פיפ"א רוצה 4.2 מיליארד דולר על המונדיאל - אופ"א מאיימת בחרם
תוכנית למכירת כ-20% מחברת-בת מסחרית בשווי כ-20 מיליארד דולר; Thrive Capital כבר תומכת, ואופ"א וקונקאקאף - 96 מתוך 211 חברות - מתנגדות
אופ"א כתבה משפט אחד שמסכם את העימות: "המונדיאל אינו למכירה". מאחוריו עומדת תוכנית פיננסית של פיפ"א - מכירת כ-20% מחברת-בת חדשה, FIFA Forward Enterprises (FFE), שתנהל את הצד המסחרי של גביע העולם, בגיוס של כ-4.2 מיליארד דולר לפי שווי של כ-20 מיליארד דולר. זה כבר לא דיון על כרטיסים וחסות. זה דיון על מי שולט בתזרים של האירוע הספורטיבי הגדול בעולם.
לפי התוכנית, משקיעים חיצוניים ייכנסו ל-FFE, שתרכז פעילויות מסחריות סביב המונדיאל. קרן Thrive Capital, בניהולו של ג'ושוע קושנר, כבר גיבתה את המהלך. פיפ"א טוענת שהמבנה משאיר את השליטה בידיה, ושמדובר במיעוט - לא במכירת הטורניר עצמו. אופ"א וקונקאקאף, הארגונים של אירופה וצפון אמריקה, דוחים את זה על הסף.
המספרים הפוליטיים חשובים כמו הכספיים. לאופ"א ולקונקאקאף יחד 96 מתוך 211 התאחדויות החברות בפיפ"א. זה בסיס רחב להתנגדות, גם אם ההצבעה הסופית תלויה בכלל החברות. אופ"א איימה בחרם על תחרויות פיפ"א, כולל המונדיאל, אם התוכנית תתקדם. פיפ"א הגיבה שהיא ממשיכה בהתייעצות ובקולות, וש"אין גוף אחד שמייצג את כל 211 החברות". בלי רוב - כך היא מדגישה - המבנה המסחרי הקיים נשאר, ו-FFE לא יוצאת לדרך.
במקביל נרשם סימן פנימי. קרלוס קורדיירו, יועץ בכיר לנשיא פיפ"א ג'אני אינפנטינו, התפטר במחאה והגדיר את העסקה כרעה להתאחדויות, לכדורגל ולעתיד ארוך הטווח של המשחק. זה מוסיף ממד של מאבק הנהלה, לא רק מאבק בין יבשות.
למה ההון הפרטי דוחף לספורט. קרנות מחפשות תזרימים יציבים, קהל גלובלי, ונכסים שפחות תלויים במחזור הטכנולוגיה. ליגות גדולות כבר פתחו דלת למיעוט: ב-NFL עד כ-10% לקבוצות מסוימות, ב-MLB עד 15% לקרן בודדת ועד 30% במצטבר, וב-NBA ו-NHL תקרות דומות סביב 30%. המונדיאל הוא נכס אחר - מותג-על עם מחזור של שנים, זכויות שידור, חסויות וכרטיסים. כניסת הון פרטי לליבת המסחר של הטורניר מעלה שאלה שהליגות האמריקאיות כבר פתרו חלקית: איפה עובר הגבול בין מימון לצורך שליטה.
אופ"א מנסחת את החשש במילים עסקיות. ברגע שמשקיעים מחזיקים בעלות בתחרויות, התשואה הופכת לחובה קבועה, וציפיות המשקיעים הופכות לדרישה יומיומית. פיפ"א משיבה שאיש לא מוכר כדורגל, ושהדיווחים בתקשורת עיוותו את התוכנית. בין שתי העמדות נשארת עובדה חשבונאית: 4.2 מיליארד דולר בקופה, או המשך במודל הקיים בלי ההון הזה.
ברקע, מונדיאל 2026 כבר רץ כאירוע כלכלי ענק - 48 נבחרות, 104 משחקים, שלוש מדינות מארחות. הכנסות השידור, החסויות והכרטיסים גדלו עם ההרחבה. התוכנית ל-FFE מנסה להמיר את העוצמה המסחרית הזו להון חיצוני כבר עכשיו. להרחבה על הכסף שמניע את הטורניר: פיפ"א בדרך להכנסות שיא: מאיפה מגיעים מיליארדי הדולרים של המונדיאל.
גם מותגים מסחריים סביב המונדיאל מרגישים את המחזור. אדידס, למשל, דיווחה על הכנסות שיא ברבעון - והמניה בכל זאת נחלשה, כי השוק בודק מה נשאר אחרי האירוע. להרחבה: אדידס שברה שיא הכנסות בזכות המונדיאל, והמניה צנחה 15%.
בשווקים הגלובליים, כסף פרטי שמחפש אלטרנטיבות לטק כבר נכנס לספורט, לתשתיות ולנכסים ממשיים. השאלה סביב FFE אינה אם יש ביקוש להשקעה - אלא אם 211 התאחדויות יאשרו מבנה שמכניס משקיע עם יעד תשואה לליבת המונדיאל. להרחבה על תנודתיות בחסכונות כשהשווקים מתנדנדים: קרנות השתלמות ביולי - תשואה שלילית של 0.5% במסלול הכללי.
- פיפ״א בוחנת מכירת חלק מהמונדיאל
- שוברים שיאים בדיגיטל: טיקטוק ופיפ"א מסכמות את הנתונים של מונדיאל 2026
מה יכריע. ההצבעה וההתייעצות בין החברות. אם הרוב יתמוך, 4.2 מיליארד דולר ייכנסו ו-FFE תקום. אם אופ"א, קונקאקאף ושותפיהן יחסמו - התוכנית נשארת על הנייר, והמונדיאל ממשיך במודל המסחרי הקיים. בינתיים השווי של 20 מיליארד דולר הוא הצעה, לא עובדה סגורה.
