אין תחום חסין: מניית קרלסברג צללה 25% בשנה החולפת, "נגמרו הרכישות ומיזוגים"

כמו רבות מיצרניות מוצרי הצריכה בעולם ובאירופה בפרט, גם מבשלות הבירה צפויות להיפגע כאשר חוסר הוודאות הכלכלית מעיבה על השווקים ועל הצרכנים. אמנם רבים אוהבים את המשקה הזהוב לאין ערוך, אך הירידות במכירות מוצרי הצריכה הגיעו גם אליו.

יצרניות הבירה הגלובליות צפויות להוריד את הרגל מדוושת הגז לפני שהשוטרים יערכו להם בדיקת נהיגה בשכרות. בעשור האחרון, מבשלות הענק בעולם הוציאו סכום שיא של 195 מיליארד דולר על מיזוגים ורכישות. כעת, הן נאלצות להיאבק בהוצאות הולכות ותופחות, בביקושים חלשים ובצמיחה איטית ברווחים.

"מבשלות הבירה ירצו 'לצלוח בשלום' את שנת 2012, ולהחזיק את ראשן מעל המים" אומר טרבור סטרלינג, אנליסט בסאנפורד ברנשטיין. הוא מוסיף כי "הן יצטרכו לנהל את מחיריהן ולשמור את הוצאותיהן נמוכות, וזה הולך להיות קשה. במיוחד עבור קרלסברג והייניקן האירופיות".

יותר מ-21 מיליארד דולר החליפו ידיים בין נכסים הקשורים לבירה בשנת 2011. רק רכישת אנהויזר-בוש (בעלת המותג באדוויזר) ב-2008 בלטה מבחינת מחזור הנכסים בעשור הנוכחי. כאשר נפח המכירות בירידה, ועלויות הפקת הבירה בעלייה - יצרניות המשקה הזהוב יצטרכו להתמקד ב-2012 בעסקים שלהם במקום לקנות עסקים אחרים.

מניות קרלסברג הנסחרות בבורסה של קופנהאגן צנחו 25% בשנה האחרונה. מבשלת הבירה האמסטרדמית המפורסמת הייניקן ירדה 4%. שתי מבשלות הענק האירופיות חתכו את תחזיות הצמיחה שלהן בשנה שעברה עקב התנאים הכלכליים המחריפים באירופה וברוסיה. בנוסף, יבולי הדגן היו השנה דלים יחסית, מה שיעלה ככל הנראה את הוצאות ייצור הבירה ויוריד את שולי הרווח בשנה הקרובה.

סאב-מילר היא יצרנית הבירה הראשונה לפרסם את התוצאות הכספיות לרבעון האחרון של 2011, והיא מדווחת על ירידות בנפח המכירות, למרות שהיא פועלת בעיקר בשוק האמריקני. לדברי קארל שורט, אנליסט ב-S&P לונדון "רוחות ההאטה הכלכלית" יחזרו לנשב באירופה בשנה הנוכחית, מה שיעיב על מכירותיהן של המבשלות המבוססות על השוק האירופי.

גם אנתוני בוקאלו, אנליסט בבנק סנטאנדר רומז כי "נשארו מעט מאוד נכסים פנויים בשוק הבירות איתם אפשר לייצר רווחים עודפים", והצטרף לדעות האנליסטים הנוספות באומרו ש"אנו הולכים לכיוון תקופה בה מבשלות הבירה יתמקדו בעצמן".