אחרי יותר מ-50 שנה: טמירה ירדני מעבירה את השליטה בטדי ליואב צפיר

אחת מחברות ההפקה המזוהות עם הטלוויזיה הישראלית עוברת לדור הבא, אך נשארת בידי האנשים שצמחו בתוכה. טמירה ירדני מעבירה את השליטה בטדי הפקות ליואב צפיר, אחרי יותר מחמישה עשורים שבהם הובילה את החברה. מיטל כהן תמשיך לכהן כמנכ"לית ושרית שלו תהיה חלק מהקבוצה שתוביל את טדי בשנים הבאות.

המהלך מסמן שינוי בבעלות לצד המשכיות בניהול וביצירה. צפיר עובד עם טדי כבר כשלושה עשורים והיה מעורב ביצירה, בעריכה ובבימוי של שורה ארוכה מהפקות החברה. כהן כבר משמשת כמנכ"לית, כך שהעברת השליטה אינה מביאה הנהלה חיצונית אלא מחזקת את הדור שכבר מנהל חלקים מרכזיים בפעילות.

טדי הוקמה ב-1973 בידי טמירה ודודו ירדני. בתחילת דרכה עסקה גם בהפקת מופעים ובהמשך הפכה הטלוויזיה למרכז הפעילות. לאורך השנים הייתה החברה מעורבת בשורה ארוכה של תוכניות וסדרות, ובהן "הקומדי סטור", "שמש", "כוכב נולד", "הכוכב הבא", "סברי מרנן", "הפיג'מות", "השיר שלנו" ו"השמיניה". גם בשנים האחרונות ממשיכה החברה להפיק תוכן לגופי שידור שונים, ובהם "הפשוטע" בכאן 11.

השליטה נשארת בתוך טדי

העברת השליטה מגיעה אחרי שבחודשים האחרונים נבחנו עסקאות עם גורמים מחוץ לחברה. בין היתר התנהל משא ומתן עם SIPUR של גדעון תדמור ואמיליו שנקר, אך העסקה לא יצאה לפועל. בהמשך דווח גם על עניין מצד גורמים נוספים בתעשיית התוכן.

במסגרת המגעים הקודמים פורסמו הערכות שלפיהן לטדי מחזור פעילות שנתי של כ-100 מיליון שקל ורווח של כ-5 מיליון שקל, כאשר הדיונים על שווי החברה נעו סביב עשרות מיליוני שקלים. העסקה הנוכחית שונה מהאפשרויות שנבחנו אז, מאחר שהשליטה נשארת אצל מי שפועלים בתוך החברה ומכירים את מערכות היחסים שלה עם גופי השידור והיוצרים.

עבור חברת הפקות, הערך אינו נובע רק מהכנסות של שנה מסוימת. לקטלוג התוכן, לזכויות, לפורמטים וליכולת להחזיר מותגים לעונות נוספות יש משקל משמעותי. טדי מחזיקה בניסיון של עשרות שנים בפיתוח ובהפקה של תוכניות, וחלק מהמותגים שלה ממשיכים לייצר פעילות גם שנים אחרי השקתם.

מה צפיר מקבל לידיו?

אחד הנכסים הבולטים של טדי הוא הניסיון בפיתוח תוכן שניתן להפיץ גם מחוץ לישראל. "אופוריה", שנוצרה בישראל, עובדה לגרסה אמריקאית ב-HBO, ואילו "הכוכב הבא" נמכר לאורך השנים למדינות רבות. כבר בתחילת דרכו הבינלאומית של הפורמט דווח בביזפורטל על מכירת "הכוכב הבא" לשורה של שווקים בעולם.

צפיר מקבל לידיו חברה שפועלת בשוק שונה מזה שבו טדי צמחה. לצד קשת 12, רשת 13 וכאן 11, חברות ההפקה מתמודדות כיום עם שירותי סטרימינג ופלטפורמות דיגיטליות ועם שינוי בהרגלי הצפייה. היכולת לפתח סדרה או פורמט שניתן למכור מחוץ לישראל עשויה להגדיל את פוטנציאל ההכנסות מעבר לתקציבי ההפקה בשוק המקומי.

עבור ירדני, העברת השליטה לצפיר ולצוות הניהולי הקיים מאפשרת לבצע חילופי דורות בלי להכניס בעל שליטה חיצוני. עבור צפיר, כהן ושלו, המשימה תהיה לשמור על המותגים והקשרים שטדי בנתה לאורך השנים, ובמקביל להרחיב את פעילות החברה בשוק שבו הפצה בינלאומית וזכויות תוכן תופסות משקל גדל.