ירון ברובינסקי לעוף על המיליון
צילום: גיא קרן

dsay מעלה פרסומת ל-ATRADE - עם ירון ברובינסקי

ATRADE מזדרזת לחגוג את אישור הרגולטור שניתן לה לפעילות בתחום המסחר העצמאי. יריית הפתיחה אמורה להעניק לה את יתרון הראשוניות על פני מתחרותיה בשוק 
משה בנימין | (3)

חברת הפרסום הדיגיטלי dsay מקבוצת דרורי ארועטי ברמן ובניהולו של השותף אייל הובר לוי רושמת לעצמה הישג קטן עם פרסומת הטלוויזיה הראשונה אי פעם שעליה המשרד יחתום את שמו. הלקוח שמעניק לה את ההזדמנות היא חברת המסחר ATRADE שתעלה הערב לאוויר בפרסומת שתחגוג את אישור הרגולטור לפועלה של חברת המסחר. 

יריית הפתיחה של ATRADE אמורה להעניק לה את יתרון הראשוניות על פני מתחרותיה בשוק. החברה היא אחת מבין 6 חברות שקיבלו אישור רשמי של הרשות לניירות ערך לפעול בתחום המסחר העצמאי. אישור שאמור להקנות להן רוח גבית בגיוס לקוחות חדשים על חשבון השחקנים הוותיקים כגון בתי ההשקעות, בתחום שעד לפני שנה סבל מבעיות אמון ובטחון בקרב חברות המסחר העצמאי. בנוסף ל-ATRADE זכו החברות פלוס 500, ריל פורקס, פירסט אינדקס, FXCM וקולמקס לאישור הרשות. 

עוד נודע לאייס כי ATRADE לא הסתפקה בהודעה לקונית לציבור אלא גייסה את הפרזנטור ירון ברובינסקי להוביל את הקמפיין שבו תכריז על אישור הרגולטור. מאחורי הקמפיין חברו ל-dsay צוותים מדרורי ארועטי ברמן, בראשותו של סמנכ"ל הקריאייטיב טל קמיאבי. על ההפקה היתה אחראית מאיה גלאון

שוק ההון ידוע ברפורמות ושינויים רגולטוריים שגרמו לזינוק בהוצאה לפרסום. המפורסמת ביותר הייתה רפורמת בכר משנת 2005 שנועדה להפחית את הריכוזיות של הבנקים במערכת שוק ההון ולמעשה פתחה לבתי ההשקעות זירה חדשה של פעילות בתחום קופות הגמל וקרנות הנאמנות כשעודדה את התחרות בתחומי השקעות אלה. רפורמת בכר הזרימה מאות מיליוני שקלים לתעשיית הפרסום הישראלית שנהנתה מהתחרות בין בתי ההשקעות והבנקים אשר הגיעה לשיאה בשנים אלו. ההבדלים אמנם עצומים, אך הסדרת תחום המסחר העצמאי על ידי המדינה, כפי שניתן לראות במקרה הפרסומת של ATRADE תקפיץ לוודאי את ההוצאה לפרסום הרשומה תחת שוק ההון ברבעון הקרוב. 

סמנכ"ל השיווק של ATRADE איה לאופר מסרה לאייס: "כחברה המובילה במסחר העצמאי בשנים האחרונות אנו שמחים על כניסת הרגולציה והפיקוח של הרשות לניירות ערך על זירות הסוחר וגאים להיות הראשונים שעולים בקמפיין רחב היקף (TV, שילוט, רדיו אינטרנט). אנו מודים למשרד הפרסום על העבודה הקשה והקריאיטיב המדהים, אייל הובר לוי, טל קמיאבי, מאיה גלאון המפיקה וכל עובדי משרד הפרסום, חברת ההפקה קוקורוזה ולכל העוסקים מטעמם במלאכה והפרזנטור ירון ברובינסקי".

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    טל קאמיאמי?? 10/11/2016 11:36
    הגב לתגובה זו
    תבדקו טוב מהיכן הגיעה ''ההשראה'' לפרסומת...
  • כן כן 10/11/2016 19:49
    הגב לתגובה זו
    ירון מנחה תוכנית שמי שנופל מאבד את הכסף. מעניין מאיפה ההשראה....
  • 1.
    מורן 09/11/2016 22:41
    הגב לתגובה זו
    השינויים של המשרד מביאים אותם למקומות טובים! שאפו
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11

כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך

הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.


הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים

בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים. 

במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים. 


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.