תשלום מובטח והגדלת חשיפה בפייסבוק: מטא מנסה למשוך יוצרים מטיקטוק ויוטיוב

מטא Meta Platforms -1.12%  מנסה להחזיר את פייסבוק למרכז הבמה של עולם היוצרים, באמצעות תוכנית חדשה שמכוונת ישירות ליוצרים הפעילים בטיקטוק וביוטיוב. מדובר במהלך אסטרטגי שנועד להתמודד עם חולשה מתמשכת של הפלטפורמה בכל הקשור ליצירת תוכן מקורי והבאת קהלים צעירים.

התוכנית החדשה, “Creator Fast Track”, מבוססת על שילוב של תמריץ כספי והגדלת חשיפה לתוכן. המטרה המרכזית היא לאפשר ליוצרים עם קהל קיים לעבור לפייסבוק מבלי להתחיל את תהליך הצמיחה מהתחלה, דבר שנתפס עד כה כחסם משמעותי. במטא מציינים כי רבים מהיוצרים רואים בפייסבוק פלטפורמה פחות רלוונטית עבורם, בין היתר בגלל הקושי לבנות קהל במהירות. התוכנית נועדה לצמצם את הפער הזה ולהציע מסלול כניסה מואץ.

המודל הכלכלי של התוכנית כולל תשלומים קבועים מראש. יוצרים עם לפחות 100 אלף עוקבים בפלטפורמות אחרות יהיו זכאים לכ-1,000 דולר בחודש, בעוד יוצרים עם יותר ממיליון עוקבים יוכלו לקבל כ-3,000 דולר בחודש. התשלומים ניתנים לתקופה של שלושה חודשים בלבד, אך במטא מדגישים כי מדובר בשלב ראשוני בלבד. לאחר מכן, היוצרים אמורים להמשיך ולהרוויח דרך מנגנוני המונטיזציה הקיימים בפייסבוק.

בנוסף לתשלום, מטא מתחייבת להגדיל את החשיפה של התוכן. החברה תעניק עדיפות להפצת הסרטונים של המשתתפים בתוכנית, מתוך מטרה להאיץ את צמיחת מספר העוקבים שלהם בפלטפורמה.

• מניית נביוס זינקה 15% על רקע חוזה ענק עם מטא - סיטיגרופ מסמנת אפסייד של 50%
• נביוס מזנקת אחרי הסכם ענן עם מטא שעשוי להגיע ל-27 מיליארד דולר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הדרישות להשתתפות בתכנית

הדרישות להשתתפות בתוכנית אינן גבוהות במיוחד, אך מחייבות פעילות עקבית. יוצרים נדרשים לפרסם לפחות 15 סרטוני Reels במהלך 30 ימים, כאשר הפרסום צריך להתפרס על פני לפחות 10 ימים שונים. התוכן עצמו אינו חייב להיות בלעדי לפייסבוק. ניתן להעלות גם תכנים קיימים מהעבר, כל עוד הם מקוריים של היוצר. החברה אף מאפשרת שימוש בתוכן שנוצר באמצעות כלים מבוססי בינה מלאכותית.

אחד המרכיבים המרכזיים בתוכנית הוא גישה מיידית לכלי ההכנסה של פייסבוק. בניגוד למצב הרגיל, שבו יש צורך לעמוד בתנאי סף, המשתתפים בתוכנית יכולים להתחיל להרוויח מיד.

אפשרויות ההכנסה כוללות מנויים בתשלום, טיפים מהקהל, שיתופי פעולה עם מותגים ותשלום על בסיס ביצועים של תוכן בפלטפורמה. המודל מתבסס על מעורבות ולא רק על חשיפות. 

• מיקרון עקפה את הציפיות: זינוק חד בהכנסות וברווחים על רקע ביקושי AI
• פאוול מפיל את השווקים: זעזועים "קטעו את ההתקדמות" במאבק באינפלציה
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• סטארט-אפ ביטחוני ששווה 60 מיליארד דולר וההזמנה הגדולה מצבא...

במקביל, מטא משדרגת את מערך המדידה עבור יוצרים. נוספו מדדים שמאפשרים להבין אילו צפיות מזכות בתשלום ואילו לא, כולל פירוט של הסיבות לכך. למשל, צפייה קצרה מאוד שאינה משקפת מעורבות לא תיחשב לצפייה מזכה. לצד זאת, יוצג גם אומדן הכנסה לכל אלף צפיות, כדי לספק תמונה ברורה יותר של פוטנציאל הרווח.

מטא שילמה 3 מיליארד דולר ליוצרים

המהלך מגיע לאחר עלייה משמעותית בתשלומים ליוצרים. בשנת 2025 שילמה מטא כ-3 מיליארד דולר ליוצרים, גידול של כ-35% לעומת השנה הקודמת, מה שמעיד על הרחבת הפעילות בתחום. כ-60% מהתשלומים הופנו לתוכן בפורמט Reels, שממשיך להיות מוקד מרכזי באסטרטגיית הווידאו של החברה. יתר הסכום חולק בין פורמטים נוספים כמו סטוריז, תמונות ופוסטים רגילים.

למרות הנתונים, פייסבוק עדיין מתקשה לשנות את תפיסתה כפלטפורמה פחות אטרקטיבית ליוצרים. רבים מהם ממשיכים להעדיף פלטפורמות שמציעות קצב צמיחה מהיר יותר או מודלים כלכליים יציבים יותר.

במטא מעריכים כי שילוב של תשלום מובטח, חשיפה מוגברת וכלים משופרים לניתוח הכנסות יכול לשנות את המגמה. המהלך משתלב בניסיון רחב יותר להחזיר את פייסבוק להיות פלטפורמה מרכזית ליצירת תוכן ולהגדלת מעורבות המשתמשים.