מאז מינויו של יהב דרייזין למשנה למנכ"ל JWT ישראל, לאחר שסיים את דרכו בענבר מרחב G, לא מעט שינוים פרסונאליים בוצעו במסדרונות המשרד. לאייס נודע כי אחד מהם הוא חזרתו של איש הקריאייטיב אסף כץ למשרד, במקביל לשחרורם של מספר אנשי קריאייטיב אחרים. כץ ששב ל-JWT מאדלר חומסקי מונה לאחרונה לסמנכ"ל קריאייטיב במשרד.

JWT ישראל עבר למתכונת רזה מאוד של כח אדם, במקביל לגיוס מספר תקציבים מתחילת 2015 - שילוב שנועד להעלות אותו בחזרה למסלול של צמיחה. במחלקת הקריאייטיב ישמש כץ כסמנכ"ל שינהל את הפעילות השוטפת, כאשר הוא מגובה במנכ"ל ומבעלי המשרד (מניות השליטה בידי קבוצת WPP) יורם דמבינסקי שצמח אף הוא במחלקות הקריאייטיב של המשרדים המובילים עד שהגיע ל-JWT. תחת כץ פועלים 4 אנשי קריאייטיב, נכון לעכשיו, ולאייס נודע כי המשרד נמצא במגמת גיוס של עובדים נוספים למחלקות הקריאייטיב.

שינוים נוספים הם במחלקת האסטרטגיה של המשרד המנוהלת על ידי שמוליק קיטייניק - סמנכ"ל האסטרטגיה. המחלקה קלטה לאחרונה את נועה נחימוביץ' שהגיעה למשרד משמעוני פינקלשטיין ברקי והמשרד עתיד לצרף פלנר נוסף למחלקה זו. כזכור, המשנה למנכ"ל המשרד יהב דרייזין, שימש בעצמו כמנהל מחלקת אסטרטגיה עוד בימיו בראובני פרידן.

הגישה המצומצמת תתקפה גם לגזרת ניהול הלקוחות של המשרד - מחלקה שבה פועלים 2 מנהלי לקוחות ו-5 תקציבאים. יצוין כי מתחילת השנה, נראה כי המשרד מצא את המסלול מחדש לאחר שצירף אליו את תקציב הפרסום של לבנת פורן ורשת מרפאות השיניים תדהר. כמו כן המשרד הגדיל את חלקו בתקציב אלקטרה, אותו הוא חולק עם משרדים נוספים. המשרד החל לטפל בשקם אלקטריק, סוני מובייל, ווירפול ועוד. 

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אסף כץ אמר לאייס: "בחודשים האחרונים חודש הקשר שלי עם אנשי JWT והגיעה לידיי ההצעה לשמש כסמנכ"ל קריאייטיב במשרד. אני אוהב ומעריך מאוד את יורם דמבינסקי והרוח החדשה עם תחושת השינוי במשרד לצד יהב ושמוליק שכנעה אותי להצטרף".

בשנים האחרונות, עוד בימיו בגיתם שימש כץ ככותב לסדרות כמו ארץ נהדרת ומועדון לילה. בנוסף לזאת הוא התפרסם בזכות עמוד הפייסבוק שהשיק בשנתיים האחרונות תחת השם ילדים הם התסריטאים הטובים בעולם. עמוד פייסבוק שהחל עם תיעוד פרטי של כץ ואשתו לציטוטי הבנות שלהם. הציטוטים לוו באיורים ומאוחר יותר נוספו אליהם ציטוטים שנשלחו מגולשים אחרים - מה שהניע את הפרויקט קדימה. בעמוד הפייסבוק חברים לא פחות מ-137 אלף גולשים ולאחרונה אף הושק ספר שניתן לרכישה ובו 100 מהציטוטים הטובים ביותר.