גילי כהן מקים משרד פרסום מבוסס מומחים בשם BRAIN HUB
8 חודשים לאחר פרישתו מהשותפות בקבוצת g group אותה הקים יחד עם איל ויפית גרינברג (ג.יפית) ואורן פלדמן, גילי כהן משיק בימים אלו סוכנות פרסום חדשה בשם BRAIN HUB.
הסוכנות שבה שותף גם גל בייסברג, בעליו של משרד הייעוץ התקשורתי GAL momc מוגדרת על ידם כ"סוכנות פרסום היברידית שתעסוק בפרסום בראיה סוציו-דיגיטלית, במחקר ובניית אסטרטגיה, קריאייטיב ומיתוג עם תפיסה חדשנית המותאמת לאתגרים הרבים הניצבים בפני המותגים, בעקבות תחום הפרסום המתפתח, הרגלי הצריכה המשתנים ושינויי התרבות הגלובאליים".
בפועל, בין המילים הגדולות שמלוות את הקמת החברה, הסוכנות תתבסס למעשה על צוות מומחים נרחב, כשמה כן היא, מעבדת מוחות שמורכבת מאנשים בעלי ניסיון רב מעולמות תוכן שונים, לאו דווקא שיווק או פרסום, מתוך האמונה שדווקא הם יוכלו לפצח בריפים, להציג פתרונות ולהציג למפרסמים ערך מוסף ייחודי.
צוות המומחים שהסוכנות יוצאת עמו לדרך הוא אכן אקלקטי ולא מהשפה לחוץ. ה"בורד" כפי שמכנים אותו בסוכנות פועל כמעין דירקטוריון שתפקידו להציע יכולות ניתוח מגוונות כדי להרחיב את פרספקטיבת הפיצוח. בשונה ממשרדי פרסום מסורתיים, בסוכנות נעזרים באנשי תרבות, מחקר, אסטרטגיה, תקשורת, פרסום, שיווק, אופנה וכלכלה.
בין בעלי התפקידים נמנה גם איש התקשורת יאיר אסולין סופר והוגה דעות ישראלי, בעל טור פופולרי בעיתון 'הארץ', שמונה לתפקיד סמנכ"ל אסטרטגיה ותוכן. עוד בצוות המומחים יונתן סטירין לשעבר שותף וסמנכ"ל קראייטיב באדלר חומסקי, יורם חישין הבעלים של גוצ'י וברברי ישראל, מוש דנון יו"ר האקדמיה הישראלית לקולנוע וטלוויזיה ומבכירי המפיקים בישראל, ד"ר שירין אלחייק גולדמן חוקרת מוח, מדענית ויזמית חברתית, ד"ר אורן דיין מומחה בינתחומי בתחום השיווק הדיגיטלי, יניב קוממי חוקר, אנתרופולוג ויועץ אסטרטגי חברתי.
עוד בצוות, ספי גבאי איש מחקר ואסטרטגיה המתמחה בקמעונאות ובניתוח התנהגות צרכנים, אבישי צדיק לשעבר סמנכ"ל אסטרטגיה בענבר מרחב ובאדלר חומסקי, שלמה שוהם, ראש האקדמיה למנהיגות גלובאלית בת-קיימא בישראל, שופט בדימוס ועוד.
מתוך האתר. חלק מצוות מומחי BRAIN HUB
"עולם השיווק משתנה ומשרדי פרסום בעלי מנגנונים מנופחים מתחלפים בגופים יעילים, חכמים, בעלי גמישות ופתיחות מחשבתית המותאמים למציאות המשתנה" אומר גילי כהן לאייס. "הסוכנות, מעצם מהותה ההיברידית, לא מוגבלת למדיום כזה או אחר, ובונה את האסטרטגיה הנכונה ביותר, מתוך יכולת להביאה לידי יישום בכל הפלטפורמות הקיימות ולעשות את זה עם בעלי המקצוע הטובים ביותר בתחומם, שלרוב משרדי הפרסום אינם יכולים להחזיק אותם".
הסוכנות תעבוד לצד רשת affiliates suppliers של חברות מתחומים שונים בעולמות הפרסום והשיווק, שתשמש עבורם כזרוע המבצעת והמוציאה לפועל של הסוכנות. "המודל החדשני הוא זה שיעניק לסוכנות את היכולת לעבוד במודל רזה, מבלי להיות תלויים בתקציבי ענק במדיה, ההולכים ונעלמים ומאיימים על חברות הפרסום שצריכות "להאכיל את המפלצת" ועם יכולת משמעותית לפעול בזריזות ולהגיב במהירות לכל צורך שיווקי", אומר כהן.
לדברי בייסברג, שותפו של כהן: "במרכזה של הסוכנות קיימת מעבדה ייחודית המורכבת מאוסף מוחות עשיר ומגוון המגיע מעולמות שונים, המהווים יחד מוח-על אחד מקורי, מקיף ועמוק המאפשר לנו מחשבה ופיצוח אסטרטגיה מתוך הקשרים רחבים ושונים. אין לי שום ספק שהנבחרת שלנו תצליח לפרוץ את גבולות הדמיון של עולם הפרסום והשיווק המוכר והמשועתק".
יאיר אסולין, סמנכ"ל האסטרטגיה והתוכן של הסוכנות אומר: "בזמנים האלה, השבריריים, המשתנים בקצב מסחרר, אין ספק שמה שהמרחב העסקי בכלל ועולם הפרסום בפרט זקוקים לו יותר מכל הוא חשיבה אסטרטגית וקריאייטיבית רחבה הנובעת ממחשבת עומק על העולם, החיים והמגמות המתחוללות בו. פילוסופיה. להבחין בין מהות לטפל. להבין לעומק את הסיפור. רק עם חיפוש, דיוק, שאילת שאלות - מה שכל אדם וחברה זקוקים לו - אפשר להתפתח, לגדול, לעמוד באתגרים. וזו בדיוק הבשורה הגדולה של Brain Hub לעולם".
- 26.נו? מה קורה עם זה? בטח מצליחים ממש (ל"ת)איתן 12/09/2019 12:04הגב לתגובה זו
- 25.תעשו גם כתבה על זה שהם סגרו? (ל"ת)אורלאל 28/07/2019 15:00הגב לתגובה זו
- 24.טוב נו.... אנשים צריכים לנסות להתפרנס (ל"ת)ארבל 10/03/2019 12:12הגב לתגובה זו
- 23.סוכנות על שתייצר דינמיקה מילולית עבור כל לקוח ועוד חרטא (ל"ת)יעל 20/02/2019 13:36הגב לתגובה זו
- 22.מוטי 16/02/2019 08:45הגב לתגובה זותזכיר לי רק קמפיין פרסום שאתה חתום עליו? או בכלל מה בדיוק הקשר שלך לדיגיטל או פרסום בכלל... קיצר זה סוג של אפליקציית פרילנסרים.
- 21.מי שהקים את קבוצת g group היו משפחת גרינברג ולובושיץ (ל"ת)דודי 15/02/2019 19:48הגב לתגובה זו
- 20.חרטא & ברטא בע"מ (ל"ת)לוח מודעות 14/02/2019 19:24הגב לתגובה זו
- 19.אני רואה שגילי כהן הלך בעקבות אמו (ל"ת)שולי 14/02/2019 15:15הגב לתגובה זו
- 18.מהתחום 14/02/2019 14:52הגב לתגובה זועושה את כל מה שהחבורה הזאת לא מצליחה לעשות... אנשים מפעם שמנסים לעשות רושם, פרילאנסרים שחוברים... נו באמת.
- 17.אורן 14/02/2019 11:18הגב לתגובה זוהוליסטי לניתוח יכולות פרסומיות דיגיטליות, תוך שימוש בכלים חדשניים שיובילו את הלקוח תוך פיתוח יכולות מהותיות אשר יאפשרו התפתחות בתחום הפרסום והשיח.
- חחחחחחחחחח טוב (ל"ת)איתן 14/02/2019 13:00הגב לתגובה זו
- חחחחחחחח.... (ל"ת)liri 26/02/2019 18:48
- 16.סמי 14/02/2019 10:42הגב לתגובה זומרוב דילוגים ו"חידושים" לא מבינים כבר רוצים האנשים
- 15.שרון 14/02/2019 09:29הגב לתגובה זוואם יצליח - נשלם לו
- 14.כוכי 14/02/2019 09:28הגב לתגובה זולא הבנתי מילה, ותאמינו לי, אני איש תוכן כבר 21 שנה. בהצלחה עם זה
- 13.אדיר 14/02/2019 09:17הגב לתגובה זולגמרי גורמת לי לרצות לבוא ולהיות לקוח. לגמרי . נראה מאוד רציני
- 12.אלדד 14/02/2019 09:16הגב לתגובה זולקח את גל (עוד אחד מרחובות) וכל אחד הלך ללקוח שלו ואמר לו "שומע, איכפת לך מדי פעם לשבת בישיבות ואני אציג את זה כאילו אתה טאלנט שלי?". איזה שטויות.... ילדים, אתם צריכים הרבה יותר מזה כדי לעלות למגרש של הגדולים.
- 11.מיכל 14/02/2019 08:44הגב לתגובה זוזוג לא יוצלחים חסרי מעוף שפתחו "משרד" פרילנסרים. מספיק לזלזל בקוראים שלכם.
- 10.ערן 14/02/2019 08:41הגב לתגובה זואולי תעשו כמה פרויקטים ולא תמכרו אוויר
- 9.מלעיזים 13/02/2019 21:32הגב לתגובה זוכמה קטן צריך להיות אדם שהוא בוחר להגיב בשליליות על משהו? לא מובן יאיר מוכשר הכי מגיע לך בהצלחה
- 8.Omg 13/02/2019 21:10הגב לתגובה זונו באמת ושוב נו באמת
- 7.זומביט 13/02/2019 20:21הגב לתגובה זולא ברור עד כמה משעמם לגילי כהן ואילו עודפי כסף נותרו לו לבזבז על מיזמים הזויים. שילך לבדוק מה עלה בגורלם של מיזמים דומים שנכשלו - למשל, המטבחון או הקבוצה של גלית שמחון.
- עטר 19/02/2019 14:52הגב לתגובה זושהוא שותף בה ועומדת ריקה
- 6.אז בגדול מדובר בסוכנות פרילנסרים... עאלק בורד (ל"ת)יח"צ 13/02/2019 18:01הגב לתגובה זו
- 5.ענת 13/02/2019 17:47הגב לתגובה זובואו תגרמו ללקוח הישראלי לשלם לטאלנטים האלה סכומים ראויים :) בסוף הכל מתחיל ונגמר בכך שבלי מדיה אין לזה הצדקה. בהצלחה
- 4.כששני פחונים חוברים (ל"ת)אקסית 13/02/2019 17:03הגב לתגובה זו
- 3.רותם 13/02/2019 16:57הגב לתגובה זוזאת חדשנות. בהצלחה חברים
- 2.עוד סיפורי אלף לילה ולילה (ל"ת)אורן 13/02/2019 16:50הגב לתגובה זו
- 1.מו דג 13/02/2019 16:35הגב לתגובה זוכי הוא היה כאורך הגלות... שיהיה בהצלחה, רק לא הבנתי החידוש, במקום פרילנסרים שיבואו למשרד, פרילנסרים שישבו בבית ויעזרו פר פרוייקט. היברידי. טוב, בהצלחה :)
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
