ביקורת על איגוד היח"צ: "הורג את התחום, צריך גוף חדש"
גל בייסברג (צילום באדיבות אתר כסית)
הכתבה שלשום ב"ביז פורטל" על הבחירות לאיגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור, הציגה גוף שאינו מתפקד כלל בשנתיים האחרונות, ובחירות שלא מעוררות עניין בקרב הענף. הידיעה הצליחה לקומם את איש יחסי הציבור גל בייסברג, הבעלים של "בייסברג טים", שהתבטא בעבר כמה פעמים נגד התנהלות הגוף שאמור לייצג את העובדים בענף.
"בניגוד למה שהוא צריך לעשות, האיגוד הורג את התחום", אומר בייסברג בשיחה עם "ביז מדיה". "האיגוד לא דואג לקידום מעמד היחצן, לא דואג לאתיקה ולתקינה, להכנסת כוח אדם חדש, מדובר באנשים שהקשר בינם לבין תקשורת מקרי לחלוטין. אין להם מושג מה העבודה הזאת ועם איזה אתגרים אנחנו מתמודדים. איך יכול להיות שיועצי התקשורת - שעל פי רוב הם האנשים הכי חשובים בארגון - לא מיוצגים על ידי איגוד חזק שדואג לכנסים, לאירועים ולהעברת מידע. אני לא מכיר את הדבר הזה באף תחום".
בייסברג טעון על איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור כבר כמה שנים, בעיקר לאחר שנזקק לסיוע מקצועי ממנו, נקרא להגיע לכנס של איגוד באילת, ואז הבין לדבריו שמדובר בגוף שאינו פעיל במיוחד. "בכנס באילת לא היה יחצן אחד פעיל שהיה חבר בוועד. יחסי הציבור של היום אמור לאגד תחתם אנשי יחסי ציבור, דיגיטל, תוכן שיווקי, קשרי ממשל, כל העולמות שאנחנו עסוקים בהם. אנחנו צריכים להיות איגוד התקשורת - זה איגוד שצריך להיות אימפריה. איפה זה ואיפה האיגוד הנוכחי?".
- יש תוצאות בבחירות לאיגוד היח"צ. אבל חלק מהמידע נותר חסוי
- בחירות שאף אחד לא שמע עליהן לאיגוד שאף אחד לא מתעניין בו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"הבעיה מתחילה ונגמרת בכל מי שמשתף איתם פעולה" המשיך והפנה אצבע לחברת יפעת, שבעבר העניקה חסות לתחרות "האריה השואג" והקצתה תקציב שנתי לפעילות האיגוד, דבר שהפסיק בשנתיים האחרונות בשל הקפאת פעילות האיגוד. "אני קורא לחברת יפעת לעצור את החגיגה הזאת וגם לא לתת להם להתכנס במשרדים של יפעת". אמר בייסברג, כשהתייחס לכך שיפעת נתנה לאיגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור מקום לכנס בו את הישיבה בשבוע הבא בה אמורים להתקיים הבחירות להנהלת האיגוד".
-ומה הפתרון?
"אני מקווה שהדור החדש של היחצנים ידע להתכנס ולהקים גוף חדש. פניתי להרבה חבר'ה בתחום, אבל כל אחד עסוק בשלו ולא מעניין אותו שום דבר. אני קורא לבעלי 20 המשרדים החזקים – לבוא, להתכנס ולהתחיל לפעול".
כזכור, בשני הבא יקיים האיגוד בחירות להנהלה, ובהמשך ייבחר היו"ר מבין חברי ההנהלה החדשים הנבחרים. ההנהלה כוללת תשעה חברים, בראשם היו"ר הנוכחי איתן הרשקו. בנוסף ישנה ועדת הביקורת שמונה עוד שלושה חברים מבין חברי איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור. נכון להשבוע, כששה-שבעה הביעו רצון להתמודד בבחירות להנהלה, ורק אחד ניאות להתמודד לוועדת הביקורת. בשנתיים האחרונות, בשל הקורונה, הושבתה כליל פעילות האיגוד, כולל גולת הכותרת של פעילותו השנתית - פרס "האריה השואג" שמחולק לעבודות הנבחרות בעולם יחסי הציבור. עוד בוטלו סיורים שהאיגוד קיים במערכות תקשורת, פאנלים שנהג לקיים וכנס שנתי באילת. בעבר היה לאיגוד אתר אינטרנט שכבר אינו פעיל, וגם עמוד הפייסבוק שלו לא עודכן יותר משנתיים.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
ומה זה אומר פעילות שהושבתה? מאז פרוץ הקורונה אי-שם בחלקו הראשון של 2020, ויתר האיגוד על תשלום דמי החבר בסך 420 שקלים בשנה. אבל גם כך לא היו הרבה קופצים על ההצעה. ב-2019 היו כ-150 משלמים, מהם כ-60-70 עשו זאת במסגרת הגשת עבודות לתחרות "האריה השואג" (השתתפות בתחרות חייבה תשלום דמי חברות לתקופה של שנה לאיגוד, א"כ). כך שבפועל, באיגוד היו חברים מרצון כ-80 יועצי תקשורת, בענף שעל פי הערכות עוסקים בו סביב ה-5,000 עובדים.
- 4.בן 08/04/2022 21:22הגב לתגובה זוזאב איש שהוכיח בקבוצת פי.אר גורו שהוא זה העושה בפועל את התפקיד
- 3.כבר מזמן היה צריך להחליף את האיגוד המטופש הזה! (ל"ת)שי 07/04/2022 14:10הגב לתגובה זו
- 2.איזה יצור זה (ל"ת)נעמה 07/04/2022 09:52הגב לתגובה זו
- 1.אז מה עושים? (ל"ת)ליאור 07/04/2022 09:05הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
