פלוטון צונחת ב־23% לאחר תחזית חלשה
עדכון כלפי מטה של תחזית ההכנסות, חולשה במכירות קו המוצרים החדש והודעה על עזיבת סמנכ״לית הכספים הגבירו את הלחץ על המניה
מניית פלוטון Peloton Interactive -25.21% צונחת ב-23% לאחר שהחברה פרסמה תחזית מאכזבת לרבעון השלישי של שנת הכספים והודיעה במקביל על עזיבתה של סמנכ"לית הכספים. זו הירידה היומית החדה ביותר שלה זה יותר משנתיים. הירידות הגיעו לאחר תקופה חלשה יחסית למניה, שאיבדה כ-4% מתחילת השנה וכ-29% במהלך 2025 כולה.
פלוטון מסרה כי היא צופה הכנסות של 605–625 מיליון דולר ברבעון הנוכחי, המסתיים ב-31 במרץ. מדובר בירידה של כ-1% לעומת התקופה המקבילה אשתקד וסטייה משמעותית כלפי מטה מתחזיות האנליסטים, שעמדו סביב 637–638 מיליון דולר. גם התחזית השנתית עודכנה כלפי מטה. החברה מעריכה כעת כי הכנסותיה בשנת הכספים שתסתיים ביוני יגיעו לכל היותר ל-2.44 מיליארד דולר, ירידה של כ-3% ביחס לשנה הקודמת ונתון שנמוך מהציפיות בוול סטריט.
הנתונים החלשים הגיעו לאחר רבעון חגים מאכזב במיוחד, תקופה שנחשבת לשיא עונתי במכירות ציוד הכושר של פלוטון. ברבעון שהסתיים בדצמבר הסתכמו ההכנסות ב-656.5 מיליון דולר, לעומת כ-674 מיליון דולר שצפו האנליסטים.
פלוטון לא עמדה ביעדים
ברמה התפעולית, פלוטון לא עמדה ביעדים שהציבה לעצמה, הן בשורת ההכנסות והן בהיקף המכירות של קו המוצרים החדש. מדובר בסימן אזהרה ראשון לכך שהמהלך האסטרטגי המרכזי של החברה בשנה האחרונה אינו מניב תוצאות מהירות.
- מניית חברת ציוד הכושר שמזנקת אחרי הדוחות
- פלוטון קופצת ב-4% - למה בבנק אוף אמריקה נתנו לה המלצת קנייה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בסתיו האחרון השיקה פלוטון סדרת מוצרים חדשה שכללה אופניים והליכונים עם יכולות בינה מלאכותית, מצלמות מעקב, מסכים מסתובבים ושליטה ללא מגע. זו הייתה השקת החומרה המשמעותית הראשונה של החברה זה שנים, והמהלך הבולט הראשון תחת המנכ"ל החדש פיטר סטרן. הציפייה הייתה שהשדרוגים הטכנולוגיים יסייעו למשוך לקוחות חדשים ולהחזיר לקוחות לשעבר. בפועל, החברה הודתה כי הביקוש למוצרים החדשים היה נמוך מהמתוכנן, והיקף המכירות לא סיפק את האיתות החיובי לו קיוו המשקיעים.
ההשקה לוותה גם בהעלאת מחירים, הן בציוד והן בדמי המנוי. השילוב בין מחירים גבוהים יותר לבין סביבת צריכה זהירה בארה"ב פגע בביקוש, במיוחד בשוק הכושר הביתי שמציג סימני האטה.
מספר המנויים המחוברים לציוד של פלוטון ירד ב-7%, בעוד שמספר המנויים לאפליקציה בלבד ירד ב-11%. עם זאת, הנהלת החברה ציינה כי שיעור הנטישה היה מתון מהחשש, גם לאחר העלאת מחירי המנויים באוקטובר. לדברי סמנכ"לית הכספים היוצאת, חלק ניכר מהרכישות כיום מגיע מלקוחות קיימים שמרחיבים את סל המוצרים שלהם, למשל רכישת הליכון לאחר אופניים, ולא מגל חדש של לקוחות ראשונים.
- לקראת דוחות אמזון: החשש מהאטה בענן מעיב על הציפיות
- משבר בשוק העבודה: הפיטורים בארה"ב בשיא של 17 שנה
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מרים אדלסון הפסידה היום 3 מיליארד דולר: מניית לאס וגאס סנדס...
שיפור עקבי ברווחיות
לצד חולשת ההכנסות, פלוטון ממשיכה להציג שיפור עקבי ברווחיות. ה-EBITDA המתואם ברבעון עמד על 81.4 מיליון דולר, עלייה של 39% לעומת התקופה המקבילה ומעל תחזיות האנליסטים. בהמשך לכך, החברה העלתה את תחזית ה-EBITDA השנתית לטווח של 450–500 מיליון דולר, לעומת תחזית קודמת של 425–475 מיליון דולר. גם ברבעון הנוכחי היא צופה רווחיות תפעולית גבוהה מהצפוי.
בשבוע שעבר הודיעה פלוטון על פיטורי כ-11% מהעובדים, בעיקר בתחומי ההנדסה והטכנולוגיה. הקיצוץ נועד להמשיך את מגמת ההתייעלות ולהתאים את מבנה ההוצאות להיקפי הפעילות הנוכחיים. החברה ציינה כי צעדי ההתייעלות סייעו להפחתת החוב נטו בכ-52% בתוך שנה, שיפור משמעותי במאזן, אך כזה שלא הספיק כדי להרגיע את החששות סביב הצמיחה העתידית.
ללחץ על המניה נוספה כאמור גם ההודעה על עזיבתה של סמנכ"לית הכספים ליז קודינגטון, שתישאר בתפקידה עד מרץ. הנהלת פלוטון הדגישה כי החיפוש אחר מחליף כבר החל, אך אי-הוודאות בצמרת הפיננסית מגיעה בעיתוי רגיש עבור החברה.
המנכ"ל סטרן חזר והדגיש כי האסטרטגיה של פלוטון מתמקדת בהגדלת הנוכחות בשוק הוולנס הגלובלי ובבניית בסיס פיננסי יציב. בשוק ההון, לעומת זאת, ממתינים כעת להוכחות ברורות יותר לכך שהחדשנות תתורגם גם לחידוש הצמיחה ולא רק לשיפור בשורת הרווח.
