בנושא הקפאת מדרגות המס אמר אהרונוביץ כי כרגע אין תוכנית לשחרר את ההקפאה, והוא אינו יודע אם העדכון ייעשה במהלך השנה או רק ב-2026 או ב-2027. לדבריו, ההחלטה תלויה ביכולת לשמור על משמעת בהוצאות התקציב ובמידת ההוצאות הביטחוניות החריגות.

ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.

שכר דירה והכסף שלא מגיע לקופה

נושא נוסף שאהרונוביץ התייחס אליו הוא חובת הדיווח על שכר דירה. הוא אמר כי יש רבים שאינם מדווחים, במיוחד באזור המרכז, שבו כמעט ואין דירות גדולות שנשכרות במחיר שנמצא מתחת לתקרת הפטור שעומדת כיום על 5,471 שקל בחודש. אהרונוביץ הזכיר מתווה קודם שהוצג בעבר, שלפיו תישמר אפשרות לפטור לדירה אחת אך תידרש חובת דיווח מלאה. הערכת רשות המסים היא שבגלל אי הדיווח יש כיום בין 1.5 ל-2 מיליארד שקל בשנה שאינם נכנסים לקופת המדינה.

אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-100.5 מיליארד שקל מעבר ליעד.

• "אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?"
• מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אהרונוביץ הוסיף כי חובת דיווח על חוזי שכירות, גם אם שיעור המס עצמו יישאר נמוך, עשויה לשנות את התמונה, משום שברגע שהחוזה נכנס למערכת רמת הדיווח עולה. הוא ציין כי המהלך נמצא כבר כשנתיים בתיאום עם משרד המשפטים והעריך כי בסופו של דבר יאושר.

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:

לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

• "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
• חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.