לא על כל רכבת כמו 'סיקרט' צריך לעלות: אין למותגים שום ערך באפליקצייה הזו
מספר שבועות אחרי שסיקרט - הרשת החברתית המאפשרת להעלות פוסטים באנונימיות נחתה בישראל, משרדי הפרסום וסוכנויות המדיה החברתית צריכים להסתכל ללקוחות בעיניים ולהבין שלא על כל רכבת צריך לעלות.
אז מה היה לנו עד עכשיו, השמצות, וידויים חסרי רסן ובעיקר תחושות מועקה של גולשים שלא מבינים למה משמיצים אותם ומי עומד מאחורי כל זה? בשבועות האחרונים האפליקציה Secret, פלטפורמה לשיתוף פוסטים באופן אנונימי, הפכה לאחת התופעות הלוהטות ביותר של הרשת - מקום שבו יכולים גולשים לכתוב ככל העולה על רוחם בלי שאיש יידע את זהותם.
סיקרט זו לא הרשת החברתית הראשונה שזיהתה את הצורך באפשרות לכתוב סטטוסים באנונימיות וייתכן גם שלא תהיה האחרונה. כמות המשתמשים הישראלים בסיקרט הכפילה את עצמה מספר פעמים בשבועיים האחרונים ולא מעט משרדי פרסום קפצו על הפופולאריות של האפילקציה והובילו את הלקוחות שלהם לזירה שבה אין שליטה לא למנהלי הזירות החברתיות ולא למותג עצמו, כל זאת כדי לנכס לעצמם ראשוניות תוך כדי טפיחת גאווה על החזה.
טכנולוגיה היא אף פעם לא משהו רע, אלא מה שרע הוא השימוש שעושים בה הגולשים בייחוד כשזו הופכת במה לפגוע ולהעליב. בתקופה בה אפליקציות מתרבות כמו פטריות אחרי הגשם וטרנדים שונים שוטפים את חנויות האפליקציות גם למשרדי הפרסום יש אחריות חברתית, היכן ראוי לפרסם, והיכן לא.
בעידן שבו הכול מדיד ומוקפד אין שום ערך ליצירת פעילות באפליקציית סיקרט, אף מותג לא יודע לאיזו חשיפה הוא הגיע? מי מגיב לו? ומה התועלת שיש לו בכניסה לזירה אנונימית רווית אלימות מילולית שאין לו כל שליטה עלייה.
ייתכן ובשבועות הקרובים או אפילו בחודשים הבאים, גם אתם תכנסו לאפליקציה בזהירות, בלי שאף אחד שומע תגללו את הפיד בדממה דקה ותקוו לא לראות את שמכם מתנוסס על גבי אחד הפוסטים ייתכן ותקראו כתבות על לינצ'ים שנעשו לחברים שאתם מכירים, וגרוע מכך ייתכן וזה יגיע למקומות תהומיים יותר ויגמר בעוד סיפור חברתי - טראגי שכולם ידברו עליו.
משרדי פרסום צריכים להוקיע אפליקציות כאלה ולא לתת להן במה, סיכוי גדול שגם האפליקציה הזו תעלם במהירות שבה פרצה לחיינו, באבולוציה של עולם האפליקציות קרוב לוודאי שיגיחו גם אפליקציות דומות ואולי אף פרובוקטיביות יותר.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- איך עדן חסון גדל מהכנסות קטנות למיליוני שקלים בשנה?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- כמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
לסיכום, רגע לפני שרצים לעשות עוד קמפיין שיווקי, שימו לב לאיזה פלטפורמה אתם ניגשים ואיך ערכי המותג שלכם משתלבים שם, קחו נשימה ותראו איך אפשר להיות טובים יותר גם בפלטפורמות שעושים טוב לקהל שלכם.
הכותב הוא סמנכ"ל התוכן במשרד הפרסום teenk, המתמחה בפרסום ושיווק לבני נוער
- 10.דויד ג. 11/09/2014 15:14הגב לתגובה זוטור שטותי לחלוטין , שמדבר בכלליות ואפשר להשליך אותו כמעט על כל פלטפורמה אחרת. אבישי היקר תמשיך לנהל עמודי פייסבוק ולנצל בציניות בני נוער למטרות פרסום. (בסופו של יום גם הילדים שלך יפגעו מאנשים כמוך)
- 9.ליאור 16/08/2014 06:03הגב לתגובה זוזה בסדר אני משער למרות שהגיע אולי ל 5000 איש...
- 8.מדיד או לא, הבהלה לסושיאל חלפה (ל"ת)טל 15/08/2014 20:10הגב לתגובה זו
- 7.מיכל 15/08/2014 12:06הגב לתגובה זוטור מצויין. אבישי ללא ספק אחד הנכסים של teenk שווה להקשיב לו
- 6.JASON 14/08/2014 18:46הגב לתגובה זואבל לעשות פעיליות בווטסאפ עם 2 וחצי גולשים זה יותר טוב ? תעשה טובה Don't patronize us עם כל הכבוד לך ויש כבוד אתה לא מחנך ולא גורו המדיה הדיגטלית בישראל וכל מלחכי הפינכה שלך ישר עושים לך לייק קצת צניעות
- אבישי 17/08/2014 13:10הגב לתגובה זותודה רבה, מעולם לא התיימרתי להיות גורו סך הכל מנסה לעשות את העבודה שלי על הצד הטוב ביותר.
- 5.פלי 14/08/2014 18:12הגב לתגובה זוטינק עושה כל מה שלא מגניב ואיך שהוא מוכרת את זה . לא ברור
- 4.רועי שקל 14/08/2014 17:34הגב לתגובה זובשורה התחתונה אכן מותג יכול לירות לעצמו ברגל ולהזיק לערכים והאג׳נדה שאותה הוא מנסה למצב...את הרכבת הזאת כדי לפספס!כתיבה מבריקה!
- 3.ג'ואי סרוסי 14/08/2014 17:22הגב לתגובה זוכתבה מדויקת. ריבוי הפלטפורמות המאופיינות בכוכבים עולים ונופלים מצריך להתאים כל פלטפורמה לצרכים ולתקציבים של כל מותג. פעם קראו לזה media neutral planning קרי תכנון מדיה ללא דעות קדומות אלא רק על ידי התאמה. היום קוראים לזה פשוט תכנון חכם.
- 2.טל 14/08/2014 16:42הגב לתגובה זוכלל אצבע לפני שעושים משהו במדיה החברתית בכלל צריך להיות לשאול את אבישי... טור פשוט וחכם
- 1.נכון ומדוייק (ל"ת)הדס 14/08/2014 15:28הגב לתגובה זו
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
