ברוקנר נטע יער בסרטון הסברה ומסר לאובמה: עדיף גינוי על התנחומים שלך
בעיתות מלחמה כשהמשק בהקפאה, ענף הפרסום תורם את משאבי האנוש שלו לטובת חיזוק מערך ההסברה של ישראל. סרטון חדש של משרד הפרסום ברוקנר נטע יער שמפנה את מסריו לדעת הקהל האמריקאית, מציב במרכזו את נשיא ארה"ב ברק אובמה בתרחיש אימים פיקטיבי.
בסרטון שעלה לאחרונה לאוויר מופיעה דמותו של אובמה כשברקע משודר נאום במילותיו ובקולו, שבו הוא מנחם את מדינת ישראל על אובדן 36 תושבי קיבוץ ניר-עם שנרצחו על ידי חמאס וכן קורא להשבתם של 8 נערים שנחטפו לרצועה. התרחיש כאמור לא התקיים במציאות אך במשרד הפרסום מציינים כפי שנאמר בסרטון כי "אירועים אלו יקרו אלא אם כן נפעל. אתם יכולים לגנות את ישראל אך אנו מעדיפים גינויים היום, על פני תנחומים וסימפטיה למות יקירנו מחר. עמדו לצד ישראל - לחמו בטרור".
במשרד אומרים לאייס: "רצינו להביא לידי ביטוי את הכישרון הקריאטיבי ולא רק לטובת לקוחות מסחריים. כאשר אובמה לוחץ על ישראל לקבל הפסקת אש בתנאים שלא מיטיבים עם ישראל והאינטרסים שלה, תחת הכותרת: מעדיפים גינויים על תנחומים. רתמנו את קולו של אובמה בנאום פיקטבי אשר כנראה היה הופך לאמיתי ומתרחש בעתיד הקרוב לולא צה"ל היה פועל כעת ללא לאות כנגד מנהרות הטרור".
סרטון זה הוא היוזמה השנייה מצד המשרד - לאחר תשדיר רדיו אותו הפיק המשרד המדמה אזעקה בערים בארה"ב - שודר בסוף השבוע בניו יורק. לטובת הרעיון שהוצע על ידי אחת מעובדות המשרד הוקם גם אתר תחת השם
- המבחן של רולדין: קמפיין חדש מציג את אפליקציית ה'רולדין-מטר' של אלישע הנגר
- המכרז על תקציב מגדל: 3 פיינליסטים בשלב הבא; האם 'מגדל שוקי הון' ישולב?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
למהלך של ברוקנר נטע יער נרתמו גם אביב אזרד מחברת קארמה ייעוץ מוסיקלי שבחר והביא את השיר, איתי סוויסה משפ"א שטיפול בסאונד. לדבריהם "התשדיר האמריקאי שודר במהלך סוף השבוע כמה פעמים בתחנת רדיו בניו יורק ועתיד להיות משודר גם בתחנת רדיו בצרפת בזמן הקרוב". עוד הם מוסיפים כי "באמצעות האתר כבר קיבלנו תרגום של הטקסט לפורטוגזית, רומנית ויצרו איתנו קשר גם מבלגיה על מנת שנייצר גרסא מקומית".
- 12.מרשים (ל"ת)אחד ש 03/08/2014 23:46הגב לתגובה זו
- 11.יריב 30/07/2014 20:58הגב לתגובה זוסחתיין על היוזמה אבל זה עוד תוצר של משרד בינוני ומבולבל. החיקוי של אובמה קצת פטתי. נראה כמו איזה מערכון מתכנית סאטירה סוג ד׳. סורי. בהצלחה בהמשך.
- 10.תשדיר חזק של ברוקנר נטע יער. כל הכבוד (ל"ת)יגאל 30/07/2014 18:07הגב לתגובה זו
- 9.מיקי 30/07/2014 17:16הגב לתגובה זוהרדיו טוב מאוד
- 8.עכשיו מה יקרה? 30/07/2014 15:58הגב לתגובה זוגאה בך!!!
- 7.עלמה 30/07/2014 09:05הגב לתגובה זוזה לא כל כך דמיוני לצערנו...
- 6.מאוכזב מכם 30/07/2014 06:21הגב לתגובה זובמקום לדאוג להסברה הישראלית עם קמפיין שלא יגיע לשומקום, אל תוציאו את העובדים שלכם לחל"ת בזמן מלחמה. מעשה פחדני, נצלני ולא ציוני בעליל.
- מקאן 30/07/2014 11:27הגב לתגובה זוכשלך יהיה משרד פרסום שפותח בכל יום את המשרד בבוקר ורק מהמשכורות לעובדים חשמל מזגנים וכו משלם מאות אלפי שקלים ביום, וכשהלקוחות לא מפרסמים מפסיד הרבה מאד כסף בכל יום, אולי תדבר אחרת. אצלנו יש יותר -200 עובדים, מניח שלמשרדים הקטנים יש פחות עובדים אבל פחות רזרבות בתזרים. פרסום הוא ביזנס ולא רק תחרויות של אנשי קריאטיב. המשרד מפסיד מליוני שקלים במלחמה והחלת של העובדים מפצה על אולי 200 אלף. המשרד סופג את זה גם למען העובדים שאחרת יצטרכו לחפש מקומות עבודה, אולי אצלך.
- כסף כסף כסף 30/07/2014 18:08רק בזכות העמידה האיתנה של העם הזה, על עובדיו, מנהליו ובני שפחותיהם (כולל עובדי מקאן) מול אויבנו, המשרד שלכם גזר וימשיך לגזור עשרות מיליוני דולרים. ברור לכולם שגם השנה הזו תסתיים בשורות רווח מעולות, מקסימום הם לא יהיו תואמים לרווחים שצפיתם. מקווה בשבילך שאתה שותף במקאן
- קשקוש שת רודפי בצע צדקניים (ל"ת)30/07/2014 14:40
- 5.שירלי 29/07/2014 16:51הגב לתגובה זוהרדיו מעולה! אבל האזעקות מלחיצות אם שומעים בסאונד חזק...
- מוש 29/07/2014 17:17הגב לתגובה זוצריך להראות לכל העולם מה אנחנו סופגים פה. ומצטערים אם זה יצרום להם באוזן... בקיצור, עבודה יפה מאד. שאפו לברוקנר!
- 4.מעולה! כל הכבוד (ל"ת)עמית 29/07/2014 16:44הגב לתגובה זו
- 3.מאיר בר 29/07/2014 16:42הגב לתגובה זוחזק, אבל היו צריכים לדבר על עוד יותר הרוגים וחטופים
- 2.מצוין! (ל"ת)נטע 29/07/2014 16:40הגב לתגובה זו
- 1.אבל לא ממש עובד...סורי! (ל"ת)כל הכבוד על המאמץ 29/07/2014 16:29הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
