בית וואלה
צילום: אלכסנדר כץ

נכנס לבורסה: וואלה משיק שירות חדש לרכש מדיה לקהל מפולח - ובזמן אמת

השירות יאפשר רכש מדיה לקהל רלוונטי על סמך נתונים דמוגרפיים והרגלי גלישה. גורם בשוק המדיה: "הבעיה היא שזה מוגבל לגולשי וואלה בלבד"
משה בנימין | (6)

אתר וואלה משיק את 'וואלה פלוס' ולוקח צעד קדימה אל שוק ה-RTB - real time bidding. השירות החדש יאפשר למפרסמים לרכוש מדיה לקהלים הרלוונטיים עבורם על סמך מאפיינים דמוגרפיים, הרגלי גלישה ועוד, על בסיס Programmatic Buying.

חלק מקניית המדיה תבוצע דרך בורסת מדיה שוואלה ינגיש עבור לקוחותיו כך שיוכלו לרכוש מדיה עבור קהלי יעד בזמן אמת.

במסגרת הפעילות הטמיע וואלה תשתיות טכנולוגיות ומערכות DMP (data management platform) לניהול בסיסי הנתונים של הגולשים ומערכות DSP (data supply platform) לניהול ביקושי המדיה מצד המפרסמים. באמצעות המערכות הללו תתנהל מכירת שטחי הפרסום בתוך ומחוץ לוואלה בהתבסס על קהל הגולשים של האתר.

גורם בשוק רכש המדיה בדיגיטל התייחס למהלך ואמר לאייס שלא לייחוס, כי "ברמה העקרונית זה נהדר ולשם העולם הולך. הבעיה במהלך הזה של וואלה שהוא מוגבל לגולשי וואלה בלבד, ולכן הריץ' (החשיפה) הוא 2 מיליון גולשים שונים, כאשר בפועל יש 5 מיליון גולשים בישראל שאליהם אין כרגע נגישות".

הגורם הוסיף כי "בעולם בורסות מדיה הן עצמאיות וככאלה מאפשרות נגישות לריץ' הרבה יותר גדול. המהלך של וואלה נועד לייצר עבורם עוד כסף שזולג היום לגוגל ולבורסות אבל הוא אינו פתרון מקיף לחברות המדיה. חברת מדיה גדולה היום רוכשת ומנהלת פרסום ביותר מידי פלטפורמות בו זמנית כגון מובייל, דיספליי, גוגל, פייסבוק ובורסה - להכניס עכשיו עוד מערכת נראה כמשהו קשה מאוד".

סמנכ"ל השיווק והמכירות של וואלה, ערן גוטדנקר , מסר כי "השקת 'וואלה פלוס' היא פריצת דרך נוספת בציר מכירת המדיה הדיגיטלית בישראל. וואלה, כאתר שמהווה את ה-Data warehouse הגדול מבין השחקנים המקומיים, ממשיך להוביל את החדשנות הן ללקוחות והן למפרסמים, שמעתה יוכלו לטרגט בצורה מדויקת בהרבה את קהלי היעד".

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    RTB = חדשנות החבר'ה בוואלה תקועים בעשור הקודם (ל"ת)
    נו מה? 11/09/2014 20:35
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    RTB 10/09/2014 04:03
    הגב לתגובה זו
    כרגיל מספרים ולא עושים
  • 3.
    לא מבין 09/09/2014 18:12
    הגב לתגובה זו
    נו, באמת, וואלה עושה ההיפך מרוח החופש...ואם בסוג של פרפורמנס מתוחכם עסקינן - זוכרים את הסיבוב האחרון שלהם?
  • 2.
    עוד שיחוק של וואלה. תמיד בחזית הטכנולוגיה. (ל"ת)
    שני 09/09/2014 14:45
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    אחת שמכירה 09/09/2014 13:41
    הגב לתגובה זו
    מתי תתחילו לעשות שיווק כמו שצריך ולא רק לספר שעושים? בגיע הזמן לעשות שינוי דחוףך!!!!!
  • אנאל 01/11/2014 21:09
    הגב לתגובה זו
    נו יא עגלות....מה נהיה אנחנו מוצפים בבידים יא חיות...אין אתם חיות אילן ישועה המלך החיה הגיבור. טמבלים.
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11

כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך

הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.


הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים

בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים. 

במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים. 


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.