כמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?

רשת 13 במצוקה גדולה. הבעלות החולפה, הטייקון לן בלווטניק כבר לא יזרים כספים (מעבר למה שהזרים שיספיקו עד סוף השנה), והמנכ"ל שבעצם קיבל את השליטה והאחריות על הערוץ,  אמיליאנו קלמזוק מחפש משקיעים. הערוץ מפסיד בשנה מעל 120 מיליון שקל, ועם הפיטורים והצמצומים, זה כנראה ירד למתחת ל-100 מיליון שקל ועדיין, מדובר בסכום משמעותי. מעבר לזה, כדי להפוך את ההפסד לרווח, צריך השקעה של כמה מאות מיליונים בתוכניות חדשות והגדלת הרייטינג.  

הערוץ סבל מירידה ברייטינג בשנתיים האחרונות, עד שהתחילה התוכנית - "האח הגדול" בחודש מאי. תוכנית הריאליטי היא תמיד בלוקבסטר, אבל השנה היא הרבה מעל השנים הקודמות, היא חבל הצלה ענק לערוץ שמצליח לצוף בחודשים האלו. אבל הערוץ צריך הרבה יותר מכמה חודשים. הוא צריך למנף את החודשים המוצלחים להכנסת משקיעים. בינתיים זה לא מצליח, והשאלה היא אם בחודשים האלו לא נודע על משקיע מה יהיה בהמשך ולמה שמשקיעים ייכנסו כשהרייטינג יחזור לצלול?  יש שיחות, יש מתעניינים, רק שאין מישהו שבאמת רוצה בכל הכוח. כוכבי הערוץ מחפשים טייקון שישקיע ועוברים בין עשירי הארץ, רביב דרוקר שלא רוצה לאבד את ביצת הזהב (מרוויח מעל 3 מיליון שקל בשנה מהפקות ותוכניות לערוץ) היה במספר פגישות כדי לעניין עשירים, הוא ואחרים מקבלים תשובות שליליות או היסוסים גדולים. 

אם לא יגיע המשיח, הערוץ יצטרך לשנות את תמהיל התוכניות, להיות יותר "ראשים מדברים" - תוכניות בלי הפקה גדולה, אלא בעיקר מראיינים ומרואיינים שמדברים באולפן. זה זול ביחס לתוכניות ריאליטי והפקות בכלל, ולא תמיד זה רע יותר - יש תוכניות כאלו שמצליחות להביא רייטינג טוב. במקביל, הם יצטרכו לנסות למצוא את האח התאום של "האח הגדול". אם האח הגדול היה יכול להימתח עוד שלושה חודשים - המצב היה נהדר, אם ימצאו תוכנית שתצליח להתקרב לרייטינג של האח הגדול, הערוץ יוכל כנראה לשרוד.   

• חיפה הפסידה, ערוץ הספורט ניצח: 17.6% למשחק נגד פ.ס.ז' ומסי
• האח הגדול שימשה מקפצה למשחקי השף. התוצאה: לא משהו
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המספרים מאחורי האח הגדול 

האח הגדול היא תוכנית מרוויחה. על פי ההערכות הרווח לעונה הנוכחית יסתכם במעל 30 מיליון שקל, אחרי כל ההוצאות. לתקופה של 4 חודשים  זה מצוין. התוכנית, שזו עונתה ה-15, והושקה במאי האחרון בהפקת אנדמול שיין, רושמת רייטינג ממוצע של 17%-22% ומאות אלפי צופים בכל פרק, כשהיא מנצחת תוכניות מתחרות כמו "רוקדים עם כוכבים" בקשת 12 ו"הפטריוטים" בערוץ 14. הרייטינג של התוכנית נוזל לתוכניות שאחריה ומשפר את מצבם ביחס לרצועות בערוצים 12 ו-13 והוא גם מביא קהל לערוץ שצופה בתוכניות שלפיה, החדשות של הערוץ התרוממו בחודשיים האחרונים אחרי שהיו בקריסה. יש לתוכנית השפעה כוללת על הערוץ כולו.  

הרייטינג הוא המדד להכנסות מפרסום וכשהוא עולה אז בהתאמה עולות ההכנסות מפרסום. מחירי פרסומת בברייק זהב מגיעים למאות אלפי שקלים, יש פרסומות שוטפות וחסויות ומדובר על הכנסות של שיכולות להגיע ל-15-20 מיליון שקל בחודש השיא. ההפקה עצמה, שכוללת 18-20 דיירים, מעקב 24/7 ומשימות מורכבות, עולה בסה"כ 15-20 מיליון שקל. יש גם הכנסות בערוץ ייעודי (במחיר 22 שקל לחודש למנויים) וחוזי חסויות. הדיירים מרוויחים, ככל הנראה, שכר מרוויחים כ־1,350 ש"ח לשבוע, מה שמסתכם בכ־5,400 ש"ח בחודש בלבד, עם תוספות ופרס של מיליון שקל לזוכה, והמנחים מקבלים לעונה מעל 600 אלף שקל. התוכנית גם יוצרת רווחים עקיפים לדיירים לשעבר שחלקם הופכים למשפיענים.

ובעוד העתיד של רשת לוט בערפל, קשת מנצחת בגדול. קשת היא סוג של מונופול, מדורת השבט, החדשות שלה והתוכניות המובילות הן בפער עצום מעל כולם, למעט המתחרה היחיד - האח הגדול. קשת בעצם ריסקה את רשת במשך השנים כשעכשיו הגוף הזה פשוט לא יכול לתת לה תחרות. ובכלל - אין ערוצי טלוויזיה שיכולים להתחרות בהפקות ובתוכניות של קשת. השאלה אם זה מה שרצה המחוקק? הוא הרי איחד בין רשת לערוץ 10 כדי שיהיו שני גופים רווחים ולא שלושה מפסידים וקיבל - גוף אחד הוא ענק בכל קנה מידה וגוף שני מפסיד. בינתיים צמח ערוץ 14, שהרייטינג שלו אגב נעצר ואף ירד במקביל לתוכנית האח הגדול, אבל הוא מתחרה משמעותי והוא במקום השני ברייטינג (בנטרול האחר הגדול). 

• אפל מעלה את מחיר TV+ ב-30% ל-13 דולר לחודש
• דרהי מתכוון להיכנס לתקשורת הדתית; שת"פ עם "כיכר השבת" ו"סרוגים"
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?

וזה אומר שאם ערוץ 13 יעלם או ימשיך לדעוך, יהיה כאן ערוץ 12 עוד יותר חזק, עוד יותר כוחני, הוא יקבע את כללי המשחק באופן ברור מול המפרסמים, מול הקהל. ערוץ שבשליטת דודי ורטהיים ששולט בקוקה קולה ומזרחי טפחות (ואף מילה רעה על בנק מזרחי שעושק אתכם) -  הטייקון שמעלה לכם את הריבית, מייקר לכם את הקולה וקובע על מה תדברו מחר בעבודה