מכר לנובולוג את עסקיו, עשה הון ועכשיו רוצה לרכוש את השליטה - אלי דהן עולה ליגה

אלי דהן רוצה לקפוץ לליגה של הגדולים ולהפוך לבעל שליטה בנובולוג. הדרך שלו לפסגה, מרשימה. הוא עדיין לא שם - יש מאבק שליטה בנובולוג שהיא בעיקר חברה להפצת תרופות (הרחבה על מאבק השליטה), אבל אם הוא יגיע לשם זה יהיה סיפור על יזם שקפץ ברווחים בזכות מכירת פעילויות לנובולוג, פעילויות שלא היו בליבה, ואיכשהו הוא המשיך לגדול ונובולוג המשיכה לדעוך, ועכשיו הוא רוצה את העוגה כולה, שכוללת גם את הפעילויות שהוא עצמו מכר בעבר לקבוצה. 

דהן התחיל כיזם אינטרנט שהקים מספר אתרים ואינדקסים בעיקר בתחום הרפואה. הוא בנה את פעילותו סביב שתי חברות מרכזיות: אינפומד וטרגט קאר. אינפומד התפתחה לפלטפורמה דיגיטלית למידע רפואי, שכללה אנציקלופדיה רפואית, אינדקסים של רופאים ומטפלים, תוכן מקצועי ושירותי שיווק וניהול מוניטין עבור רופאים וגופים רפואיים. טרגט קאר פעלה בצד התפעולי של מערכת הבריאות וסיפקה שירותים במיקור חוץ לחברות ביטוח, קופות חולים וגופים מוסדיים, ובהם הפעלת מוקדים, בירור זכויות, אספקת שירותים רפואיים וטיפול בתביעות.

ב-2018 רכשה נובולוג 51% מאינפומד תמורת כ-6 מיליון שקל. במרץ 2019 היא רכשה 51% מטרגט קאר תמורת כ-15 מיליון שקל. כמה חודשים לאחר מכן השלימה נובולוג את רכישת יתרת המניות בשתי החברות מידי דהן. התמורה עבור המחצית הנותרת עמדה על כ-61 מיליון שקל, מהם 15 מיליון שקל במזומן והיתר במניות נובולוג. בעקבות העסקה הפך דהן לבעל מניות עם החזקה של יותר מ-8% בנובולוג. כבר כאן היתה קפיצת מדרגה שבשוק הרימו גבה על השווי שקיבל דהן כשבהמשך, השווי הזה התברר כלא מוצדק על פי דוחות נובולוג. נובולוג פשוט שילמה הרבה יורת מדי. 

במשך השנים מכר דהן מהחזקותיו בנובולוג שהגיעה בשיא ל-1.8 מיליארד שקל, וכעת נסחרת בכ-420 מיליון שקל. נובולוג מאכזבת בדוחות כשהפעילות המסורתית והעיקרית שלה - הפצת ציוד תרופות וציוד רפואי, יחסית מדשדשת. עם זאת, מדובר בחברה מאוד דומיננטית בתחומה שקצב ההכנסות שלה עומד על כ-1.8 מיליארד שקל - לדוחות של נובולוג. דהן רואה הזדמנות. הוא מציע השקעה של 100 מיליון שקל בנובולוג, למרות שהיא לכאורה לא צריכה את הכסף (יש לה מזומנים בהיקף של כ-160 מיליון שקל, אבל חלק גדול מזה נובע ממקדמות לקוחות ובפועל היא צורכת אשראי), למרות שהיא רחוקה מאוד מהפעילות הבסיסית שלו בתחומי הדיגיטל.