מי זה מייקל מרציאנו, ואיך פרופיל פייסבוק שימש כפרומו לספר ריגול חדש?
רובנו ככולנו לא מכירים את כל חברי הפייסבוק שלנו. רמות ההיכרות השונות נעות מ-קרוב משפחה/חבר ילדות ל-מי זה לעזאזל ומתי אישרתי אותו? המסכה הוירטואלית הזו היא הבסיס למהלך הסושיאל-פרסום שמאחוריו עומדת חברת iSOCIA ובפרונט עומד "מייקל מרציאנו" - משוחרר טרי מצה"ל שנסע ללונדון כדי להתחיל את החיים שאחרי.
בחודשים האחרונים עלה לאוויר עמוד הפייסבוק של אדם בשם מייקל מרציאנו. למתבונן מהצד, העמוד נראה כמו עמוד פייסבוק ממוצע, אך מאחוריו עמדה חברת המדיה החברתית iSOCIA בבעלותו של קובי גמליאל יחד עם כותבי הסופר, חגי טיומקין ואלדר גלאור, שעמוד הפייסבוק של "מרציאנו" שימש למעשה כפרומו לספר הבא שלו תיק IVF, בו מככב אותו מרציאנו, מבלי שאלו שאישרו אותו כחבר בפייסבוק יידעו דבר על כך.
בעמוד הפייסבוק של האיש שהיה ולא היה נכתב: "אני מייקל מרציאנו, משוחרר טרי מסיירת מטכ״ל, עזבתי לפני חודשיים את ישראל בניסיון להמציא את עצמי מחדש. בחרתי בלונדון בשביל האווירה של החופש, לתהות, לחשוב, לעשות סקס לשתות אלכוהול איכותי ולנקות את הראש מזכרונות של מחבלים מתפוצצים ומפקדים קשוחים שניהלו לי את החיים. בשבוע שעבר סיפרתי לכם בפייסבוק על ראיון עבודה שהיה לי. עוד לא סיפרתי לכם שהסתבכתי וכנראה לחיזבאללה יש תוכניות אחרות לגמרי עבורי במסגרת אותו ראיון עבודה "תמים" של חברת אנגלית שמחפשת ישראלים עם רקע בטחוני כדי לאבטח מוסדות יהודים בלונדון. כפי שהסתבר, החברה לא אנגלית ולא תמימה ומאחוריה עומד המודיעין של החיזבאללה".
הסופרים בליווי חברת iSOCIA יצרו פרופיל פייסבוק של גיבור הספר המתנהל למעלה מחודשים במרחבי הפייסבוק ומפרט צעד אחר צעד את כל ההקדמה, רגע לפני שמייקל מרציאנו מסתבך עם החיזבאללה ופה מתחיל הספר. ״דרך המחשת סיפורו של מייקל מרציאנו במרחב הדיגיטלי כאילו הוא אדם רגיל לחלוטין, בחנו עד כמה אפשר להגיע לישראלים בכל מקום בעולם, להתחזות לדמות בדיונית ולעורר דיון שלם על אורך חייה על בסיס יומי, וגם - לא פחות חשוב - לייצר מודעות לסיכון שהישראלים הרבים, החיים בחו"ל, יכולים להיחשף לו שלא מדעת״ אומר אלדר כותב הספר.
- ישפרו דיגיטל: סוכנות המדיה החברתית iSOCIA תטפל בניו מדיה של רשת הקניונים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לדברי קובי גמליאל: "לטובת ההתניידות הדיגיטלית של מייקל מרציאנו, נבנה עבורו פרופיל מפורט כמו כל חייל ישראלי משוחרר הכולל אלבום תמונות מהטיול לדרום אמריקה, היסטורית חברים מהילדות בכפר ויתקין ואף הרחקנו לכת ובילינו שבוע בלונדון לצלם תמונות, לתעד ולייצר אמינות גבוהה ככל האפשר לדמות. רוב השיח של מייקל נעשה בפרופיל האישי, בהודעות אישיות ובקבוצות ישראלים בלונדון בהם הוא מבקש את עזרתם במציאת עבודה".
בשבועות האחרונים הצטרף מרציאנו לקבוצות פייסבוק של ישראלים בלונדון שם ניהל שיחות עם החברים, יצר קשרים, שיתף אותם בחוויות ונסיונותיו למצוא עבודה, העלה תמונות, שאל והתייעץ ועוד. הסופר חגי טימוקין אף נסע ללונדון והעלה משם תוכן בליווי של חברת המדיה החברתית. הקבוצה שאליה הצטרף מרציאנו בפייסבוק "ישראלים בלונדון" כוללת כ-4,530 חברים וקבוצה נוספת תחת השם Israelis in london כוללת 1,800 חברים. תחת השם מייקל מרציאנו (שכאמור הוא הדמות המככבת בספר) פורסמו פוסטים בקבוצה שהובילו לממוצע של מעל ל-30 תגובות בממוצע. הפרופיל פעל כ-6 שבועות עד למועד החשיפה של המהלך שבו בתגובה מנהלי העמוד העיפו אותו ממנה.
״לא רצינו לייצר אנטגוניזם״, אומר אחד מכותבי הספר טיומקין. ״המטרה הייתה להזהיר ולהתריע עד כמה קל לכל אדם להתחזות לישראלי, לייצר דמות פיקטיבית ולחדור לקבוצות דיון של ישראלים בהם הוא יכול לתאם פגישות, לחקור, לדלות מידע ולגעת הכי קרוב שאפשר באנשים״.
- חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
בסופו של דבר אפשר לומר שהרעיון כשלעצמו הוא טוב מאוד. ההסתננות לשורות הקבוצה, ההתחזות לאדם אחר, הסיפור המעניין שנכתב בהמשכים והתמונות האותנטיות שהוסיפו להוצאה לפועל המקצועית של המהלך, מתאימים באופיים לפרשת הריגול המסתורית שתחשף בספר עצמו. השילוב בין הבדיה למציאות כשהפייסבוק הוא קו התפר בין הדברים מוסיף גם הוא למסתורין ולבניית המתח. עם זאת, הווליום הנמוך של המהלך, הקבוצה הסגורה שבה מרציאנו חי, פעל ולבסוף אף "חוסל" על ידי האדמינים של העמוד והעובדה שאותו מרציאנו לא חצה את גבולות הקבוצה והפך לשיח נרחב יותר מוציאים קמעה את העוקץ מהדבר.
- 2.ירון 03/03/2015 15:09הגב לתגובה זורוב החברי הקבוצה גרים בלונדון, אז הם ממילא לא יקנו בישראל את הספר. (ובטח ובטח שלא יקנו אותו בלונדון)
- 1.אמילי 02/03/2015 21:08הגב לתגובה זוזה היה פרופיל עלוב, היה ברור שהוא פיקטיבי ואף אחד לא קנה את זה. אל תציגו את זה כאילו זה משהו שלא באמת היה.
- שירה 02/03/2015 22:52הגב לתגובה זואתם הייתם האדם הזה שמטריד את כולם בפייסבוק, ממש כל הכבוד לכם. אנשים משתמשים בקבוצה הזאת בשביל דברים אמיתיים ואתם לא הפסקתם לכתוב שטויות ולחרחר ריבים. תתביישו
אודי סגל ודוריה למפל; קרדיט: אתר רשת 13המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
לאחר תקופת שיא של מהדורות חדשות בכל הערוצים, הנתונים לא רק שחוזרים לקדמותם אלא אף מייצרים הפרשים גדולים יותר בין גופי השידור, כשחדשות 13 יורדת מזה זמן רב לנתון לא מחמיא, עם מתחת ל-100 אלף צופים
סך כל הצופים במהדורות המרכזיות אתמול היה נמוך יחסית, עם כ-712 אלף צופים, אבל נתון מפתיע ולא מחמיא נרשם במהדורה המרכזית של ערוץ 13, שירדה מתחת לרף ה-100 אלף צופים. בראש, כמובן, נמצאת המהדורה המרכזית של חדשות 12 שעמדה על 15.5% רייטינג ו-350 אלף צופים,
, חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.1% ו-202 אלף צופים. שני גופי השידור הנוספים הציגו נתונים לא מחמיאים, ולא רק שסכום הצופים של שניהם יחד היה פחות מצופי חדשות 12, אלא אף היה פחות מערוץ 14. המהדרוכה המרכזית של 13 עמדה על 4.5% רייטינג ו-95 אלף צופים ואילו חדשות
כאן 11 היו עם נתונים עגומים אף יותר, ועם 2.7% רייטניג ו-65 אלף צופים בלבד.
ריאליטי האוכל בראש הפריים טיים
בפסגת הפריים טיים, עמדה, איך לא, "מאסטר שף", והוכיחה בפעם המי יודע כמה שרייטינג וריאליטי לא סתם מתחילים באותה האות, ועמדה על 14.6% רייטינג ו-337 אלף צופים. אחריה היה הדוקו-ריאליטי של רשת, "ווארט", שעוסקת בחברה החרדית, עם 6.5% רייטינג ו-141 אלף צופים ואילו ממש אחריו היתה "הפטריוטים" הותיקה, עם הפורמט המנצח שמביא ערב אחרי ערב מספרים יציבים, עם 5.9% רייטינג ו-180 אלף צופים. בסיום הרשימה היתה "זמן אמת", תכנית התחקירים כאן11, שהתמקדה בבר קופרשטיין, שורד השבי, ועמדה על 4.7% רייטינג ו-101 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-72 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שמתחילה להיות תחרות של ממש, עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.5% רייטינג ו-31 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, נרשמו מעט צופים מדרך כלל, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 1.8% ו-38 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.3% רייטינג ו-35 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 עם אלמז היתה עם 3.3% ו-62 אלף צופים, במקום השני היה האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן שעמד על 2.3% רייטינג ו-44 אלף צופים, את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.6% רייטינג ו-33 אלף צופים.
חדשות 13 עם אודי סגל ודוריה למפל. קרדיט: ערוץ 13חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
המהדורה המרכזית של חדשות 13 ממשיכה לצנוח, והיא במקום האחרון מבין כל המהדורות, ולא רק שירדה מתחת לרף מאה אלף צופים, אלא עומדת על 66 אלף צופים בלבד
סך כל הצופים במהדורות המרכזיות אתמול ממשיך לרדת, כשאתמול עמד על 700 אלף צופים בדיוק (כמובן, בהתאם לנתוני המדידה), אבל הדרמה ממשיכה להתרחש במהדורה המרכזית של ערוץ 13, שממשיך להתרסק מבחינת הרייטינג ונמצא במקום האחרון בטבלת המהדורות.
בראש, כמו
תמיד, נמצאת המהדורה המרכזית של חדשות 12 שעמדה על 14% רייטינג ו-353 אלף צופים, ואילו גם חדשות 14 שומרת על יציבות והיתה עם רייטינג של 7.7% ו-208 אלף צופים. שני גופי השידור הנוספים הציגו נתונים לא מחמיאים, ולא רק שסכום הצופים של שניהם יחד היה פחות מצופי חדשות
12, אלא אף היה משמעותית פחות מערוץ 14. המהדרוכה המרכזית של כאן11 עמדה על 2.9% רייטינג ו-73 אלף צופים ואילו חדשות 13 הגיעו לשפל חדש, ורשמו 2.6% רייטינג ו-66 אלף צופים בלבד.
פריים טיים
חזרתה של "ארץ נהדרת" ללוח השידורים היא גם חזרתה לראש הפריים טיים. התכנית הותיקה של קשת עמדה על נתון חריג של 18.9% ו-441 אלף צופים והיתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריה, היתה הפטריוטים, שנמצאת באופן קבוע בחמשת התכניות הנצפות ביותר, ועמדה על 8.3% רייטינג ו-264 אלף צופים. אחריה היה ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", שעמד על 5.9% רייטינג ו-128 אלף צופים. את הרשימה סגרה "סודות המטבח נחשפים", התכנית המקדימה ל-"משחקי השף" של רשת, שקיבלה 3.4% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-69 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שמתחזקת מדי יום, עם 2.8% רייטינג ו-58 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.2% רייטינג ו-25 אלף צופים בלבד.
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
- רועי עידן שובר את הפריים עם "נוטוק" בקשת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, נרשמו מעט צופים מדרך כלל, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 1.8% ו-38 אלף צופים בלבד,
אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.3% רייטינג ו-35 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-23 אלף צופים בלבד.
