פניות להתראיין וסימולציות עם היועץ: האסטרטגיה התקשורתית של אתי כרייף
אתי כרייף (צילום: עובדה, קשת 12)
במשך שנתיים ניסה עמרי אסנהיים לשכנע את אתי כרייף להתראיין ל"עובדה" כדי שתציג את גרסתה לפרשת "מין תמורת מינוי". לאחר פגישות רבות איתה ועם בן זוגה, הסכימה לבסוף להתראיין. התוצאה הייתה בחמישי שעבר, עם שיא רייטינג עונתי לעובדה - 19.2%.
בשבוע שחלף מאז נראה שאי אפשר היה להתחמק מכרייף: יממה לאחר מכן התראיינה לאילה חסון בשישי בערב ברשת 13, בראשון בבוקר התראיינה בתוכנית הבוקר של ניר רסקין בקשת. בהמשך פורסם כי היא עובדת על ספר ועל סדרת הרצאות, ואתמול כבר זכתה לדמות משלה ב"ארץ נהדרת". כל השבוע האחרון לווה בכתבות ובטורי ביקורת בתקשורת, ובחיבוק חם מצד האגף הימני ברשתות החברתיות, לצד ביקורת קשה מהצד השני. שמועות על פניה שקיבלה מהליכוד כבר נפוצו, וכרייף עצמה הצהירה כי היא לא שוללת הליכה לפוליטיקה. היום כבר הופצה הודעה רשמית כי היא התפקדה לליכוד.
את כל הבום התקשורתי הזה ליווה מאחורי הקלעים יועץ התקשורת עופר גולן, שמלווה שנים את ראש הממשלה לשעבר בנימין נתניהו, ואף עמד במרכזה של פרשה במסגרתה המשטרה ערכה חיפוש לא חוקי בטלפונים הניידים שלו ושל יונתן אוריך, יועץ נוסף של נתניהו.
- "להעמיד את שטייף בפני כיתת יורים": "שמח" בתוכנית של אתי כרייף ברדיוס
- ג'וב רודף ג'וב: אתי כרייף תגיש תוכנית ברדיוס 100FM
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יועץ התקשורת עופר גולן (צילום: רון קדמי)
...
הקשר בין כרייף לגולן החל באוגוסט 2021, כדי שינווט את האסטרטגיה התקשורתית שלה, לאחר שקיבלה מספר רב של פניות להתראיין, בין היתר מאסנהיים עצמו. השורה התחתונה מבחינתה הייתה לספר את הסיפור מנקודת מבטה, ולצאת הכי טוב שאפשר טוב ציבורית מהפרשה שלכלכה את שמה, הובילה אותה לחדרי החקירות במשטרה ולסיום כהונתה כשופטת בית משפט שלום.
...
הפרשה שהסעירה את עולם המשפט
נחזור לרגע לפרשה שהצליחה להרעיד את עולם המשפט בישראלי. לפני תשע שנים הגישה כרייף מועמדות לשיפוט. לאחר שנתיים בהן לא קיבלה תשובה, הפעילה את אפי נוה - אותו הכירה כשהיה ראש מחוז תל אביב והמרכז בלשכת עורכי הדין, ובהמשך יו"ר הלשכה - כדי שיברר מה הבעיה. לאחר הבירור, היא הוזמנה לשלב המיון, ובקורס התאמה לשיפוט נכשלה עם ציון נמוך, כשנקבע כי "כישוריה אינם מתאימים למשרת שיפוט". ולמרות זאת ב-2016 היא נבחרה לשיפוט כשופטת בית משפט השלום בנתניה.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בעקבות הליכי גירושין מכוערים בין נווה לפרודתו, האחרונה העבירה לעיתונאית גלי צה"ל הדס שטייף - כחלק מתחקיר שערכה שטייף - טלפון סלולרי של נוה שנותר בכספת בביתה. לאחר פריצת הטלפון, נמצאו בו ראיות לכאורה לקבלת שוחד מיני בתמורה לקידום שופטים. הטלפון נמסר למשטרה בתמורה לחסינות מהעמדתה של שטייף לדין. החקירה הובילה לחקירה גם נגד כרייף בחשד שנבחרה לשופטת לאחר שקיימה מערכת יחסים מינית עם נוה.
בחקירה מחקה כרייף הודעות וואטסאפ מהמכשיר הנייד שלה, אך אלה שוחזרו על ידי המשטרה, ומהן התברר כי כרייף הייתה גם במערכת יחסים אישית עם משה כחלון, שר האוצר באותה עת וחבר בוועדה לבחירת שופטים. הפרקליטות הודיעה ב-2019 כי בכוונתה להעמיד לדין את כרייף באשמות שוחד והשמדת ראיות, בכפוף לשימוע. בשל כך פרשה כרייף משיפוט ונוה התפטר מלשכת עורכי הדין. לאחר השימוע שנערך לה, החליטה הפרקליטות לסגור את התיק נגד כרייף.
שכרה יועץ שיעשה סדר
מאז קיבלה כרייף פניות רבות להתראיין, אולם סירבה לכולן. בפוסט שפרסם השבוע אסנהיים בפייסבוק, הוא כתב: "את הפנייה הראשונה אליה עשיתי עוד כשהייתי בסטנפורד (לטובת לימודים, א"כ), לפני כשנתיים. היא הייתה אז עוד שופטת, לפחות על הנייר, אבל צל גדול כבר ריחף מעל הקריירה שלה. כרייף אמרה לי אז שאין מה לדבר. שהיא חוזרת לשיפוט בקרוב. שממש עוד מעט הכול יבינו שזאת טעות גדולה, ושיהיה בסדר. אבל מאז העניינים מבחינתה רק הלכו והסתבכו: מערכת יחסים אינטימית עם אפי נוה, קשר עם חבר הוועדה לבחירת שופטים, השר משה כחלון, מחיקת מסרונים בזמן החקירה שהתגלתה. ליוויתי אותה תחת כל זה מקרוב בשנה האחרונה. בלי הגזמה, ביקרתי את כרייף ואת בן זוגה יותר מעשר פעמים בתקופת הזמן הזאת. פגישות קשות, טעונות, הרבה סיגריות, הרבה דמעות".
כרייף שכרה את שירותיו של גולן כדי שיעשה לה סדר בבלגן - האם להתראיין או לא, ואם כן - למי. לגולן היה ברור מה הנרטיב הנוכחי והמטרה הייתה למסגר את הסיפור מחדש. כמו כל יועץ תקשורת, הוא ניסח אסטרטגיה במסגרתה בוחנים את החומרים שיש בידי הלקוחה שלו, בודקים בעיות שעשויות להתעורר, מנסחים תיבת מסרים, מעריכים איפה הכי כדאי להתראיין - ובאופן כללי מפיקים תוכנית עבודה.
יועץ תקשורת ותיק בתחום, מסביר מה הבעיה שעשויה להתעורר לאדם מסוגו של כרייף, שמחוזר על ידי התקשורת, אך לא בקיא בעולם הזה: "אנשים כאלה לא יודעים מה לדרוש, איזה גבלות להציב, מה התנאים שלך. בשביל זה צריך יועץ מנוסה שינווט את העסק. זה מה שעופר עשה עם כרייף".
ואכן, גולן ליווה את כרייף בכל הנוגע לפניות שהתקבלו מהמערכות השונות, וגם המגעים שהתקיימו איתן לגבי הריאיון המוצע, כמו מיקומו, אורכו ועוד. למעשה אפשר להגדיר זאת כ"רוד שואו תקשורתי" בו הכל על השולחן, וכרייף ויועצה צריכים לבחור. שיקול נוסף הוא גם מה איזה פולואפים יוליד ראיון ראשון שכזה.
בעוד התמונות שלה מכס המשפט היו עם שיער שחור, בראיונות האחרונים השיער כבר נצבע לבלונד. האם זה קשור לעצה מגולן? סביר להניח שכן. הכי צריך להציג את הלקוח רענן, כדי שישרת את הנרטיב שהאסטרטגיה בונה סביב הלקוח.
לאחר שאסנהיים ועובדה הצליחו לשכנע את כרייף להתראיין, השופטת לשעבר ויועץ התקשורת שלה קיימו מספר רב של סימולציות עם כל השאלות הקשות, בדיוק כפי שמקיימים עורכי דין עם הלקוחות שלהם, רגע לפני שאלה עולים לדוכן העדות בבית המשפט. הרי היועץ לא רוצה שהלקוח שלו יברח לכיוונים לא רצויים, בטח כשמדובר בלקוח ורבאלי שיודע להעביר מסרים. אז המשימה היא לחדד את אותם מסרים, כשיודעים שאיכות החומר הפוטנציאלי גבוהה מאד.
הצילומים לעובדה החלו לפני מספר חודשים, ובסך הכל נרשמו חמישה ימי צילומים בהם צולמה כרייף ורואיינה. התוצאה: עשרות שעות צילום שצריכות להיערך לכדי שעת שידור אחת, ברוטו. אסנהיים הטיב לתאר בפייסבוק: "אתי כרייף היא מרואיינת חלומית. היא סטוריטלרית מהזן המשובח ביותר. כזאת שמכניסה אותך עמוק אל תוך הסיטואציה, בקיאה בציר הזמנים עד רמת הדקות, מודעת היטב לפרטים שמשרתים אותה, ולאלו שפחות".
בסיום הצילומים כבר העריכו כי לא שהריאיון יעורר שיח ציבורי ותקשורתי בווליום גבוה, אלא שהחותמת תגיע בארץ נהדרת, עם דמותה של אתי כרייף. ואכן, תסריטאי ארץ נהדרת יצרו דמות בגילומה של שני כהן, כמה ימים לאחר שידור הריאיון בעובדה. בנוסף, היה ברור לכל הגורמים כי ראיון כזה יביא גם הצעות מהמפה הפוליטית, ואכן, כרייף זכתה לחיבוק חם מאנשי ימין, והיום כאמור התפקדה לליכוד. לא מן הנמנע שכבר במערכת הבחירות הבאה, נראה אותה בכנסת.
- 18.הכנסת 05/02/2022 08:01הגב לתגובה זומי יצביע למושחתת הזאת רק מפגרים
- 17.מגעילה 04/02/2022 23:06הגב לתגובה זומגעילה
- 16.עשיתי סיאנס עם בגין. מסכים שתצטרף, זה כבר לא ישנה הרמה (ל"ת)אריק 04/02/2022 11:27הגב לתגובה זו
- 15.ביביהו 03/02/2022 23:07הגב לתגובה זומתאימה לליכוד כמו כפפה ,כמו שהתאימה למשפט. לא הסבירה באיזה כפפה מדובר?
- 14.בת אל 03/02/2022 21:49הגב לתגובה זושתקפיד על צניעות
- 13.לא לא שכנעה אותי (ל"ת)ראיתי 03/02/2022 21:00הגב לתגובה זו
- 12.לולי 03/02/2022 20:27הגב לתגובה זוסך הכל צריכה לשכב עם 3,000 חברי ליכוד
- אבל בין חברי הליכוד יש גם נשים! (ל"ת)דוד 03/02/2022 21:03הגב לתגובה זו
- נו? מה בדיוק הבעייה עם זה? (ל"ת)קליאו 07/02/2022 14:17
- 11.לא נשכח מאיפה ומה היא עשתה (ל"ת)קוקי 1 03/02/2022 18:47הגב לתגובה זו
- ורק לך ! בלבד !! 03/02/2022 19:50הגב לתגובה זוורק לך ! בלבד !!
- 10.חלבי 03/02/2022 18:26הגב לתגובה זומדינה מושחתת מהיסוד ,שינאת חינם, קינאה ,רוע לב , חמדנות ללא גבולות
- 9.ש .....ה 03/02/2022 18:21הגב לתגובה זואם היא תשתחל לכנסת אז אבוי לנו . אישית אשכנע את הילדים שלי לעוף מפה . לא יתכן שאנשים טובים ישרים שהתאמצו על קריירה ולימודים וסיימו בהצטיינות לא יקבלו כלום ותגיע איזה מושחתת ותנצח אותם. לא אתן שהנכדים שלי ילכו לצבא להגן על הזבלות האלה. לא יקום ולא יהיה שתעוף ביחד עם קטי פתי הטמבלית שסרסרה בחיילות מדינה בשפל המדרגה
- 8.רם 03/02/2022 18:04הגב לתגובה זולמה היא היתה צריכה את זה.. היא יצאה רע.. אנשים כבר התחילו לשכוח מהפרשה, לא העמידו אותה או את נוה לדין, היה רק צריך לשדר מסר בדומה ל- "הר הוליד עכבר" וכד.. אני לא זוכר מישהוא שיוצא מעובדה טוב..לאנשים נהרסה קריירה ותדמית.. כואב על הילדים ששוב מוצאים עצמם בסיטואציה משפילה..
- מה לעשות, יש אנשים שחייבים תשומת לב. (ל"ת)יוסי 04/02/2022 11:25הגב לתגובה זו
- 7.רפי 03/02/2022 17:58הגב לתגובה זוולא הליכוד יפסיד מנדטים והרבה... וחבל
- 6.מה עם 03/02/2022 17:37הגב לתגובה זוהיא התנהגה כנראה לפי נורמה דיי מקובלת ומוסתרת. יצרה קשרים והחלפת טובות הנאה איפה הזיקה החשובה של אזרחות טובה אתיקה עיתונאית של הפורצים לרכוש לא להם פולשים לעולמם הפרטי של אנשים.בההה מדינת אין חוק מוסר ואתיקה
- 5.אין בושה... (ל"ת)אזרח תמים 03/02/2022 17:18הגב לתגובה זו
- 4.הליכוד הפך להיות בית זונות אחד גדול. (ל"ת)רמי 03/02/2022 17:07הגב לתגובה זו
- 3.רק ליכוד! זהו מקום האמיתי לחברים מיניים (ל"ת)שי 03/02/2022 17:06הגב לתגובה זו
- 2.יאללה, קדימה למזבלה של הליכוד, שם יש מלא שהמוסר מהם והל (ל"ת)משה - חיפה 03/02/2022 16:37הגב לתגובה זו
- 1.שאלוהים יעזור למדינה הזו... (ל"ת)אנונימי 03/02/2022 16:33הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
האם אנחנו לקראת רפורמה מקיפה בשידורי הטלוויזיה? לאחר שחוק השידורים עבר בקריאה ראשונה, ייתכן ונראה שינוי אמיתי באופן שבו מודדים את נתוני הצפייה בטלוויזיה; עד אז, נסתמך על הנתונים הקיימים, שמראים נפילה של ערוץ 13 והתגברות התחרות בין 12 ל-14
רייטינג אחרי שחוק השידורים של שר התקשורת, ד"ר שלמה קרעי, עבר לפני יומיים בקריאה ראשונה בכנסת, ייתכן ואנחנו לקראת מהפיכה של ממש. מעבר לשינויים דרמטיים שכוללים את הפחתת רגולציה ופתיחת השוק לתחרות, החוק ישנה את האופן בו נמדד הרייטינג כיום, ממערכת שמבוססת על הערכות, ויהפוך אותו למבוסס על נתוני אמת. במסגרת החוק, ספקי התכנים יידרשו לפרסם באתר האינטרנט את התפלגות נתוני הצפייה בזמן אמת. עד אז, נמשיך להסתמך על המערכת האנכרוניסטית ועל הנתונים שיש בידינו כיום. ספרו לנו בתגובות אם אתם או חברים שלכם אי פעם השתתפתם במדגם המייצג ה-People Meter, השיטה המקובלת כיום, שבה מותקנים מכשירים אלקטרוניים על כל מקלטי הטלוויזיה בבתיהם של המשתתפים בפאנל, המונה 700 משקי בית, וכ-2,200 פרטים, המהווים מדגם מייצג של אוכלוסיית בעלי המקלטים בישראל.
המשמעות היא אדירה, היות וההכנסות מפרסומות מתבססות, בחלקן לפחות, על נתוני הצפייה. אם נשווה בין שלושת הגופים המסחריים לאורך כל רצועות השידור, על פי הנתונים הנוכחיים, נראה תמונת מצב, שהפערים שמוצגים בה אמורים להשתקף בתקציבי הפרסום של הערוצים השונים.
בכל אופן, מבחינת הנתונים עצמם, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.7% רייטינג ו-400 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 8.1% רייטינג ו-249 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שהצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 5% רייטינג
ו-119 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן11, עם נתונים טובים יחסית לחוסר הפופולריות שלה, עם 94 אלף צופים ו-3.8% רייטינג.
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- מאסטר שף בראש כל רצועות השידור
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פריים טיים והנפילה של ערוץ 13
אחת התכניות הותיקות בישראל, "ארץ נהדרת" היא אחד ממנועי הרייטינג של קשת, וגם אמש, כששודרה, היתה בראש, מעל כולם, עם רייטינג של 19.1% רייטינג ו-488 אלף צופים והיתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריה היתה התכנית העקבית ביותר בטלוויזיה, "הפטריוטים" שמשודרת מדי ערב וזוכה לרייטינג גבוה ולמקום השני כמעט בקביעות, ועמדה אמש על 8.5% רייטינג עם 286 אלף צופים. כאן11 עם ריאליטי האוכל שלהם, שמתעלה מעל לממוצע הרייטינג של התאגיד הציבורי, עמדה על 8.1% רייטינג ו-186 אלף צופים, ואילו ערוץ 13 היה עם מספרים כמעט לא רלבנטיים לערוץ מסחרי, ו-"צומת רבין" עמדה על רייטינג של 1.3% ו-26 אלף צופים בלבד.
