות, והחיפוש הופך מתגובה ליניארית לדינמיקה מתמשכת.

פחות זה היותר החדש 

הדבר הוא חידוש גדול עבור משתמשי הקצה אבל טלטלה אמיתית לאינטרנט כולו. השירות, כאמור, זמין כבר כ-4 חודשים בארה"ב, ויש סביבו כבר תובנות, ביניהן, הטענה שהדבר פוגע קשות בתנועה האורגנית של אתרי תוכן. גוגל, מצידה, חשפה נתונים פנימיים של החברה וטוענת שבפועל המצב שונה. למשל, סמנכ”לית ראשית של מחלקת החיפוש בגוגל, העלתה פוסט שאומר כי נפח הקליקים האורגניים שמועברים מאת גוגל לאתרים נותר “למען הרוב יציב ביחס לשנה שעברה”. עוד נטען כי איכות הקליקים אף עלתה במעט, כלומר, גולשים שנכנסים דרך תוצאות חיפוש נשארים זמן רב יותר במקום, ולא “קופצים” חזרה מיידית.

בנוסף, גוגל מדגישה שהיא מפתחת כלים למפרסמים שמנסים להסתגל לתנועה מופחתת, למשל באמצעות מנויים, ניוזלטרים או מודלים של מיקרו־תשלומים.

מצד שני, ישנם מחקרים שמצביעים על כך ששיעור החיפושים שמסתיים באפס קליקים (כלומר, המשתמש אינו לוחץ על אף אתר מתוצאות החיפוש) עלה מ-56% במאי 2024 ל-69% במאי 2025. עוד מחקרים טוענים כי באותן חיפושים שבהם מופיע תמצות AI בראש, שיעור ההקלקות נמוך במיוחד, וחלק מהמחקרים מדברים על הקלקה של פעם בכל 100 חיפושים. מספר בעלי אתרים טוענים שהם ראו ירידות של עד 60% בתנועה החודשית לאחר מעבר לסקירת AI ולאחר מכן למצב AI.

מי הזיז לי את הטראפיק? 

כך או כך, אתרים שהסתמכו על טראפיק אורגני או ממומן מגוגל מוצאים את עצמם במציאות חדשה. אם הכנסה של אתר מתבססת על העמוד הראשי שלי, שמכיל מודעות, באנרים ועוד, מצבו יתערער משמעותית. הפחתה במספר הקליקים תפגע כנראה במודל ההכנסות שלהם ועלולה אף לשמוט את הקרקע מתחת למודל העסקי שלהם. ייתכן ואתרים יצטרכו לשנות את אסטרטגיית התוכן כדי להישאר רלוונטיים, כך שיכיל תכנים מורכבים ותובנות ייחודיות ובשורה התחתונה: ערך מוסף שיניע את המשתמשים להמשיך לאתר עצמו ולא להישאר בעמוד התמצות. 

• הרובוטקסי של גוגל יתחיל לפעול בשדה התעופה סן פרנסיסקו
• "החיפוש מתרחב, לא נעלם", גוגל מרוצה מה-AI Mode, שהגיע למעל 100 מיליון משתמשים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בכל מקרה, התופעה הזו אינה רק של גוגל, היות ו-OpenAI כבר השיקו את מצב "Search" ב-ChatGPT ועבור אתרי התוכן, והטראפיק לו הם זקוקים כדי להמשיך ולהתקיים, המשמעות דומה. או כמו שסונדאר פיצ'אי הציג זאת כבר ב-2024, זוהי "מהפיכה בעולם החיפוש". מבחינת גוגל, הצגת פרסומות בפיצ’רים האלו טרם החלה בישראל ובמדינות שבהן הושק השירות לאחרונה, אך בארצות הברית ישנן פרסומות, ועל פי נתוני גוגל, הם עדיין מהוות כ-48% מהכנסות החברה במחצית הראשונה של 2025, ללא שינוי מהתקופה המקבילה ב‑2024.