שינויים בצמרת רשת 13: המנכ"ל אמיליאנו קלמזוק עוזב עם כניסת קבוצת רפפורט

מנכ"ל רשת 13, אמיליאנו קלמזוק, מסיים את תפקידו בערוץ לאחר קדנציה של כשנתיים. המהלך הניהולי הדרמטי מתרחש כחודשיים בלבד לאחר שבעל השליטה היוצא, לן בלווטניק, חתם על הסכם למכירת ערוץ הטלוויזיה המסחרי לקבוצת משקיעים חדשה בהובלתו של אסף רפפורט, בעסקה המוערכת בכ-100 מיליון דולר. אף שההודעה הרשמית מציגה את הפרישה כצעד פרסונלי, בשוק המדיה וההון מבהירים כי מדובר בחלק בלתי נפרד מחילופי השלטון המבניים בערוץ, אשר סובל מהפסדים מצטברים ומצוי תחת לחץ תחרותי כבד מול קשת 12.

החלפת השדרה הניהולית הבכירה עם כניסתם של בעלים חדשים נחשבת למהלך מסורתי בענף התקשורת, בפרט לנוכח העובדה שקלמזוק קידם בחודשים האחרונים מתווה בעלות חלופי שהתבסס על הצעת רכישה מצד פטריק דרהי - מתווה שלא הבשיל לכדי עסקה. במקביל לשינוי בעמדת המנכ"ל, קבוצת רפפורט שוקדת בימים אלו על הקמת דירקטוריון חדש לערוץ. הדמות המרכזית שמלווה את המהלך מהזווית המסחרית והשיווקית היא צביקה ליבליך, בכיר לשעבר במתחרה הגדולה קשת. אף שההרכב הפרסונלי המלא של הדירקטוריון טרם נקבע סופית, המבנה החדש צפוי להכתיב אסטרטגיה עסקית ותפעולית שונה לחלוטין לערוץ.

הקדנציה של קלמזוק התאפיינה בניסיונות חוזרים לשנות את מבנה ההון של החברה. לפני כשנה, כשקיבל לידיו את השליטה התפעולית, התחייב המנכ"ל היוצא להביא משקיעים חיצוניים שיזרימו הון לערוץ ויפחיתו את התלות הפיננסית הבלעדית בבלווטניק. למרות סדרת פגישות שקיים, קלמזוק לא הצליח לגבש קבוצת משקיעים בעלת מחויבות מוצקה. בקשה רשמית שהוגשה לרשות השנייה להעברת מניות נדחתה בסופו של דבר, עקב היעדר גב כלכלי איתן של השותפים המיועדים.

המשמעות הפיננסית של כישלון זה החזירה את בלווטניק לעמדת המממן הראשי, עד להחלטתו למכור את פעילות רשת 13 לקבוצת רפפורט. המספרים מאחורי העסקה משקפים את המשבר העמוק שבו מצוי שוק הטלוויזיה הלינארית בישראל: מתוך שוק פרסום כולל המגלגל כ-2.5 מיליארד שקל בשנה, רשת 13 רשמה בשנת 2023 הכנסות נמוכות יחסית של כ-400 מיליון שקל בלבד - נתון שאינו מכסה את הוצאות התוכן הגבוהות ואת עלויות חברת החדשות. בשוק שבו חברות המדיה נאלצות להתמודד עם רגולציה מחמירה, תלות מוחלטת בנתוני רייטינג ושחיקה מתמשכת בהיקפי המדיה המסורתית (כפי שבא לידי ביטוי בירידה של 5% בהיקף הפרסום הלינארי כבר בשנת 2024) לטובת פלטפורמות סטרימינג ודיגיטל, מודל ההפעלה הקיים הוכח כלא רווחי.

מלבד האתגרים הפיננסיים, תקופתו של קלמזוק תיזכר בשל חוסר היציבות הניהולית והעימותים הקשים מול עיתונאי חברת החדשות - גוף הנהנה מעצמאות משפטית ותופס כ-40% מתקציב הערוץ כולו. מינויה של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' לתפקיד מנכ"לית חברת החדשות ביוני 2023 הצית מאבק מתוקשר שכלל הליכים משפטיים שהגיעו עד לבית המשפט העליון, גל עזיבות של טאלנטים, ועלויות ישירות של למעלה מ-2 מיליון שקל בתשלומי פיצויים שנאלץ הערוץ לשלם לשמאלוב-ברקוביץ' עם סיום תפקידה המוקדם.

ניסיונות נוספים של ההנהלה לשנות את תמהיל השידורים ולהפחית את המינון האקטואלי נתקלו בהתנגדות פנימית עזה. ההחלטה לקצר את תוכניתו היומית של רביב דרוקר גררה מחאה רחבה ובוטלה, וגניזת תחקיר של תוכנית "המקור" ברגע האחרון חשפה את המתח המבני שבין ניהול סיכונים משפטיים של ההנהלה לבין שמירה על חופש העיתונות. אירועים אלו פגעו במוניטין של הערוץ והמחישו את הקושי להוביל שינויים תפעוליים בגוף תקשורת דומיננטי.

המנכ"ל הבא של רשת 13 ייאלץ להתמודד עם סיטואציה מורכבת: מחד, רצון לבנות מחדש את האמון מול חברת החדשות והטאלנטים; ומאידך, הצורך ליישם תוכנית הבראה כלכלית נוקשה. הבעלים החדשים יידרשו להכריע בשאלה האסטרטגית המרכזית: האם לחזק את זרוע האקטואליה כדי לשמר השפעה פוליטית וציבורית או להתכנס לתוכני בידור זולים יותר במטרה לצמצם את ההפסדים.

במצב הנוכחי, רשת 13 מציגה נתוני צפייה ממוצעים של כ-15% בלבד. כדי לשרוד, הערוץ יהיה חייב להאיץ את הפעילות בדיגיטל, תחום הצומח בקצב של 20% בשנה, במטרה לפצות על הירידה בהכנסות מהמסך המסורתי. בניית הדירקטוריון החדש על ידי קבוצת רפפורט צפויה להדק את הבקרה הפיננסית, מה שיצמצם את מרחב התמרון הניהולי של המנכ"ל הבא. ללא שינוי דרמטי במודל ההכנסות, הסיכון להמשך צבירת ההפסדים נותר גבוה, בעיקר מול השליטה הכמעט מוחלטת של קשת בשוק עם הכנסות שנתיות המוערכות בכ-1.2 מיליארד שקל. קלמזוק אמנם יוצא בתזמון המאפשר מעבר חלק, אך תפוח האדמה הלוהט של הטלוויזיה המסחרית עובר כעת במלואו לידיים של אסף רפפורט.