זרקור על מניה: נטקס - ההזדמנויות מחו"ל עומדות בפתח

תחום החיפוש הוא הצומח ביותר בעולם האינטרנט ונטקס היא החברה הישראלית היחידה העוסקת בתחום זה באופן ממוקד. עובדה זאת, בשילוב מהלכים מתקדמים לפריצה לשווקים חדשים הופכת את נטקס לאחת מאפשרויות ההשקעה המעניינות בענף האינטרנט
יניב רחימי |

עוגת הפרסום משתנה מדי שנה. הדבר היחיד שנותר קבוע בעוגת הפרסום בשנים האחרונות הוא מגמת הצמיחה של הפרסום באינטרנט על חשבון מדיות הפרסום המסורתיות.

נוסף לכך, גם בפלח הפרסום באינטרנט חלות תמורות מעניינות. עם כניסתה של גוגל לענף החל להתפתח תחום החיפוש (Search) בקצב מסחרר, עד שהוא מהווה היום כמעט מחצית מתקציב הפרסום באינטרנט בארה"ב.

מהו Search?

מנועי חיפוש הם כלים המאפשרים לגולשים למצוא את מבוקשם ברשת ההולכת ומתרחבת באינטרנט. האתר הפופולארי בעולם, Google, הוא דוגמא לאתר חיפוש.

המודל העסקי של Google ומתחרותיה בעולם הוכח כמנצח. ברגע שהגולש מבקש למצוא מידע בתחום מסוים, הוא מקבל גם תשובות אובייקטיביות וגם קישורים ממומנים (מילה יפה לפרסומות).

מודלים נוספים לתמחור

PPC - Pay Per Click, המפרסם בוחר את מילות החיפוש שכשיחפשו אותם הוא יופיע. אולם, התשלום לאתר החיפוש יעשה רק באם הגולש הקליק על הקישור לאתר של המפרסם. משמע, תשלום לפי כניסות בפועל לאתר המפורסם.

PPP - Pay Per Place, המפרסם מופיע באופן קבוע לפי מילות חיפוש מסוימות. התשלום נעשה פר הופעה. חשוב לציין, ששיטה זאת הולכת ונעשית פחות מקובלת.

למה זה מצליח?

א. הסיכוי שגולש יכנס לאתר שעוסק בתחום אותו הוא חיפש גבוה יותר.

לדוגמא, אם יופיע קישור להשכרת רכב בחו"ל כאשר גולש חיפש "נופש בחו"ל".

ב. כאשר הגולש נכנס כבר לאתר שפורסם, הסיכוי שהוא יבצע בו רכישה גבוה יותר כאשר הגולש הגיע אליו כתוצאה מחיפוש של נושא קרוב.

מו"מ מתקדם עם חברה רוסית מובילה

בסוף שנת 2006 דיווחה נטקס על מו"מ מתקדם עם חברה מובילה בתחום התקשורת והאינטרנט ברוסיה למתן זיכיון להפעלה של שירותי נטקס ברוסיה. תמורת הזיכיון תקבל החברה תשלום חד"פ, תשלומים שנתיים נוספים ותמלוגים מההכנסות.

במרץ השנה דיווחה נטקס שהתקבלה הודעה מהחברה ברוסיה שהנהלתה אישרה את ביצוע ההתקשרות ותנאיה העסקיים.

ההזדמנות של נטקס

בעוד שבארה"ב תחום החיפוש נמצא בשלב מתקדם, במקומות רבים בעולם שוק הפרסום הממוקד במנועי חיפוש נמצא בראשית דרכו.

בישראל לדוגמא, חלקו היחסי של תחום החיפוש בעוגת הפרסום באינטרנט מגיע רק למחצית מחלקו בארה"ב. אולם, ההזדמנות של נטקס אינה בשוק המקומי בגלל גודלו המוגבל יחסית.

במדינות שונות ברחבי העולם ובשווקים מתפתחים בייחוד, קיים צורך אמיתי לפתרונות חיפוש המספקים עבור נטקס הזדמנויות משמעותיות.

השבוע הושלמה רכישת הטכנולוגיה של Gammasite המאפשרת קטלוג אוטומטי של אתרי אינטרנט בשפות שונות. הרכישה מהווה הצהרת כוונות מצד הנהלת נטקס שמתכוונת לשלב טכנולוגיות נוספות שיתרמו להרחבת פעילות החברה למדינות נוספות.

סיכום

תחום החיפוש הוא התחום הצומח ביותר בעולם האינטרנט ונטקס היא החברה הישראלית היחידה העוסקת בתחום זה באופן ממוקד. עובדה זאת, בשילוב מהלכים מתקדמים לפריצה לשווקים חדשים הופכת את נטקס לאחת מאפשרויות ההשקעה המעניינות בענף האינטרנט.

חשוב לזכור, שעתידה של נטקס תלוי ביכולתה להגיע להסכמים במדינות מחוץ לישראל, משמע להפוך את משאים ומתאים לכדי חוזים משמעותיים. בשלב זה, חובת ההוכחה עדיין מוטלת על כתפי הנהלת החברה.

לעסקה הראשונה שתיחתם נודעת חשיבות משום שהיא שאפשר למשקיעים להבין את קנה המידה של העסקאות וכן תהווה אינדיקציה ליכולתה של החברה לייצא את הטכנולוגיה שלה ולצורך של גורמים בחו"ל בה.

מתחילת השנה זינקה נטקס בלמעלה מ-80 אחוזים. העליות החדות נובעות מהודעת החברה על התקדמות המו"מ מול החברה הרוסית. אני מעריך שחתימת החוזה באופן סופי ורישמי לצד התקדמות במשאים ומתנים במדינות נוספות יביאו לעליות משמעותיות נוספות בשער המניה.

*הכותב הינו מנהל השקעות ב"רמקו בית השקעות".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
אבטלה מובטלים שירות התעסוקה
צילום: שירות התעסוקה

שירות התעסוקה: יותר משכילים ובעלי מיומנויות הפכו לדורשי עבודה

ניתוח נתוני השנים האחרונות מראה כי דורשי העבודה לא מגיעים רק מהשכבות המוחלשות אלא ישנם יותר משכילים, בעלי משלחי יד אקדמאיים ומאשכולות גבוהים שמחפשים עבודה


הדס ברטל |

הבוקר מפרסם שירות התעסוקה את דופק שוק העבודה המסכם את התנועות שנרשמו בשוק העבודה הישראלי במהלך חודש נובמבר, כאשר עולה מהם כי מספר דורשי העבודה שנרשמו, דומה למספר דורשי העבודה בשגרה שקדמה למתקפת ה-7 באוקטובר ופרוץ מלחמת חרבות ברזל. עם זאת, גם אם נדמה כי השוק התאושש לגמרי מהשפעות המלחמה, עיון בתמהיל דורשי העבודה מלמד על עקבותיה. כך, למשל,  עלה שיעורם של היהודים שאינם חרדים בקרב דורשי העבודה בהשוואה לשיעורם קודם למלחמה. מגמות אלו ואחרות משקפות את השפעת המלחמה על הרכבה האנושי של מצבת דורשי העבודה.  נתון בולט נוסף הוא עלייה בשיעור דורשי העבודה מאשכולות חברתיים-כלכליים גבוהים, 8 עד 10, לעומת ירידה בשיעור דורשי העבודה מהשכבות המוחלשות, אשכולות 1-3. הנתון עולה ממבט על  התפלגות דורשי העבודה מחודש נובמבר 2022, המלמדת על הצטרפותם של עוד ועוד דורשי עבודה בעלי מיומנויות גבוהות.

מנהלים עסקיים לעומת פועלים בתעשייה

לפי נתוני לשכת התעסוקה נראה כי תמהיל דורשי העבודה השתנה באופן משמעותי, כאשר ישנם יותר אקדמאים ומנהלים ופחות עובדים בלתי מקצועיים. כך, שאף שבמספר הכולל ניכר דמיון בין חודשי נובמבר בזמני שגרה לנובמבר השנה, נראה כי השפעת המלחמה ובכלל השפעת השנים האחרונות ניכרת בתמהיל דורשי העבודה.

מספר דורשי העבודה שהם מפתחי תכנה ומנתחי יישומים הוכפל בכפי 2.5 ממספרם בנובמבר 2019, זה שקדם למשברי השנים האחרונות- מכ-3.3 אלף ב-2019 לכ-8,000 השנה, ושיעורם עלה מ-2.3% ב-2019 לכ-6.3% השנה. בדומה, נרשמה עלייה משמעותית בשיעור המנהלים מקרב דורשי העבודה ובמספרם- מ-17.3 אלף  ב-2019 לכדי 22.8 אלף (מ-12.2% ל-18%) השנה. העלייה ניכרת יותר בקרב מנהלים בתחום השירותים העסקיים והמנהלים האדמינסטרטיביים, מ-6.2 אלף  ב-2019 ל-9.6 אלף (מ-4.4% ל-7.6%)   השנה. מגמה הפוכה נרשמה בקרב בעלי משלחי יד מרוויחי שכר נמוך.כך למשל, ירד מספר דורשי העבודה שהם עובדי ניקיון ועוזרים בבתים פרטיים, בתי מלון ומשרד מכ-9.8 אלף ב-2019 לכדי 6.1 אלף ( מ-6.9% ל-4.8% השנה). בדומה, ירד מספר דורשי העבודה שהם פועלים בלתי מקצועיים בתעשייה מ-5.7 אלף ל-3.8 אלף (מ-4% ל-3%) השנה.

 

אבטלה מובטלים שירות התעסוקה
אבטלה מובטלים שירות התעסוקה - קרדיט: שירות התעסוקה




יותר אבטלה בערים חרדיות וערביות

כבמרבית חודשי השנים האחרונות, גם בנובמבר 2025 הובילו את הרשימה אום אל פחם ורהט (6.1% ו-5.8%, בהתאמה), רהט ואום אל פחם (שיעור זהה של 5.7%), שאחריהן עכו (4.9%) ועפולה (4.6%), כערים הגדולות שבהן יש מספר הרבה דיותר של דורשי עבודה. עפולה היא העיר היהודית בעלת שיעור דורשי העבודה הגבוה ביותר. ככלל, גם החודש הערים עם שיעור דורשי העבודה הגבוהים ביותר הן פריפריאליות, חרדיות או ערביות, כשמנגד השיעורים הנמוכים ביותר נרשמו גם החודש בערים החזקות יותר כרעננה, כפר סבא ורמת השרון. בהשוואה לחודש שקדם, במרבית הערים נרשמה עלייה, אשר עמדה בממוצע על 2.9% - הבולטות ביותר נרשמו בראש פינה (17.8%), קריית גת (9.8%), ובאום אל פחם ורמלה (7.8%, כל אחת). מנגד, בחלק מהערים נרשמה ירידה, כאשר לרוב דובר בערים חזקות מהמרכז.

עובדים בתעשיית הביו מד קרדיט: גרוקעובדים בתעשיית הביו מד קרדיט: גרוק

האבסורד של תקציב 2026: האחות תשלם יותר, המנהל יקבל הטבה - כך נראית מדיניות מיסוי עקומה

הציבור חיכה לבשורה כלכלית, אבל הממשלה הציעה "פלסטר קוסמטי" שפוגע בעובדים - הפחתת שכר כפויה למגזר הציבורי במקביל להעלאת שכר לבעלי משכורות גבוהות

אדם בלומנברג |
נושאים בכתבה שוק העבודה תקציב

בעוד הציבור הישראלי ממתין לבשורה כלכלית לקראת שנת התקציב הבאה, הממשלה הניחה על השולחן במסגרת חוק ההסדרים ל-2026 הצעת חוק ל"ריווח מדרגות המס". על פניו, כותרת מפתה - מי לא רוצה לשלם פחות מס? אבל הפרטים חושפים תמונה מטרידה: הצעד הזה אינו תרופה לחוליי המשק, אלא פלסטר קוסמטי שמסתיר שבר עמוק.


כשבוחנים את הדוחות של רשות המיסים וה-OECD שפורסמו בחודש החולף, ניתן לראות שמערכת המיסוי הישראלית סובלת מעיוות יסודי: היא מכבידה על האדם העובד, אך נוהגת בכפפות של משי בבעלי ההון.


הדוח האחרון של רשות המיסים הוא כתב אישום כלכלי נגד השיטה. הוא מראה כיצד עקרון הפרוגרסיביות – ההנחה שמי שיש לו יותר משלם יותר – קורס בקצה הפירמידה. בעוד שמעמד הביניים והשכירים הבכירים משלמים מס אפקטיבי של כ-30%, דווקא המאיון העליון נהנה משיעור מס מופחת של כ-26.5% בלבד.

הסיבה היא הארביטראז' בין עבודה להון. שכר עבודה ממוסה עד 50%, בעוד הכנסות פסיביות מהון – דיבידנדים, ריבית ושכירות – נהנות משיעורים מופחתים. כש-63% מהכנסות המאיון העליון מגיעות מהון, התוצאה היא מערכת שמענישה עבודה ומתגמלת צבירת נכסים. גם בהשוואה בינלאומית, ישראל חריגה: נטל המס הכללי נמוך (26.8% מהתוצר), אבל התמהיל שגוי – יותר מדי מיסים עקיפים שפוגעים בחלשים, ומעט מדי מיסוי על ההון.


על הרקע הזה, הצעת האוצר הנוכחית נראית מנותקת מהמציאות, במיוחד כשבוחנים את "המורשת" הכלכלית שאנו סוחבים מהגזירות שהונחתו בתקציב 2025. עוד לפני שהתחילה השנה החדשה, ציבור השכירים בישראל כבר סופג מכה משולשת כואבת מכוח החקיקה הקודמת: