שיא היסטורי: שוק חסויות הספורט באירופה שבר את רף 24 מיליארד אירו

שוק החסויות בספורט באירופה ממשיך לגדול. בשנת 2025 הגיע היקף ההסכמים לכ-24.79 מיליארד אירו, גידול של כ-5.9% בהשוואה ל-2024, על פי דוחות של האגודה האירופית לחסויות.

במבט רחב יותר על שוק החסויות הכולל אמנות, תרבות, פסטיבלים, מדובר על לכ-34.45 מיליארד אירו בשנה שעברה, עלייה של כ-4.7%. הספורט מהווה כ-72% מכלל הפעילות, ומוביל את ענף החסויות ביד רמה, כשיתר ההוצאות - כ-9.66 מיליארד אירו, מגיעות מחסויות אחרות. 

מה קורה בישראל?

בישראל, הסכומים קטנים משמעותית, אך החסויות תופסות נתח משמעותי. הערכות בענף מצביעות על היקף שנתי של כ-300 עד 400 מיליון שקלים, כאשר רוב הכספים מגיעים מחברות מקומיות המחפשות חשיפה דרך הליגות השונות, לרבות ליגת העל בכדורגל, שמניבה את רוב ההכנסות. עם חסויות שונות למועדונים, היקף ההכנסות מהענף מוערך בכ-180 עד 220 מיליון שקלים בשנה. קבוצות כמו מכבי תל אביב, מכבי חיפה והפועל באר שבע מושכות את התקציבים הגדולים, בעוד שהליגה כולה נהנית משותפויות עם מותגים מקומיים ובינלאומיים.

הכדורסל מגיע אחריו עם היקף מוערך של כ-70 עד 100 מיליון שקלים. מכבי תל אביב בולטת מסחרית, עם שיתופים בתחומים מגוונים, כשלקבוצות נוספות ישנן הסכמים גם כן. בשנים האחרונות מתרחבת הפעילות לענפים נוספים - ג'ודו, התעמלות ושחייה - בעקבות הישגים בינלאומיים, עם היקף מוערך של כ-30 עד 50 מיליון שקלים לכלל הענפים האולימפיים. להרחבה: סכום שיא: הטוטו יעניק חסות לליגת העל ויעביר 40 מיליון שקל.

• מנורה מבטחים ממשיכה ביד אליהו: תשלם 20 מ' ש' חסות שם על ההיכל
• חברת הרבלייף תעניק חסות לשגיא מוקי, אילנה קרטיש ושחר שגיב
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

השוק הגדול ביותר - גרמניה 

מבחינה גיאוגרפית, גרמניה מחזיקה בשוק הגדול ביותר ביבשת עם כ-6.26 מיליארד אירו, ואחריה בריטניה עם כ-6.15 מיליארד אירו - צמיחה של 10.5% לעומת השנה הקודמת. שתי המדינות נשענות על כלכלות חזקות ועל מסורת שיווקית עמוקה, הכוללת כדורגל, מרוצי מכוניות (פורמולה 1) וטניס.

ספרד בולטת עם גידול של כ-14% לכ-2.18 מיליארד אירו - שנה שנייה ברציפות שבה היא מובילה את הצמיחה בין השווקים הגדולים. גורמים לכך כוללים את משחק ה-NFL הראשון שנערך במדריד, שמשך מותגים גלובליים והגדיל חשיפה, לצד גידול בהשקעות בספורט נשים ובשותפויות עם פסטיבלי מוזיקה. גם איטליה (2.01 מיליארד אירו, צמיחה של 5%) וצרפת (1.85 מיליארד אירו, צמיחה של 10.3%) מציגות מגמות חיוביות.

בסופו של יום, שוק החסויות האירופי ממשיך לצמוח, כאשר מותגים מובילים רואים בספורט אחת הדרכים היעילות להתחבר לקהלים - תוך שינויים בולטים כמו שילוב טכנולוגיות, יוזמות מקומיות וחיבור בין הצופים לענפים השונים. בישראל, המגמה דומה, עם פוטנציאל גידול שצפוי להתחזק בעקבות הישגים ספורטיביים בינלאומיים.

• טכנולוגיית הספורט צוברת תאוצה: מניות טרנדיות בתחום
• 70 אלף שקל על הגופיה של אבדיה? הצחקתם את האספנים: על הגופיות שנמכרו במיליונים
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• כמה עולה לארח אולימפיאדה? על האולימפיאדות היקרות בהיסטוריה