חסות

חסות (ספונסרשיפ) היא הסכם עסקי שבו גוף מסחרי מעניק תמיכה כספית או בשווה כסף לאירוע, לגוף או לאדם, בתמורה לחשיפה שיווקית ולמיתוג. חסויות נפוצות בעולמות הספורט, התרבות והתקשורת ברחבי העולם ובישראל. חסויות בענף הספורט כוללות לרוב מיתוג על גופיות שחקנים,
אצטדיונים ואירועים מרכזיים. חסויות בתחום התרבות כוללות לעיתים מימון פסטיבלים והופעות מוזיקה.

עבור חברות, חסות מהווה כלי שיווקי המאפשר קשירת המותג לאירוע או לדמות פופולרית, במטרה להגביר מודעות צרכנים ולשפר את התדמית הציבורית של המותג הנתמך בקרב קהלים
רחבים ומגוונים. גופים ציבוריים וממשלתיים לעיתים אינם רשאים לקבל חסויות מסוימות בשל ניגודי עניינים אפשריים. מותגי משקאות וטכנולוגיה נמנים עם נותני החסות הנפוצים באירועי ספורט.

עבור המקבלים, ובהם קבוצות ספורט, אמנים ומארגני אירועים, חסויות מהוות מקור
הכנסה משמעותי המאפשר מימון פעילות שוטפת, ולעיתים מהוות את מרבית התקציב התפעולי של הגוף הנתמך באותה שנה. חוזי חסות כוללים בדרך כלל תניות המגדירות את היקף החשיפה המובטחת לנותן החסות. ערך חסות נמדד לעיתים לפי היקף החשיפה התקשורתית שהיא מניבה.

תקציבי החסות נחשבים לחלק מהוצאות הפרסום של חברות, ולכן היקפם מתכווץ בתקופות האטה ומתרחב כשהצריכה הפרטית מתחזקת. בענף הספורט מדובר במקור הכנסה מרכזי עבור מועדונים, איגודים ומפיקי אירועים.