כשאת אומרת רספונסיבי, למה את מתכוונת? תשובת גוגל לפייסבוק מובייל
בנחרצות, כולם אומרים, כותבים ומדברים רספונסיבי. אבל יש ברספונסיבי הרבה מאוד "אולי", "עוד לא" וסימני שאלה אחרים. עיצוב רספונסיבי נועד ליצור התאמה אופטימאלית לגולשים ממכשירים ומסכים שונים. חווית השימוש במובייל היא המערכה המכרעת במלחמה בין גוגל לפייסבוק על משתמש המובייל. אם תחייתו של ה-SEO - או אולי הוא אף פעם לא מת? הכניס אתכם להיות חיילים במערכה, הטור הזה ייתן לכם את הארסנל לנצחון.
קחו לדוגמא את אורן שילוני - אינסטלטור באזור המרכז (אין קשר בינו לבין הכותב) המעורה בשיווק הדיגיטאלי של עסקים קטנים. את האתר הוא בנה ב-2011-2012 כשהמודעות למובייל הייתה נמוכה מאוד ולכן האתר אינו מותאם למובייל. אך דף הפייסבוק שלו מותאם למובייל ומציג את שירותיו בצורה נוחה למשתמש. ראו בעצמכם, איפה אתם הייתם רוצים לגלוש?
התשובה ברורה בגוף התמונה. פייסבוק מנצחת בחויית המשתמש. לפייסבוק חיים קלים, היא שולטת במערכת, היא שולטת בקוד ותצוגת המובייל של דפי העסקים נעשית אצלה בתוך הבית. אבל אם תשאלו כל בעל עסק הוא יגיד לכם שהשיווק בגוגל (בין אם ממומן או אורגני) אפקטיבי יותר משום שהמשתמש מחפש את המוצר או השירות ולכן קל יותר להניע אותו לפעולה.
גוגל כמנוע חיפוש מפנה אל אתרים בהם אין לו שליטה על מה שנעשה על ידי הגולש. כיום, גלישה במובייל מהווה כ-55% מהתנועה ברשת אך מרביתם של האתרים אינם מותאמים למובייל ומקשים על המשתמש. תחשבו על זה. אם כל האתרים היו מותאמים למובייל כמה זמן (=כסף) היה נחסך בעולם ללא שימוש בשתי התנועות המעייפות הללו:
הנה חישוב יומי פשוט: 2.000.000.000 משתמשים * 10 תנועות ביום * 0.5 שנייה לתנועה = 115,740,741 ימים. וואו, אפשר להגדיל את התפוקה שלנו למען עולם טוב יותר...
גוגל דורשת מאתרי האינטרנט לספק לגולשי המובייל חווית גלישה חיובית. אם לא, הגולשים יעברו לפייסבוק היכן שהחוויה היא כבר חיובית. משמעות הדבר במונחי המלחמה היא נסיגת מובייל והתבצרות נייחים דועכים.
על מנת למנוע בריחה של משתמשים לפייסבוק גוגל מחנכים, עוזרים ותומכים ככל שניתן אבל כשההיענות היא כל כך נמוכה, גוגל מוציאים את נשק יום הדין! הנשק שללא ספק משמיד כל היסוס מצד בעל האתר: הדירוג. כל בעל אתר קטן כגדול יודע שמשמעות הפגיעה בדירוגים של גוגל היא פגיעה ישירה בעסק. לכל בעל אתר יש יועץ, מקדם או חברה איתה הוא עובד על מנת למקסם את עולם החיפוש בגוגל. אנחנו, מקדמי האתרים באופן אורגני או ממומן הם המפיצים הטובים ביותר של גוגל ולכן גוגל לראשונה רתם אותנו לעזור לו לנצח במלחמת המובייל מול פייסבוק.
בשלב זה יש להבהיר: קיים הבדל בין אתר רספונסיבי לאתר מותאם מובייל. אתר רספונסיבי הוא אתר בעל כתובת אחת בלבד לכל דף עם תצוגה המתאימה את עצמה למכשיר ממנו גולש המשתמש, על פי גודל המסך. אתר מותאם מובייל .m הוא אתר מראה (לעיתים גירסא מוקטנת) של האתר www הרגיל אשר נבנה במיוחד עבור מכשירי המובייל. גוגל מעדיפה את האתר הרספונסיבי מכיוון שהוא מרכז את כל המשאבים לכתובת דף אחת ועל ידי כך מונע מקום לטעויות בהתנהלות של שתי הגירסאות והחיבור הטכני ביניהן, אך לקחת אתר קיים (לפעמים בין 5-7 שנים) ולהפוך אותו לרספונסיבי זה כמעט כמו לבנות אתר מחדש.
לכן, אופציית האתר המותאם היא זולה יותר ומהירה יותר לעומת העדפתו של גוגל. כך צמחו להן חברות המתמחות בפיתוח אתרים מותאמים על בסיס התוכן באתר הרגיל WWW. חלקן אפילו עושות זאת כמיני סייט מובייל: גירסא מוקטנת של האתר למובייל. פתרון שהוא מהיר, זול אך בעל חסרון משמעותי בקידום האורגני.
גוגל הרימה את הכפפה ממסך המגע והחליטה לעשות סדר למקדמים, מפתחים ובעלי עסקים וקוראת להם לפעול באופן מיידי. היא מאגדת את כל נושא המובייל תחת המילה שימושיות במובייל Mobile usability.
שימושיות במובייל מתחלקת ל-5 תתי נושאים
אזור הצגה מוגדר (או נקודת מבט viewport) הוא תגית מטא פשוטה המספקת לדפדפן קנה מידה וממדים של הדף על מנת להתאים אותו למכשיר ממנו הגולש מגיע. ללא ה-viewport רוב הדפדפנים ינסו לעבד את הדף ברזולוציית 980px. התצוגה לא תהיה אופטימאלית וטעינת הדף תהיה איטית יותר.
נקודת מבט ברוחב קבוע Fixed-width viewport: האח הקטן של viewport אשר מטרתו לטפל באחת הטרדות המעצבנות במובייל, הגלילה הקטנונית מצד לצד. כאשר קובעים רוחב קבוע (בפיקסלים) הגדול מרוחב המכשיר תידרש גלילה מצד לצד על מנת לצפות בכל חלקיו של הדף. הפתרון טמון בהגדרת רוחב הדף כרוחב המכשיר.
התאמת גופנים לקריאה קלה יותר במובייל. מסכים קטנים דורשים גופנים גדולים. ברירת המחדל של הגופנים במובייל היא 16px. יש להתאים את הטקסט בדף (כותרות, גוף הטקסט ותפריטים) למסכי מובייל.
מגע קל על רכיבים לחיצים (כפתורים). כמה פעמים לחצתם על מדור ״ספורט״ והגעתם למדור ״כלכלה״? גוגל מייעץ לכם להקפיד על ״גודל וריווח נכון של לחצנים וקישורי ניווט״ על מנת להתאים את הדף למשתמשי מובייל. במילים אחרות שיפור ארגונומי למשתמש.
עיצוב ותנועה ויזואליים המותאמים למובייל. לא עוד פלאש! במקרים רבים דפדפני המובייל אינם קוראים פלאש ויציגו ריבוע ריק. גוגל ממליצה על אנימציות מבוססות CSS ו-Java script אשר נקראות על ידי כל דפדפני המובייל. 5 תתי הנושאים הם רק ההתחלה של השינוי שגוגל עושה באלגוריתם הדירוג במובייל אשר יושק ב- 21.4.2015. צפויות לנו שנתיים אינטנסיביות בשדרוג ושיפור השימושיות במובייל על מנת לדרג את האתר במקום גבוה. זה אינו הפקטור היחידי בדירוג אבל הוא יילך ויתפוס נתח משמעותי ולכן אנו ממליצים לפעול מיידית בנושא.
כנקודת פתיחה, קבעו לעצמכם נושא ראשוני לטיפול (לדוגמא: אזור הצגה מוגדר). התייעצו עם המנהל הטכני של האתר או חברת קידום אתרים שלכם והטמיעו קודם את מה שפשוט, קל וזול. לאחר מכן הקדישו זמן על מנת להשלים את תהליך ההתאמה לקידום בגוגל מובייל. גוגל מבטיחים כי התאמה גבוהה משמעותה עלייה בדירוג. אתם תרוויחו, המשתמשים יהיו מרוצים וגוגל יוכל להדוף את פלישת הכובשים הכחולים בקרב הנגיסות בעוגת הפרסום המובייל.
אלי אדרי הוא מנכ"ל חברת קידום האתריםEmboodo
- 2.יוסי 31/03/2015 17:42הגב לתגובה זותודה רבה על הכתבה. מעניינת ומעשירה.
- הילה 31/03/2015 21:09הגב לתגובה זויש באמת דרך לדעת כמה האתר שלנו ייפגע אם לא נעשה את הפעולות בכתבה? או אם נטפל בחלק מהנושאים ניפגע פחות? זה פשוט לא נראה הגיוני שגוגל מחליטה יום אחד ולמחרת כולם צריכים להתיישר על פיה
- 1.asi 29/03/2015 12:22הגב לתגובה זוהסנדלר הולך יחף, כתבה יפה, קליק לאתר שלו, וכלום שם לא רספונסיב, בשום צורה....
עידן עמדי עם ההורים. קרדיט: רשתות חברתיותעידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
אמנם תכנית הדגל של רשת תופסת את המקום הראשון בפריים טיים, אבל הסרט התיעודי של קשת על עידן עמדי הצליח להתחרות גם במלך הריאליטי; במהדורות החדשות חדשות 12 עדיין בראש, 14 במקום השני
רייטינג ברצועת הפריים ידוע כי כשרשת משדרת "האח הגדול", מלך הריאליטי מאז ומתמיד, היא בפיסגת הפריים הטיים. גם אמש המצב לא היה שונה, עם משדר שהוביל הפעם ל-17.9% רייטינג בלבד ו-465 אלף צופים, היות והתחרות של קשת הגיעה בצורת סרט תיעודי על עידן עמדי, שהצליח עם 14.1% רייטינג ו-321 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 255 אלף צופים ורייטינג של 8.9%. במקום האחרון היתה התכנית של חנוך דאום, "טאבו", עם 3.2% רייטינג ו-81 אלף צופים בלבד.
הרייטינג של מהדורת החדשות במהלך השבוע כמעט ואינו משתנה, לאחר שכמעט והתקבעו הדירוגים, שבהם 12 בראש עם 12% רייטינג ו-307 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-195 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.3% ו-146 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.4% בלבד וכפי שכתבנו, נמצאת הרבה מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 80 אלף צופים בלבד, נתון שמורה על כך שרק 1 מכל 10 צופי חדשות צופה בחדשות כאן11.
רצועות נוספות
רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה היא הרצועה שאחרי הפריים טיים, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 9.5% רייטינג ו-229 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 7.1% רייטינג ו-167אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם תכנית האירוח "פתחי את שי", עם רייטינג של 4.8% ו-142 אלף צופים.
ברצועת הלייט נייט, רשת מובילה גם היא עם היום שהיה שמקבלת רייטינג של 5.5%, עם 130 אלף צופים. אחריה נמצאת אברי ושרקי עם רייטינג של 4.3% ו-98 אלף צופים, ואילו גם ברצועה הזאת ערוץ 14 הוא אחרון, עם סטורי לילה של יהודה שלזינגר, עם 3.2% ו-89 אלף צופים בלבד (שזה עדיין יותר ממהדורת החדשות המרכזית של כאן11).
- רק אחד מכל עשרה מצופי החדשות צופים בחדשות כאן
- האח הגדול עם מעל חצי מיליון צופים, בחדשות, 12 בראש, כרגיל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.2% ו-67 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.4% רייטינג בלבד ו-32 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.8% ו-55 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 0.6% רייטינג ו-13 אלף צופים בלבד.
קשת מובילה במהדורות, רשת בריאליטי
רייטינג טבלת הדירוג של הרייטינג של מהדורת החדשות נשארת יציבה, כשאמש רואים ירידה קלה בשיעור הצופים והרייטינג בכל המהדורות. חדשות 12 בראש עם 12.1% רייטינג ו-303 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-191 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.4% ו-165 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 2.4% בלבד וכפי שכתבנו, ממשיכה לרדת מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 70 אלף צופים בלבד.
רשת, שמובילה ברצועת הפריים טיים בזכות "האח הגדול", לא מורידה אותו מרצועת הפריים טיים ומשתמשת בו כדי לשפר עמדות, בייחוד לאור שאר הרצועות שמשודרות לפני השעה 21:00, שבהן היא במקומות ה-2 וה-3. אז מלך הריאליטי של רשת, "האח הגדול" הוביל הפעם ל-17.3% רייטינג בלבד ו-437 אלף צופים. הריאליטי של קשת נמצא במקום השני, עם 15.1% ו-411 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 226 אלף צופים ורייטינג של 7.3%. במקום האחרון היה "המרדף" השעשועון של כאן11 עם 4.1% רייטינג ו-101 אלף צופים בלבד.
רצועות נוספות
רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה בפער גדול אף יותר היא ברצועת הלייט נייט, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 11.6% רייטינג ו-271 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 6.9% רייטינג ו-167 אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם "סטורי לילה", וייטינג של 2.4% ו-78 אלף צופים. ושוב, אנחנו רואים שגם תכנית הלייט נייט שבתחתית הדירוג עדיין מעל כמות הצופים של מהדורת החדשות המרכזית של כאן11.
בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-89 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה השיגה 2% רייטינג ו-45 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.7% רייטינג בלבד ו-36 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.7% רייטינג ו-40 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 1.2% רייטינג ו-25 אלף צופים בלבד.
- עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול
- רק אחד מכל עשרה מצופי החדשות צופים בחדשות כאן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
רצועה אטרקטיבית נוספת, גם היא בשליטה מסורתית של קשת, ובה "שש עם עודד בן
עמי" מובילה עם רייטינג של 6.5% ו-169 אלף צופים. אחריה נמצאת "ריקלין ושות'", של ערוץ 14 עם 3.8% רייטינג ו-87 אלף צופים, ואילו את הרשימה סוגר ערוץ 13, רשת, בתכנית "חדשות שש עם מאיה ראכלין ", שלה 2% רייטינג ו-57 אלף צופים בלבד.
