קרדיט: אתר Barry'sקרדיט: אתר Barry's

רשת הכושר הבינלאומית Barry's נוחתת בישראל - האם הולמס פלייס צריכה לחשוש?

רשת האימונים שכבשה את העולם מגיעה לתל אביב עם חדרים אדומים, מוזיקה רועשת ומיליוני דולרים



הדס ברטל |

שוק הכושר הישראלי, שנשלט עד כה על ידי רשתות מקומיות בראשותה של הולמס פלייס, עומד בפני שינוי. רשת Barry's האמריקנית, המפורסמת באימוני HIIT האינטנסיביים שלה ובחדרים האדומים, מתכננת כניסה רשמית לשוק הישראלי במהלך השנים הקרובות.

לפי מידע שהגיע לביזפורטל, מתנהלים כעת מגעים מתקדמים לפתיחת הסניף הראשון באזור תל אביב, במסגרת השקעה הנאמדת במיליוני דולרים. זהו צעד נוסף במסע ההתרחבות הגלובלית של הרשת, שמעוניינת לתפוס חלק מהשוק הישראלי הצומח בקצב של 5-7 אחוזים בשנה.

מהמלחמה לכושר: העסקה שלא נעצרה

ההכרזה על הכניסה לישראל נעשתה כבר ב-2023, כאשר קבוצת בטש (The Betesh Group) זכתה בזכויות הפיתוח והזיכיון לרשת בישראל. למרות האתגרים הביטחוניים שהתעוררו עם המלחמה בעזה והמתיחות האזורית, קבוצת בטש מתכוונת להתקדם עם הפרויקט.

Barry's אינה רק רשת כושר נוספת - היא סוג של תופעה. מאז הקמתה בלוס אנג'לס ב-1998 על ידי המאמן בארי ג'יי, הרשת פיתחה מתכון ייחודי שמשלב אימוני HIIT (אימוני אינטרוולים בעצימות גבוהה). המאפיין המובהק ביותר של Barry's הוא "החדר האדום"'  אולפן כושר חשוך המואר בתאורה אדומה דרמטית, בליווי מוזיקה בעוצמה גבוהה הנבחרת בקפידה. כל אימון נמשך כ-50 דקות ומשלב ריצה על הליכונים עם תרגילי כוח, במטרה לשרוף כמות קלוריות משמעותית ולשפר את הסיבולת הלבבית-ריאתית בזמן קצר יחסית.

הגישה האישית היא חלק מרכזי בפילוסופיה של Barry's. מאמנים מוסמכים מתאימים את האימון לרמת הכושר של כל משתתף, והכיתות מתעדכנות מדי שבוע כדי לשמור על עניין ומוטיבציה גבוהים. לצד האימונים, הסניפים כוללים בר לשייקים, חנות ציוד ספורט ושיתופי פעולה עם מותגים יוקרתיים כמו לולולמון.

התרחבותה הגלובלית של Barry's היא סיפור הצלחה. מסניף יחיד בלוס אנג'לס, הרשת צמחה ל-90 סניפים בשבע עשרה מדינות, כולל לונדון, פריז, ברלין, מילאנו, סידני, סינגפור, טורונטו ודובאי. במזרח התיכון היא כבר פעילה בקטאר ובבחריין, כך שישראל תצטרף למפת ההתרחבות האזורית.

הרשת מתכננת לפתוח כעשרים סניפים חדשים נוספים ברחבי העולם, כולל בברצלונה ובישראל, לאחר שהתאוששה בהצלחה מהקשיים שהביאה עמה המגפה הגלובלית. התאוששות זו התחזקה עוד יותר לאחר השקעה אסטרטגית שקיבלה הרשת מקבוצת פרינסטון אקוויטי, מה שמאפשר לה להאיץ את ההתרחבות ולהשקיע בפיתוח טכנולוגי ובשיווק דיגיטלי מתקדם.

קיראו עוד ב"בארץ"

מודל הזיכיון של Barry's מאפשר התאמה תרבותית מקומית תוך שמירה על החוויה הייחודית של המותג. הזכיינים המקומיים מקבלים הדרכה מקצועית מקיפה למאמנים והנחיות עיצוביות אחידות, המבטיחות עקביות בחוויית הלקוח ברחבי העולם.

שוק ישראלי בתנופה: מהולמס פלייס לתחרות גלובלית

הולמס פלייס שולטת כיום בחלק הארי של שוק הכושר הישראלי עם עשרות סניפים. בתחילת 2025 נכנסה לישראל גם Gold's Gym האמריקנית, שפתחה סניף ראשון בתל אביב והכריזה על כוונותיה להתרחב בהמשך.

כניסת Barry's תוסיף ממד נוסף לתחרות, במיוחד סביב דפוסי אימון חדשניים ומבנה מנויים שונה מהמוכר כיום בשוק המקומי. השוק הישראלי נמצא בצמיחה יציבה, מונעת על ידי עלייה במודעות לבריאות, השפעות הרשתות החברתיות והשפעה של מגמות גלובליות כמו אימונים קבוצתיים אינטנסיביים.

כניסת מותגים בינלאומיים כאלה צפויה להעלות את רמת השירותים בענף, להנהיג מחירים פרימיום ולמשוך קהל צעיר ועירוני, במיוחד בתל אביב ובמרכז הארץ. זהו שינוי משמעותי בנוף הכושר הישראלי, שהיה מאופיין עד כה בדומיננטיות של רשתות מקומיות.


הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
בחור נוסע באיילון עם רכב פתוח, נוצר באמצעות AIבחור נוסע באיילון עם רכב פתוח, נוצר באמצעות AI

מה ההון של הישראלי הממוצע? לא מה שחשבתם

האם אתם יותר מהממוצע, או מתחת לממוצע?  

מנדי הניג |

דוח של בנק ישראל שפורסם בשבוע שעבר על ההתחייבויות של הציבור הישראלי נותן לנו נתונים מעניינים. רוב ההתחייבויות שלנו הן למשכנתאות, סדר גודל של 620 מיליארד שקל, ועם חובות נוספים אנחנו בחוב כולל של כ-880 מיליארד שקל. בואו נניח שהדוח לא כולל את כל החובות כי יש גם הלוואות משפחתיות ונוספות. נניח שהחוב הכולל של הציבור הוא טריליון שקל.

טריליון שקל נשמע הרבה מאוד, אבל כשמחלקים את זה לנפש - 10 מיליון איש , מקבלים שהחוב לכל אדם הוא כ-100 אלף שקל. אם נתייחס למשפחה עם 2 ילדים נקבל שיש לה חוב של 400 אלף שקל. זה ממוצע וכמו שאתם יודעים, ממוצע זה עניין בעייתי. לדוגמה - זוג צעיר שלוקח משכנתא בהיקף של 1-1.5 מיליון שקל ואפילו יותר, עמוס בחובות - הרבה יותר מהממוצע. מצד שני, יש משפחות רבות אחרי 20-30 שנה של משכנתא שאין להם חוב גדול. 

למשפחה ממוצעת יש חוב של 400 אלף שקל, וזה הגיוני כי משפחה ממוצעת היא לא זוג צעיר והיא גם לא סוג בפנסיה, היא זוג בגילאי 45-50 בערך, ובמצב כזה המשכנתא כבר נמוכה, היא בישורת האחרונה שלה, אצל חלק כבר נסגרה. 

התחלנו בחוב, אבל יש לנו יותר נכסים. יש דירה, רכב ויש נכסים פיננסים. נתחיל בדירה - דירה ממוצעת בישראל שווה כ-2.3 מיליון שקל. אנחנו מתייחסים כאן לממוצע, אז זו הדירה שיש למשפחה שהגדרנו - 4 נפשות (2 ילדים) וחוב של 400 אלף שקל. הדירה בניכוי החוב שרובו משכנתא - כ-1.9 מיליון שקל. 

יש גם רכבים. מסתבר שזה לא משמעותי להון הכולל. יש מעל 4 מיליון רכבים, שזה בממוצע 0.4 רכב לאיש, למשפחה כ-1.6 רכבים. נניח שמדובר ברכבים עם וותק של 6-7 שנות וותק ונניח בשמרנות שיש עליהם עוד חוב, נקבל אולי 100 אלף שקל שווי נטו של רכבים. אנחנו בסיכום ביניים של 2 מיליון שקל - הון ממוצע למשפחה בלי הנכסים הפיננסים. וכאן מגיעה ההפתעה הגדולה.

מיקרוסופט. קרדיט: רשתות חברתיותמיקרוסופט. קרדיט: רשתות חברתיות

מיקרוסופט חוסמת את יחידת 8200 משירותי ענן ובינה מלאכותית - מערכת הביטחון מודאגת מהשלכות ארוכות טווח

עמית בר |
נושאים בכתבה מיקרוסופט 8200

ענקית הטכנולוגיה מיקרוסופט מודיעה כי היא חוסמת את יחידת 8200 משימוש בחלק משירותי הענן והבינה המלאכותית שלה. ההחלטה מתקבלת לאחר תחקיר בעיתון "הגרדיאן" שחשף פרויקט מעקב רחב היקף של היחידה, שכלל איסוף וניתוח תקשורת של מיליוני פלסטינים בעזה ובגדה המערבית באמצעות פלטפורמת הענן אז'ור.

במיקרוסופט מסבירים כי מדובר בהפרת תנאי השימוש, אחסון כמויות עצומות של מידע רגיש בחוות שרתים של החברה בהולנד. בעקבות הפרסום, ביצעה החברה בדיקה פנימית והחליטה לעצור גישה לחלק מהטכנולוגיות. הנהלת החברה הדגישה לעובדים כי מיקרוסופט אינה מספקת טכנולוגיות המשמשות למעקב המוני אחר אזרחים, וכי העיקרון הזה מיושם באופן גלובלי.

בצה"ל טענו כי אין פגיעה מבצעית מיידית, שכן הנתונים גובו והוכנו חלופות, אך מודים כי קיים חשש שהמהלך יסמן תחילתו של חרם רחב יותר מצד חברות טכנולוגיה ומדינות שותפות. לפי הערכות, חלק מהמידע כבר הועבר לפלטפורמות ענן אחרות, בהן שירותי אמזון (AWS), אם כי החברות אינן מאשרות זאת רשמית.


לפי התחקיר, יחידת 8200 בנתה מערכת שאיפשרה לה לאסוף, לאחסן ולנתח תקשורת סלולרית בהיקף של "מיליון שיחות בשעה". היקף המידע הגיע עד 8,000 טרה ביט, שהוחזקו בשרתי מיקרוסופט. במערכת הביטחון ראו בפרויקט כלי חיוני לאיתור תשתיות טרור ותכנון פיגועים.

המהלך מסמן שינוי כיוון עבור מיקרוסופט, שבמשך שנים ראתה בישראל שוק מרכזי והשקיעה בהקמת מרכזי פיתוח מקומיים. החברה ניסתה בעבר לזכות במכרז הענן הממשלתי נימבוס, אך הפסידה לאמזון וגוגל. כעת, על רקע לחץ גובר של עובדים, משקיעים וארגוני זכויות אדם, מיקרוסופט מראה נכונות להתרחק משיתופי פעולה עם גופי ביטחון בישראל.