דיפלומט נגד לרר | אף פעם לא טוב לתקוף עיתונאי - ועוד פופולרי
במשבר תקשורתי, יגיד לכם כל מי שעבר פעם ליד החוג לתקשורת, יש מאבק בין עורכי הדין ובין יועצי התקשורת. בעוד עורכי הדין בוחנים כל תג וכל אות, יועצי תקשורת בוחנים את המשמעות האמיתית של הזירה הציבורית וההשלכות של המשבר על קהלי שונים, כמו צרכנים, עובדים, ספקים ועוד. השלכות שניתן לראות בקופה, בתוצאות העסקיות ובימים אלו אפילו בנכונות של עובדים לבוא ולעבוד באותו הארגון.
בעוד שלעורכי דין יש זמן, הם מעוניינים בתגובות ארוכות ומנומקות, וחושבים על היום שבו הדברים יגיעו לבית משפט, הציבור והתקשורת ממהרים לדון, להכריע ולתלות את הנאשם - גם אם איננו אשם.
תפקידו של המנכ"ל הוא לאזן בין השניים, שיקולי רווח והפסד - כמה מקום לתת לתגובה מהירה לטובת הצרכנים, העובדים והתדמית, לעומת החרב שמונפת בהמשך - בית המשפט. הכי טוב כמובן, אם זה בכלל אפשרי – כיצד משלבים בצורה הטובה ביותר בין השניים ומוציאים את המיטב בשני המגרשים.
במקרה של דיפלומט אחזקות 1.21% , נדמה שהבחירה היא ברורה. על פניו - מי שמוביל את הנושא הם עורכי הדין שבחרו בדרך של "לתקוף את השליח" - גיא לרר ומערכת "הצינור". אבל מהרגע הראשון נראה שהטקטיקה מוטעית והאסטרטגיה פשוט לא קיימת. אי אפשר להתבלבל ולהאשים את לרר והתוכנית שלו כמי שאחראית לעליית המחירים, הם רק אלו שהעלו את הנושא לסדר היום. האם עורכי הדין באמת חושבים שאיום בתביעה יעזור להם - בסיפור עם פרופיל תקשורתית כל כך גבוה? האם נדמה להם שזה מה שיביא מישהו לרדת מהסיפור?
- האח הגדול מחזירה את רשת להוביל בפריים-טיים
- על רפורמת יבוא המוצרים התקועה - ואיך מהלך פשוט יוזיל מחירים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
.
האיום התביעה נגד גיא לרר. לחצו כדי להגדיל
.
ההחלטה של עורכי הדין מהפירמות הגדולות והמכובדות בארץ לתקוף את השליח רק מזרימה חמצן לאש מגדיל את התפוצה ואת השיח ואיתו גם את הזעם כלפי משווקת המוצרים דיפלומט. השפה המאיימת לא רק שלא סייעה אלא סביר להניח שהגדילה את הנזק התדמיתי, וכולנו ראינו רשתות שיווק לא מעטות מצהירות כי אין בכוונתן לקבל את רוע הגזירה ואין בכוונתן להעלות את המחירים.
לא בטוח שעורכי הדין המכובדים – משרד פירון ושות' – הוסיפו לסט השיקולים שלהם בבואם לאיים בתביעה נגד עיתונאים, את העובדה שאנו בתקופת בחירות ושההשלכות עשויות להיות תחילת בדיקה על הכוח של דיפלומט בשוק, ושיצוצו כאלה שיסיקו כי כוחה של החברה גדול מידי. גם שוק ההון לא אוהב את ההתנהלות של דיפלומט: בתוך שבועיים ירדה החברה 17% בבורסה בתל אביב (רק היום מעל 4% - נכון לשעה 14:45) – ובסך הכל מחקה כמעט 200 מיליון שקל מערכה..
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
עורכי דין מהסוג המדובר יודעים לעשות את מלאכתם נאמנה, אבל במקרה דנן אולי טוב היה אילו החברה הייתה דווקא לוקחת לתשומת ליבה את ההשלכות הציבוריות על מעשיה. כל תקופה איננה תקופה טובה להעלאת מחירים, אבל שום תקופה היא לא טובה לריב עם עיתונאים - בוודאי כאלו שזוכים לאהדת הציבור. כל הסיפור המתגלגל הזה זועק משבר תקשורתי, ונדמה שבצד שלהם פשוט לא מבינים את זה. והנה, המכתב נשלח, אבל במקביל עוד ועוד רשתות קמעונאות הודיעו כי אינן מוכנות לקבל את התכתיבים של דיפלומט להעלאת מחירים, וכי יתנגדו לכך.
ימים יגידו מי צדק, אבל במקרה הזה כלל לא חשוב מי צודק. טיפול משפטי הוא לא תמיד הנכון לצלוח מהמורות בטווח המיידי. כי בתקשורת - כמו בחיים - לא תמיד צריך להיות צודק, לפעמים עדיף להיות חכם.
- 4.YL 02/08/2022 14:01הגב לתגובה זוהבעיה לא היבואנים כמו ש מציגים ב תקשורת הבעיה הכי גדולה היא החזירות של הרשת הכי גדולה במדינה ש מנצלת את המונופול שלה ב שטחי המסחר הבלעדיים ומלחיצה את היבואנים שלא יעיזו לדבר אפילו מילה רעה אחת על*** הצדיק מסופרסל***
- 3.yoro 01/08/2022 21:11הגב לתגובה זויש להחרים את שסטוביץ חזירים הרבה יותר מדיפלומט
- 2.השודדים 01/08/2022 16:30הגב לתגובה זושומרים הכסף למשותפת ועבאס
- YL 02/08/2022 21:12הגב לתגובה זומבין את ביבי ש לא רוצה ש הביבסטים יוכלו לטוס ל ארצות הברית בלי ויזה לא ישארו סתומים להצביע עבורו בארץ
- 1.יומי 01/08/2022 16:15הגב לתגובה זואין הרבה עיתונאים עם אג'נדה חיובית כמו שלך
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקורועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
בפעם הראשונה מזה זמן רב תכנית שאינה ריאליטי או אקטואליה משתלטת על הפריים טיים, וההימור של קשת על "נוטוק" של רועי עידן מוכיח את עצמו; במהדורות החדשות המרכזיות נשמר הסטטוס קוו, אם כי כאן11 שוב יורדת מתחת ל-100 אלף צופים
תוכן איכותי בפריים טיים?
אולי זה היעדרות הריאליטי, ואולי הקהל פשוט מעדיף לצפות בתוכן איכותי, כשערוצי הטלוויזיה נותנים לו את האפשרות הזאת, אבל כך או כך, מי שעמדה במקום הראשון ברצועת הפריים טיים אמש היתה הסדרה של רועי עידן "נוטוק", שעוסקת בחברה הדרוזית ובגלגולי נשמות, שהיתה השידור הנצפה ביותר בכל ערב השידורים, ועמדה על 15.4% רייטינג ו-373 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 8.4% רייטינג ו-216 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 8.3% רייטינג ו-223 אלף צופים. בסיום הרשימה היה הריאליטי אוכל של כאן11, שהתחיל בסערה וכבש את הפריים טיים אבל הולך ודועך מבחינת רייטינג, ועמד על 5.6% רייטינג בלבד ו-137 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.2% ו-89 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-49 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.3% רייטינג ו-33 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.5% רייטינג ו-40 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 0.9% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.4% ו-74 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.1% רייטינג ו-54 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים.
אודי סגל ודוריה למפל; קרדיט: אתר רשת 13המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
לאחר תקופת שיא של מהדורות חדשות בכל הערוצים, הנתונים לא רק שחוזרים לקדמותם אלא אף מייצרים הפרשים גדולים יותר בין גופי השידור, כשחדשות 13 יורדת מזה זמן רב לנתון לא מחמיא, עם מתחת ל-100 אלף צופים
סך כל הצופים במהדורות המרכזיות אתמול היה נמוך יחסית, עם כ-712 אלף צופים, אבל נתון מפתיע ולא מחמיא נרשם במהדורה המרכזית של ערוץ 13, שירדה מתחת לרף ה-100 אלף צופים. בראש, כמובן, נמצאת המהדורה המרכזית של חדשות 12 שעמדה על 15.5% רייטינג ו-350 אלף צופים,
, חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.1% ו-202 אלף צופים. שני גופי השידור הנוספים הציגו נתונים לא מחמיאים, ולא רק שסכום הצופים של שניהם יחד היה פחות מצופי חדשות 12, אלא אף היה פחות מערוץ 14. המהדרוכה המרכזית של 13 עמדה על 4.5% רייטינג ו-95 אלף צופים ואילו חדשות
כאן 11 היו עם נתונים עגומים אף יותר, ועם 2.7% רייטניג ו-65 אלף צופים בלבד.
ריאליטי האוכל בראש הפריים טיים
בפסגת הפריים טיים, עמדה, איך לא, "מאסטר שף", והוכיחה בפעם המי יודע כמה שרייטינג וריאליטי לא סתם מתחילים באותה האות, ועמדה על 14.6% רייטינג ו-337 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 6.5% רייטינג ו-141 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 5.9% רייטינג ו-180 אלף צופים. בסיום הרשימה היתה "זמן אמת", תכנית התחקירים כאן11, שהתמקדה בבר קופרשטיין, שורד השבי, ועמדה על 4.7% רייטינג ו-101 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-72 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שמתחילה להיות תחרות של ממש, עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.5% רייטינג ו-31 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, נרשמו מעט צופים מדרך כלל, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 1.8% ו-38 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.3% רייטינג ו-35 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.3% ו-62 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.3% רייטינג ו-44 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.6% רייטינג ו-33 אלף צופים.
