בחזרה לעתיד: אסף כץ חזר למשרד הפרסום JWT ומונה לסמנכ"ל הקריאייטיב
מאז מינויו של יהב דרייזין למשנה למנכ"ל JWT ישראל, לאחר שסיים את דרכו בענבר מרחב G, לא מעט שינוים פרסונאליים בוצעו במסדרונות המשרד. לאייס נודע כי אחד מהם הוא חזרתו של איש הקריאייטיב אסף כץ למשרד, במקביל לשחרורם של מספר אנשי קריאייטיב אחרים. כץ ששב ל-JWT מאדלר חומסקי מונה לאחרונה לסמנכ"ל קריאייטיב במשרד.
JWT ישראל עבר למתכונת רזה מאוד של כח אדם, במקביל לגיוס מספר תקציבים מתחילת 2015 - שילוב שנועד להעלות אותו בחזרה למסלול של צמיחה. במחלקת הקריאייטיב ישמש כץ כסמנכ"ל שינהל את הפעילות השוטפת, כאשר הוא מגובה במנכ"ל ומבעלי המשרד (מניות השליטה בידי קבוצת WPP) יורם דמבינסקי שצמח אף הוא במחלקות הקריאייטיב של המשרדים המובילים עד שהגיע ל-JWT. תחת כץ פועלים 4 אנשי קריאייטיב, נכון לעכשיו, ולאייס נודע כי המשרד נמצא במגמת גיוס של עובדים נוספים למחלקות הקריאייטיב.
שינוים נוספים הם במחלקת האסטרטגיה של המשרד המנוהלת על ידי שמוליק קיטייניק - סמנכ"ל האסטרטגיה. המחלקה קלטה לאחרונה את נועה נחימוביץ' שהגיעה למשרד משמעוני פינקלשטיין ברקי והמשרד עתיד לצרף פלנר נוסף למחלקה זו. כזכור, המשנה למנכ"ל המשרד יהב דרייזין, שימש בעצמו כמנהל מחלקת אסטרטגיה עוד בימיו בראובני פרידן.
הגישה המצומצמת תתקפה גם לגזרת ניהול הלקוחות של המשרד - מחלקה שבה פועלים 2 מנהלי לקוחות ו-5 תקציבאים. יצוין כי מתחילת השנה, נראה כי המשרד מצא את המסלול מחדש לאחר שצירף אליו את תקציב הפרסום של לבנת פורן ורשת מרפאות השיניים תדהר. כמו כן המשרד הגדיל את חלקו בתקציב אלקטרה, אותו הוא חולק עם משרדים נוספים. המשרד החל לטפל בשקם אלקטריק, סוני מובייל, ווירפול ועוד.
אסף כץ אמר לאייס: "בחודשים האחרונים חודש הקשר שלי עם אנשי JWT והגיעה לידיי ההצעה לשמש כסמנכ"ל קריאייטיב במשרד. אני אוהב ומעריך מאוד את יורם דמבינסקי והרוח החדשה עם תחושת השינוי במשרד לצד יהב ושמוליק שכנעה אותי להצטרף".
בשנים האחרונות, עוד בימיו בגיתם שימש כץ ככותב לסדרות כמו ארץ נהדרת ומועדון לילה. בנוסף לזאת הוא התפרסם בזכות עמוד הפייסבוק שהשיק בשנתיים האחרונות תחת השם ילדים הם התסריטאים הטובים בעולם. עמוד פייסבוק שהחל עם תיעוד פרטי של כץ ואשתו לציטוטי הבנות שלהם. הציטוטים לוו באיורים ומאוחר יותר נוספו אליהם ציטוטים שנשלחו מגולשים אחרים - מה שהניע את הפרויקט קדימה. בעמוד הפייסבוק חברים לא פחות מ-137 אלף גולשים ולאחרונה אף הושק ספר שניתן לרכישה ובו 100 מהציטוטים הטובים ביותר.
- 22.אורי לב 17/05/2015 21:30הגב לתגובה זותן בראש כמו שאתה יודע
- 21.שחקן נשמה, רכש מעולה של JWT (ל"ת)אמיר ג. 17/05/2015 17:34הגב לתגובה זו
- 20.בהצלחה איש מוכשר ויקר (ל"ת)רוני 17/05/2015 17:33הגב לתגובה זו
- 19.נו באמת 17/05/2015 10:17הגב לתגובה זואיך בקלות ניתן לנסות לעבוד על כולם... בואו נדייק, דמבו ירק לאסף בפרצוף לפני שנתיים והוא יורק עליו שוב עכשיו כשמציג את עצמו כקריאייטיב. הוא מתייחס לאסף כביצועיסט שלא יפריע. המשרד הזה הוא המשרד בהתרסקות הכי גדולה בענף וכבר כתבו על זה לא מעט. לבנת פורן לא הביאה מדיה והם ממחזרים עליה קריאייטיב של הראל, עזבו אותם ים לקוחות וכל מי שעוקב יודע שהם המפסידים הגדולים בחלוקת תקציב אלקטרה מחדש. שמוליק??? לא הייתי נותן לו לנהל חוות נמלים בפלייסטיישן. ולגבי אסטרטגיה, הוא חתום על כלום ושום דבר... דמבו עצמו ידוע בענף כאיש קריאייטיב נחות ומיושן שפשוט נולד למשפחה הנכונה. המשרד ממשיך את הנסיגה המתמשכת מהרגע שדמבו נכנס לתפקיד. בקיצור כל הכתבה הזו שקרים ומניפולציות וזה הדבר היחיד שבו דמבו באמת מצטיין מרחם עליך אסף
- 18.קקה 17/05/2015 09:42הגב לתגובה זו20 כמוהו והענף היה נראה לגמרי אחרת. איש קריאייטיב מבריק ובן אדם ענק. הפאק היחיד שלו הוא שהוא עוד לא גרם לאף תקציבאית לבכות.
- 17.jwt הרוויחו בגדול (ל"ת)יגאל עזרא 17/05/2015 09:24הגב לתגובה זו
- 16.קליק 17/05/2015 07:40הגב לתגובה זוסקסי בטירוף!
- 15.הזונה מניו-יורק 15/05/2015 16:35הגב לתגובה זולמרות שלא פתחת לי את הדלת לפני כמה שנים תמיד ידעתי שתגיע רחוק! מינוי ראוי לאיש סופר מוכשר וצנוע
- 14.חבל 14/05/2015 18:48הגב לתגובה זודמבינסקי קוטל אנשי הקריאייטיב. כולם יוצאים ממנו בשן ועין. הזהר לנפשך אסף כץ
- 13.בנאדם מדהים, מוכשר ומצחיק! בהצלחה! (ל"ת)מסי 14/05/2015 17:39הגב לתגובה זו
- 12.בהצלחה! (ל"ת)רון 14/05/2015 17:29הגב לתגובה זו
- 11.יועץ תקשורת 14/05/2015 16:30הגב לתגובה זויהב דרייזין, JWT ישראל, ענבר מרחב G, אסף כץ, אדלר חומסקי, יורם דמבינסקי, שמוליק קיטייניק, נועה נחימוביץ', שמעוני פינקלשטיין ברקי, ראובני פרידן, לבנת פורן, תדהר, אלקטרה, שקם אלקטריק, סוני מובייל, ווירפול
- 10.לשכפל כאלה, כמה שיותר פליז (ל"ת)אדלר יוק 14/05/2015 16:28הגב לתגובה זו
- 9.בהצלחה איש יקר :) (ל"ת)רוני 14/05/2015 16:05הגב לתגובה זו
- 8.ידיעה גולד!!!! (ל"ת)לטיפולך רן.. 14/05/2015 15:50הגב לתגובה זו
- 7.שי 14/05/2015 15:37הגב לתגובה זועושה רושם שמדובר בכתבת יח"צ למחלקת משאבי אנוש של JWT שכוללת מבנה מדויק של רוב מחלקות המשרד. אבל פספסתם קצת... מה בנוגע למחלקת מדיה, הפקה או הנה"ח? מה בנוגע לצירופם של עוזרי פלנרים חדשים ולאיוש במזכירות? אם כבר, אז עד הסוף
- 6.habibi 14/05/2015 15:23הגב לתגובה זומהיכרות של שנים אני יכול להגיד שהם הרוויחו בגדול. בהצלחה איש יקר!
- 5.מר קריאייטיב 14/05/2015 15:19הגב לתגובה זוחבל לי שאיש נחמד ואנושי כמוך הולך לסבול תחת משא אוזניו הערלות וליבו האטום של דמבו. מקווה בשבילך שתבוא כמה שפחות במגע עם הזבל הזחוח הזה.
- 4.JPL 14/05/2015 15:15הגב לתגובה זוגם מהיר וגם מוכשר בהצלחה!
- אלוף JPL מקורי יש רק 1 (ל"ת)הגביע אצלי! 14/05/2015 17:14הגב לתגובה זו
- 3.מברוק מלך :) (ל"ת)אידה 14/05/2015 15:05הגב לתגובה זו
- 2.תותח. כשרון ואיש נהדר. (ל"ת)שי 14/05/2015 14:58הגב לתגובה זו
- 1.יועץ חיצוני 14/05/2015 14:42הגב לתגובה זוואני בטוח שרק טוב יצא מזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלה שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות בסופו של דבר.
- מצחיק (ל"ת)כן 14/05/2015 15:51הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
