ביקורת על איגוד היח"צ: "הורג את התחום, צריך גוף חדש"
גל בייסברג (צילום באדיבות אתר כסית)
הכתבה שלשום ב"ביז פורטל" על הבחירות לאיגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור, הציגה גוף שאינו מתפקד כלל בשנתיים האחרונות, ובחירות שלא מעוררות עניין בקרב הענף. הידיעה הצליחה לקומם את איש יחסי הציבור גל בייסברג, הבעלים של "בייסברג טים", שהתבטא בעבר כמה פעמים נגד התנהלות הגוף שאמור לייצג את העובדים בענף.
"בניגוד למה שהוא צריך לעשות, האיגוד הורג את התחום", אומר בייסברג בשיחה עם "ביז מדיה". "האיגוד לא דואג לקידום מעמד היחצן, לא דואג לאתיקה ולתקינה, להכנסת כוח אדם חדש, מדובר באנשים שהקשר בינם לבין תקשורת מקרי לחלוטין. אין להם מושג מה העבודה הזאת ועם איזה אתגרים אנחנו מתמודדים. איך יכול להיות שיועצי התקשורת - שעל פי רוב הם האנשים הכי חשובים בארגון - לא מיוצגים על ידי איגוד חזק שדואג לכנסים, לאירועים ולהעברת מידע. אני לא מכיר את הדבר הזה באף תחום".
בייסברג טעון על איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור כבר כמה שנים, בעיקר לאחר שנזקק לסיוע מקצועי ממנו, נקרא להגיע לכנס של איגוד באילת, ואז הבין לדבריו שמדובר בגוף שאינו פעיל במיוחד. "בכנס באילת לא היה יחצן אחד פעיל שהיה חבר בוועד. יחסי הציבור של היום אמור לאגד תחתם אנשי יחסי ציבור, דיגיטל, תוכן שיווקי, קשרי ממשל, כל העולמות שאנחנו עסוקים בהם. אנחנו צריכים להיות איגוד התקשורת - זה איגוד שצריך להיות אימפריה. איפה זה ואיפה האיגוד הנוכחי?".
- יש תוצאות בבחירות לאיגוד היח"צ. אבל חלק מהמידע נותר חסוי
- בחירות שאף אחד לא שמע עליהן לאיגוד שאף אחד לא מתעניין בו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"הבעיה מתחילה ונגמרת בכל מי שמשתף איתם פעולה" המשיך והפנה אצבע לחברת יפעת, שבעבר העניקה חסות לתחרות "האריה השואג" והקצתה תקציב שנתי לפעילות האיגוד, דבר שהפסיק בשנתיים האחרונות בשל הקפאת פעילות האיגוד. "אני קורא לחברת יפעת לעצור את החגיגה הזאת וגם לא לתת להם להתכנס במשרדים של יפעת". אמר בייסברג, כשהתייחס לכך שיפעת נתנה לאיגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור מקום לכנס בו את הישיבה בשבוע הבא בה אמורים להתקיים הבחירות להנהלת האיגוד".
-ומה הפתרון?
"אני מקווה שהדור החדש של היחצנים ידע להתכנס ולהקים גוף חדש. פניתי להרבה חבר'ה בתחום, אבל כל אחד עסוק בשלו ולא מעניין אותו שום דבר. אני קורא לבעלי 20 המשרדים החזקים – לבוא, להתכנס ולהתחיל לפעול".
כזכור, בשני הבא יקיים האיגוד בחירות להנהלה, ובהמשך ייבחר היו"ר מבין חברי ההנהלה החדשים הנבחרים. ההנהלה כוללת תשעה חברים, בראשם היו"ר הנוכחי איתן הרשקו. בנוסף ישנה ועדת הביקורת שמונה עוד שלושה חברים מבין חברי איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור. נכון להשבוע, כששה-שבעה הביעו רצון להתמודד בבחירות להנהלה, ורק אחד ניאות להתמודד לוועדת הביקורת. בשנתיים האחרונות, בשל הקורונה, הושבתה כליל פעילות האיגוד, כולל גולת הכותרת של פעילותו השנתית - פרס "האריה השואג" שמחולק לעבודות הנבחרות בעולם יחסי הציבור. עוד בוטלו סיורים שהאיגוד קיים במערכות תקשורת, פאנלים שנהג לקיים וכנס שנתי באילת. בעבר היה לאיגוד אתר אינטרנט שכבר אינו פעיל, וגם עמוד הפייסבוק שלו לא עודכן יותר משנתיים.
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
ומה זה אומר פעילות שהושבתה? מאז פרוץ הקורונה אי-שם בחלקו הראשון של 2020, ויתר האיגוד על תשלום דמי החבר בסך 420 שקלים בשנה. אבל גם כך לא היו הרבה קופצים על ההצעה. ב-2019 היו כ-150 משלמים, מהם כ-60-70 עשו זאת במסגרת הגשת עבודות לתחרות "האריה השואג" (השתתפות בתחרות חייבה תשלום דמי חברות לתקופה של שנה לאיגוד, א"כ). כך שבפועל, באיגוד היו חברים מרצון כ-80 יועצי תקשורת, בענף שעל פי הערכות עוסקים בו סביב ה-5,000 עובדים.
- 4.בן 08/04/2022 21:22הגב לתגובה זוזאב איש שהוכיח בקבוצת פי.אר גורו שהוא זה העושה בפועל את התפקיד
- 3.כבר מזמן היה צריך להחליף את האיגוד המטופש הזה! (ל"ת)שי 07/04/2022 14:10הגב לתגובה זו
- 2.איזה יצור זה (ל"ת)נעמה 07/04/2022 09:52הגב לתגובה זו
- 1.אז מה עושים? (ל"ת)ליאור 07/04/2022 09:05הגב לתגובה זו
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
