10 דברים שקרו במונדיאל ואתם חייבים לדעת עליהם

מונדיאל 2026 ייזכר בזכות השערים, הדרמות והמאבק על הגביע, אבל לא פחות מזה גם בזכות מה שקרה מחוץ למגרש. הטורניר, שהתרחב ל-48 נבחרות ו-104 משחקים בשלוש מדינות מארחות, הפך למכונה כלכלית עצומה. פיפ"א שברה שיאי הכנסות, רשתות הטלוויזיה שברו שיאי צפייה, מחירי הכרטיסים זינקו לרמות שלא נראו בעבר ושוקי התחזיות הפכו לזירת מסחר של עשרות מיליארדי דולרים.

1. פיפ"א הפכה את המונדיאל לעסק של 13 מיליארד דולר

פיפ"א צפויה לסיים את מחזור 2026-2023 עם הכנסות של כ-13 מיליארד דולר - זינוק משמעותי לעומת 7.57 מיליארד דולר במחזור הקודם שהסתיים במונדיאל קטאר. הטורניר הנוכחי אחראי לחלק הגדול של הסכום, עם הכנסות של כ-9 מיליארד דולר מזכויות שידור, חסויות, כרטיסים, חבילות אירוח, מוצרים רשמיים ורישוי מסחרי. פיפ"א בדרך להכנסות שיא

המנוע הגדול ביותר הוא זכויות השידור, שצפויות להכניס יותר מ-4 מיליארד דולר. אחריהן מגיעות החסויות עם הכנסות של יותר מ-2.8 מיליארד דולר. הגדלת הטורניר מ-64 ל-104 משחקים הוסיפה עשרות שעות שידור, אלפי מושבים למכירה ויותר שטחי פרסום - וכל אלה הפכו לעוד כסף בקופה של פיפ"א. המונדיאל היקר בהיסטוריה

2. כרטיס לגמר עלה בממוצע יותר מ-11 אלף דולר

הגמר בין ספרד לארגנטינה הפך לאחד מאירועי הספורט היקרים שנראו בארצות הברית. מחיר הרכישה הממוצע בשוק המשני הגיע ל-11,327 דולר. הכרטיס הזול ביותר סמוך למשחק נמכר ב-6,943 דולר בלבד למי שהצליח למצוא אחד כזה. לשם השוואה, המחיר הממוצע עבר את השיא שנרשם בסופרבול 2024, אז שילם אוהד ממוצע 9,411 דולר לכרטיס. וזה עוד לפני טיסה, מלון, אוכל ותחבורה.

3. אוהדים הוציאו בין 2,500 ל-150 אלף דולר

המרחקים האדירים בין הערים המארחות בארצות הברית, קנדה ומקסיקו הפכו את המונדיאל לחוויה יקרה במיוחד. בחלק מהמקרים, אוהדים הסתפקו בכ-2,500 דולר עבור משחק אחד שכלל כרטיס, טיסה ולינה בסיסית. בקצה השני נמצאו אוהדים שהפכו את הטורניר למסע של שבועות ועלו לרמות אחרות לגמרי של הוצאות. אחד הסיפורים הבולטים היה של זוג שחילק את זמנו בין ישראל לאוסטרליה והוציא כ-150 אלף דולר על עשרה משחקים, כאשר כ-100 אלף דולר מתוך הסכום הוקדשו לכרטיסים בלבד. עבור אוהדים רבים הכרטיס עצמו היה רק חלק קטן מההוצאה, לצד טיסות פנים, בתי מלון, רכבים שכורים, מסעדות וקניות.

4. הפסקות השתייה הפכו לשטח פרסום של 250 מיליון דולר

פיפ"א קבעה שבמונדיאל יהיו שתי הפסקות שתייה קבועות בכל משחק - אחת באמצע כל מחצית - ללא קשר למזג האוויר. המטרה הרשמית הייתה לשמור על בריאות השחקנים בתנאי החום, אבל ברשתות השידור ראו מהר מאוד הזדמנות עסקית. רשת פוקס מכרה פרסומות במהלך ההפסקות במחירים שנעו בין 200 אלף ל-750 אלף דולר ל-30 שניות. לפי ההערכות, ההפסקות הללו לבדן צפויות להכניס לפוקס לפחות 250 מיליון דולר. בעולם התקשורת כבר מדברים על כך שהפסקות השתייה עשויות להפוך לחלק קבוע מעתיד המשחק, לא רק בגלל השחקנים - אלא בגלל הכסף.

5. ההימור של פוקס ב-485 מיליון דולר השתלם בענק

• "לומר שפיפ"א ארגון מושחת - זו אמירה חסרת אחריות לחלוטין"
• המונדיאל של העשירים: איך נולד שוק חבילות האירוח במאות אלפי דולרים

פוקס שילמה כ-485 מיליון דולר עבור זכויות השידור של המונדיאל בארצות הברית. בדיעבד, נראה שהיא עשתה עסקה מצוינת. משחק שמינית הגמר בין ארצות הברית לבלגיה משך 33.086 מיליון צופים בממוצע והפך למשדר הנצפה ביותר מכל סוג בארצות הברית מאז הסופרבול. בשיא המשחק הגיע מספר הצופים ל-41.033 מיליון. גם רבע הגמר בין אנגליה לנורבגיה שבר שיאים עם ממוצע של 19.48 מיליון צופים ושיא של 25 מיליון. מדובר ברבע הגמר הנצפה ביותר אי פעם ברשת אמריקאית בשפה האנגלית. הנתונים האלה הפכו את המונדיאל לאחד מנכסי המדיה הרווחיים ביותר של השנה.

6. הגמר קיבל מופע מחצית בסגנון הסופרבול

בפעם הראשונה בתולדות המונדיאל, משחק הגמר כלל מופע מחצית מלא. על הבמה עלו מדונה, שאקירה, בי.טי.אס, ג'סטין ביבר, ברנה בוי, גוסטבו דודאמל ומקהלת ילדים מניו יורק, בהפקה שאצר כריס מרטין מקולדפליי. המופע סימן את החיבור ההולך ומתחזק בין כדורגל, בידור, מוזיקה וחסויות. מבחינת פיפ"א מדובר בעוד דרך להפוך את האירוע הגדול בעולם למוצר בידור רחב יותר ולא רק למשחק כדורגל. בנוסף, דולר אחד מכל כרטיס שנמכר הועבר לקרן שמטרתה לגייס 100 מיליון דולר עבור חינוך ופעילות ספורטיבית לילדים.

7. הכלכלה קיבלה מיליארדים - אבל לא כולם נהנו באותה מידה

ההערכות לפני הטורניר דיברו על תרומה של כ-40.9 מיליארד דולר לכלכלה העולמית. בתי מלון, מסעדות, חברות תעופה ועסקי תיירות נהנו מגל עצום של אוהדים ותיירים. אבל בפועל התמונה הייתה מורכבת יותר. בחלק מהערים התברר שתיירי המונדיאל פשוט החליפו תיירים אחרים שהיו מגיעים בכל מקרה. בניו יורק, למשל, היו בתי מלון שדיווחו על תוצאות נמוכות מהציפיות למרות הטורניר. הכסף זרם, אבל הוא לא התחלק באופן שווה בין כולם.

8. נבחרת הנשים האמריקאית הרוויחה מהמונדיאל של הגברים

• גביע העולם מרים את מצב הרוח, אבל האם הוא מרים גם את הכלכלה? הלקח של ארגנטינה
• ארלינג האלנד, תיקי היוקרה והרקון שכבש את המונדיאל

פיפ"א הגדילה את סכומי הפרסים שחולקו לנבחרות ל-871 מיליון דולר - עלייה של 15% לעומת התכנון המקורי. נבחרת ארצות הברית קיבלה 16 מיליון דולר בעקבות ההעפלה לשמינית הגמר. אלא שבארצות הברית קיים הסכם שכר ייחודי שלפיו כספי הפרסים של נבחרות הגברים והנשים נכנסים למסגרת משותפת ומתחלקים בין הצדדים. בפועל, משמעות הדבר היא שחלק מהכסף שהרוויחו שחקני נבחרת הגברים במונדיאל הגיע גם לשחקניות נבחרת הנשים.

9. שוער בן 40 ודביבון ב-750 דולר הפכו לכוכבים

ווזיניה, שוער נבחרת כף ורדה בן ה-40, היה אחד הסיפורים הגדולים של הטורניר. הוא הגיע למונדיאל עם כ-50 אלף עוקבים באינסטגרם. פחות משלושה שבועות לאחר מכן כבר עמד מספר העוקבים שלו על 17.6 מיליון. במארקטווץ' אף תיארו אותו ככוכב רשת בשווי של כ-17 מיליון דולר. במקביל, ארלינג האלנד הפך דביבון מפוחלץ לאחד הסיפורים המוזרים של המונדיאל. החלוץ הנורבגי רכש בדאלאס דביבון מפוחלץ שמחזיק בקבוק ויסקי תמורת 750 דולר, העלה תמונה לרשתות החברתיות, ותוך זמן קצר הפך המוצר ללהיט והמלאי אזל. גם תיקי היוקרה שהציג במהלך הטורניר, חלקם בשווי של יותר מ-10,000 דולר, משכו תשומת לב רבה ברשת.

10. שוקי התחזיות הפכו למכונת מסחר של עשרות מיליארדי דולרים

פלטפורמות התחזיות קאלשי ופולימרקט נהנו מזינוק חד בפעילות במהלך המונדיאל. לפי נתוני דיון אנליטיקס, קאלשי רשמה ביוני מחזור מסחר של יותר מ-31 מיליארד דולר, לעומת 17.9 מיליארד דולר במאי. פולימרקט רשמה מחזור של יותר מ-10.8 מיליארד דולר, בעוד פולימרקט ארה"ב הגיעה ליותר מ-3.5 מיליארד דולר. הנתונים הללו אינם הכנסות אלא מחזורי מסחר - כלומר היקף החוזים שעברו ידיים. 

כל אחד מ-104 המשחקים יצר שוק חדש: מי תנצח, מי תעלה שלב, כמה שערים יובקעו, מי תזכה בגביע ומי יסיים כמלך השערים. הפעילות הזאת יצרה גם הפסדים גדולים. מהמר אחד השקיע מיליון דולר בניצחון של ספרד על כף ורדה כאשר השוק העריך את סיכויי הניצחון ב-92%, אך המשחק הסתיים בתיקו והסכום נמחק. מהמר אחר השקיע מיליון דולר על העפלה של מקסיקו מול אנגליה והפסיד גם הוא.