יחסי ציבור במדיום האינטרנטי

ענף יחסי הציבור כבר הפנים את חשיבות העבודה מול אתרי האינטרנט והפורטלים ורבים ממשרדי היח"צ והייעוץ האסטרטגי פתחו מחלקות פנימיות המתמחות בעבודה עם המדיום המקוון. אורלי כתב נותנת "טיפים" בתחום
אורלי כתב |

בעשור האחרון התפתח מדיום האינטרנט והפך, מכורח המציאות, לכלי שיווקי לכל דבר. עולם הפרסום כבר הבין את הפוטנציאל הגלום בפעילות באינטרנט בדרכים שונות בהן באנרים, מיני סייטים ועוד, אולם נדמה שאנשי יחסי הציבור טרם הפנימו את האפשרויות הבלתי מוגבלות של קידום לקוחותיהם דרך מדיום זה.

להלן מספר דרכים בהן יכול איש יחסי ציבור למקסם את הפעילות במדיום האינטרנטי:

1. הכרת מדיום האינטרנט על כל גווניו. האפשרויות לחשיפה תקשורתית של הלקוח באינטרנט רבות: אתרים חדשותיים בהם ניתן לקדם כתבות, להגיב לכתבות יזומות ואחרות, ליזום ולהשתלב בפורומים, ליצור בלוגים וכד'.

2. עבודה סביב השעון. האינטרנט הוא מדיום תקשורתי העובד סביב השעון. לצורך זה יש למנות נציג תורן מהמשרד שיהיה איש קשר מול עורכים וכתבים באתרי האינטרנט העובדים 24 שעות ביממה כולל עבודה בשבתות ובחגים.

3. קישור לאקטואליה. החדשות באינטרנט מתעדכנות בכל רגע נתון. על איש יחסי הציבור להיות ערני ולהבחין באקטואליה הקשורה לתחום עיסוקם של לקוחותיו, על מנת שיוכל להציע מומחים לראיונות ולכתבות פולו-אפ בהקשר האקטואלי, לשלב תגובות (טוקבקים) ועוד.

4. תגובות לכתבות. אחת הפלטפורמות החשובות באינטרנט היא רשימת התגובות לכתבות, בה כל אדם, בלי הצורך להזדהות, יכול להביע את דעתו על הנאמר בכתבה או בהקשר שלה. הוספת תגובות לכתבות בהן שולב הלקוח, תגובות לכתבות המעמידות אותו באור שלילי או לכתבות הקשורות לתחום בו הוא עוסק, מומלצת כדרך אפקטיבית להעביר מסרים כביכול אובייקטיביים ולהשפיע על דעת הקהל בעילום שם.

5. מיקוד החומר הכתוב. קומוניקטים וכתבות המועברים לאינטרנט צריכים להיות בעלי אופי ממוקד יותר מאשר חומרים הנכתבים לעיתונות הכתובה בה ניתן לפרט ולהרחיב.

6. וידאו באינטרנט. נכון להיום רוב אתרי החדשות הנחשבים כמו - Ynet, Nrg או וואלה!, משלבים כתבות וידאו מצולמות בעידכוני החדשות ובכתבות הרוחב שלהם. יש לקחת בחשבון ערוצים אלה בשיקולים להעברת מידע לעיתונאים ולהציע חומרים רלוונטיים וויזואליים המתאימים לשילוב בכתבות אלה.

7. רשימת אתרים מעודכנת. קצב ההתפתחות המסחרר של עולם האינטרנט גורר אחריו הקמת אתרים ייעודיים חדשים ללא הפסקה. מומלץ לעקוב בדריכות ולעדכן את רשימת האתרים בהם ניתן לחשוף את לקוחות המשרד.

8. עבודה דרך פורומים. פורום הינו פלטפורמה מצוינת להגעה לקהל יעד ממוקד. ניתן לקדם מוצר או לקוח דרך שילוב הודעות בפורומים של קהילות העוסקות או מתעניינות בנושא ספציפי. לחילופין, ניתן ליזום הקמת פורום אותו ינהל הלקוח או גורם מקצועי מטעמו. פורום זה יאפשר לחשוף ולקדם נושאים חשובים ורלוונטיים ללקוח.

9. בלוגים. המילה האחרונה בעולם האינטרנט היא הקמת בלוג. בלוג יכול להיות דרך מצוינת לקדם נושאים כמו מאבקים חברתיים או שעומד על סדר יומו של הלקוח, כמו לדוגמא: גיוס קרוב. מומלץ לייעץ ללקוחות המשרד להקים בלוג בפורטל מכובד כמו ישראבלוג, תפוז, דה מרקר קפה וכו'.

10. באזז תקשורתי. האינטרנט הינו כלי אפקטיבי מאד ליצירת רעש תקשורתי בזמן קצר יחסית ולהשפיע על קהלי יעד כמו מובילי דעת קהל ואחרים. במקרה כזה, רצוי להפעיל במקביל את כל הכלים שמציע האינטרנט וצוינו לעיל.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

מדד המחירים באוקטובר עלה ב-0.5%; מחירי הדירות ממשיכים לרדת

מדד המחירים לצרכן היה בהתאם לתחזיות. בכמה עלה שכר הדירה, כמה עולה דירה ממוצעת, מה קרה במדד תשומות הבנייה והאם הריבית תרד? ביזפורטל עושה לכם סדר

תמיר חכמוף |

מדד המחירים לצרכן בחודש אוקטובר עלה ב-0.5% - בהתאם להערכות הכלכלנים. בשנים עשר החודשים האחרונים (ספטמבר 2025 לעומת ספטמבר 2024) עלה מדד המחירים לצרכן  ב-2.5%.  עליות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי: ירקות ופירות שעלו ב-3.9%, הלבשה והנעלה שעלה ב-3.0%, מזון שעלה ב-1.4%, תחבורה ותקשורת שעלה ב-0.9%, בריאות שעלה ב-0.5%, תחזוקת הדירה שעלה ב-0.4% ושכר דירה שעלה ב-0.3%. ירידות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי: תרבות ובידור שירד ב-1.7% ושירותי דיור בבעלות הדיירים שירד ב-0.9%.

בשכר הדירה עבור השוכרים אשר חידשו חוזה, נרשמה עלייה של 2.5% ועבור השוכרים החדשים נרשמה עלייה של 5.5%. 

מדד מחירי תשומה בבנייה למגורים, שחשוב לרוכשי הדירות שההתחייבות שלהם לקבלנים צמודה למדד זה, עלה ב-0.1%. בשנים עשר החודשים האחרונים (אוקטובר 2025 לעומת אוקטובר 2024) עלה מדד מחירי תשומה בבנייה למגורים ב-5% בשל העלייה במחירי שכר העבודה ב-9.2%.




מה קרה למחירי הדירות?

מחירי הדירות על פי הלמ"ס ירדו ב-0.3%. הלמ"ס נזכיר בודקת את המחירים בעיכוב של חודשיים וחצי. מדובר על ירידת המחירים בחודשים אוגוסט-ספטמבר (אמצע הטווח - 1 בספטמבר). בדיווח הקודם מחירי הדירות ירדו ב-0.6%, וכשבוחנים את כל ששת החודשים אחרונה למדים שעל פי הלמ"ס המחיירם ירדו בממוצע של 0.4% בחודש, כלומר סדר גודל של 5% בשנה. אלא שבפועל, הלמ"ס לא מודדת את ההנחות והמבצעים. רק לצורך הדוגמה - יש עכשיו עסקאות של מכירת דירות ללא תשלום של 1 מיליון שקל שניתן בפועל כהלוואה לרוכשים ללא הצמדה וריבית. חישבנו מה העלות של המבצע הזה והיא סדר גודל של 500 אלף שקל, זה יכול להגיע לכ-105 ממחיר הדירה, אבל הלמ"ס לא סופרת את ההנחה הזו.

מתקן להשבת פסולת לאנרגיה, קרדיט: גרוקמתקן להשבת פסולת לאנרגיה, קרדיט: גרוק

בשורה ירוקה: יוזמה להקמת מתקן ראשון בישראל לייצור אנרגיה מפסולת

3 הצעות נתקבלו במכרז בינלאומי ראשון מסוגו בישראל להקמת מתקן להשבת אנרגיה מפסולת שיוקם בנאות חובב ויטפל בכ-300 אלף טון פסולת בשנה


הדס ברטל |

במסגרת יוזמה תקדימית של משרד האוצר והמשרד להגנת הסביבה הוגשו 3 הצעות: חברת אלקטרה, קבוצת דניה-משאב אנרגיה וקבוצת שפיר-בלוג'ן-דקל, כאשר כל קבוצה כוללת שותף בינלאומי, שהוא מומחה עולמי בתחום השבת האנרגיה, האחראי על הטמעת הידע והטכנולוגיה הדרושים להקמת המתקן. לכאשר יוקם, המתקן אמור לטפל בכ-300 אלף טון פסולת ולייצר אנרגיה בהספק של כ-30 מגה ואט לתקופה של כ-25 שנה, שלאחריה יועבר המתקן לבעלות המדינה.

במסגרת הפרויקט, המקודם בהמשך להחלטת הממשלה מס' 1895 מאוקטובר 2022, אושרה תכנית לתשתית לאומית (תת"ל 107) להקמת מתקן להשבת אנרגיה מפסולת בנאות חובב. מדובר במתקן הראשון מסוגו בישראל לטיפול בפסולת, אשר כולל מתקן למיון הפסולת, שיפריד את הפסולת לרכיבים שניתנים למיחזור. השאריות שלא ניתן למחזר אותן, יישרפו לצורך ייצור קיטור, שיפעיל טורבינה ויפיק כ-30 מגה-ואט חשמל. המתקן יוקם ויופעל בהתאם לדירקטיבה האירופית העדכנית המחמירה להשבת אנרגיה מפסולת משנת 2019, כנהוג במאות מתקנים עירוניים דומים באירופה, תוך יישום התקנים והטכנולוגיות הסביבתיים המתקדמים בעולם.

בישראל, כ-80% מהפסולת מוטמנת, כאשר הטמנת פסולת היא הפתרון הנחות והמזהם ביותר, כאשר הפסולת המוטמנת משחררת לאוויר גז מתאן, אחד מגזי החממה המזהמים ביותר- פי 2.5 מפחמן דו חמצני שנפלט ממכוניות. האתר הגדול ביותר להטמנת פסולת הוא אתר דודאים שנמצא בקירוב לבסיס חיל האוויר בחצרים ובעבר הועלו תלונות כי הפסולת באתר מושכת אליה אלפי ציפורים שמחפשות מזון באתר ומסכנות את מטוסי החיל. מציאות זו מחייבת מציאת חלופות בדחיפות, כאשר מדיניות המשרד להגנת הסביבה מכוונת לצמצום ייצור הפסולת, להגדלת כמויות הפסולות המועברות למחזור ולצמצום ההטמנה. השלמת שלב הגשת ההצעות במכרז מהווה ציון דרך חשוב בקידום חלופות מתקדמות להטמנת הפסולת, שיהוו חלק חשוב ממערך של פעולות ומתקנים ליצירת משק פסולת סביבתי ומתקדם כנהוג במדינות מתקדמות אחרות.

המתקן יספק שירותי טיפול פסולת למחוז דרום בלבד. במסגרת הסכם חתום בין עיריית באר שבע למדינה, סוכם כי כלל הפסולת העירונית המיוצרת בעיר, תעבור לטיפול במתקן זה. המתקן צפוי לחתום על הסכמים דומים עם רשויות מקומיות נוספות. המכרז יציע חסכון בעלויות השינוע לרשויות המקומיות שישתמשו בו ויצמצם באופן ניכר את העלויות הסביבתיות. מתקני השבת אנרגיה מטפלים בשאריות הפסולת שאינה ניתנת למחזור באופן סביבתי יותר משיטת ההטמנה הנהוגה כיום. יישום מדיניות של טיפול בפסולת, המשלבת הגדלת המחזור והשבה לאנרגיה תגרום לצמצום ההטמנה, הפחתת המפגעים הנגרמים ממנה ולשיפור ברווחת ואיכות חייהם של התושבים. המתקן הראשון בנאות חובב מהווה חלוץ מרשת של מתקני תשתית מסוגים שונים שאגף החשב הכללי והמשרד להגנת הסביבה מקדמים, בשיתוף השלטון המקומי והאזורי בכל רחב הארץ.

המכרז נוהל בשיטת PPP (Public Private Partnership) על ידי ועדת המכרזים הבין משרדית לפרויקטי BOT בתחום הפסולת בראשות הגב' אושרת דוד, סגנית בכירה לחשב הכללי לתחום התשתיות, ובהשתתפות נציגי משרד האוצר, המשרד להגנת הסביבה, והחברה הממשלתית ענבל, ובשיתוף פעולה ובתיאום עם עיריית באר שבע. המתקן ימומן מכספי קרן הניקיון בניהול המשרד להגנת הסביבה.