רשת וקשת מצטרפות למאבק בשחם: "יביא לקריסת המודל העסקי שלנו"
ועדת שחם בראשות יעקב שחם שיצאה לדרכה לפני מספר חודשים ולאחרונה הציגה את מסקנותיה זוכה היום (יום ד') לביקורת מבית, מצד זכייניות ערוץ 2 קשת ורשת. הזכייניות מצטרפות למאבק הפעיל של משרדי הפרסום כנגד ההמלצות להגביל את רכש המדיה ל-10% ובכך מייצרות חזית אחידה וקשיחה כנגד שחם.
בימים כתיקונם משרדי הפרסום וזכייניות הטלוויזיה חלוקים על לא מעט נושאים, שנוגעים לרכש המדיה בטלוויזיה, הזרמת תקציבי הפרסום, העמלות שהמשרדים גורפים לכיסם וכח הקנייה המשתק של חברות המדיה המובילות כנגד זכייניות הטלוויזיה המשוועות לתקציבים - כח שמגביל את מרחב הפעולה שלהן. עם זאת, נדמה שבכל הקשור להמלצות ועדת שחם - משרדי הפרסום, חברות המדיה וזכייניות ערוץ 2 נוצרה ברית שעשויה לטרפד את המלצות הועדה.
בתיאום ביניהן, זכייניות הטלוויזיה העבירו היום (יום ד') לידי יעקב שחם מכתבים עם העתקים לבכירי הרשות השנייה ובהם הוצגה התנגדותם להמלצות הוועדה. טלי גורן, סמנכ"ל תקשורת ורגולציה של קשת ציינה במכתבה כי "משמעות אישור ההמלצה עלולה להביא לתגובת שרשרת שסופה קריסת המודל העסקי עליו נשענת הטלוויזיה המסחרית, אשר פעילותה ממומנת באמצעות הכנסות המתקבלות משידור פרסומות".
שאול מגנזי, המשנה למנכ"ל רשת ציין במכתבו: "בימים אלה בהם מצוי שוק הטלוויזיה המסחרית בישראל בקריסה, להחלטה זו השלכה הרת גורל על עתידו - שכן תוצאתה המיידית תביא לירידה דרסטית בהיקפי הפרסום של כל אחד מגופי המדיה בטלוויזיה, ובאופן אבסורדי תביא להפניית תקציבים חיוניים אלה למדיות אחרות".
- מי לא ראה אתמול רוקדים עם כוכבים? על המונופול של קשת בשוק הטלוויזיה
- "משקיעים פרטיים מעדיפים AI וסייבר"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בקשת טענו דברים דומים לרשת וציינו כי "שוק הפרסום הישראלי, הוא שוק הולך וקטן הסובל מבריחת תקציבים. מגבלה נוספת על חלק אחד בלבד מעוגת הפרסום (שוק הפרסום בטלוויזיה) עלולה, להביא להסטת התקציב ולזליגתו לחלק אחר בעוגה (שילוט חוצות, רדיו, עיתונות ופרסום באינטרנט) ובכך לפגוע פגיעה אנושה בטלוויזיה המסחרית, שספגה לא מעט מהלומות כלכליות בשנים האחרונות. גם אם לא הייתה כוונת פגיעה שכזאת, תהא זו פגיעה ספציפית במגזר אחד מתוך שוק הפרסום, באופן המטיב בהכרח עם מגזרים אחרים, באופן בלתי שוויוני".
בקשת דורשים מהרשות השנייה כי "כל החלטה הנוגעת לשוק הפרסום חייבת להיות רוחבית ושוויונית ולחול על כלל גופי המדיה, זאת על מנת שלא ליצור עיוות מובנה נוסף שיפגע בשחקניות הקיימות בשוק". עוד נטען על ידה כי כל שינוי מהותי בכללי המשחק "מחייב בדיקה מעמיקה של כל שוק הפרסום והשלכות הכלכליות המתבקשות, כפי שנעשית על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים. ככל שנשקל שינוי כזה, שינוי שקשת רואות בו טעות חמורה, ראוי, כי הדבר ייעשה, על ידי חקיקה ראשית על כל שוק המדיה (ולא רק על שוק הטלוויזיה) וזאת לאחר שניתנה האפשרות לכל הנוגעים בדבר בכלל ואלה העלולים להיפגע משינוי כזה, בפרט, להשמיע את עמדתם בפירוט".
בתוך כך, כפי שפורסם היום (יום ד') באייס, בין משרדי הפרסום הגדולים אדלר חומסקי ומקאן אריקסון
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
יעקב שחם אמר לאייס בתגובה: "אני לא מכיר את המכתבים האלו טוב, ולכן איני יכול להגיב לנושא".
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
