שוק הכושר הישראלי, שנשלט עד כה על ידי רשתות מקומיות בראשותה של הולמס פלייס, עומד בפני שינוי. רשת Barry's האמריקנית, המפורסמת באימוני HIIT האינטנסיביים שלה ובחדרים האדומים, מתכננת כניסה רשמית לשוק הישראלי במהלך השנים הקרובות.

לפי מידע שהגיע לביזפורטל, מתנהלים כעת מגעים מתקדמים לפתיחת הסניף הראשון באזור תל אביב, במסגרת השקעה הנאמדת במיליוני דולרים. זהו צעד נוסף במסע ההתרחבות הגלובלית של הרשת, שמעוניינת לתפוס חלק מהשוק הישראלי הצומח בקצב של 5-7 אחוזים בשנה.

מהמלחמה לכושר: העסקה שלא נעצרה

ההכרזה על הכניסה לישראל נעשתה כבר ב-2023, כאשר קבוצת בטש (The Betesh Group) זכתה בזכויות הפיתוח והזיכיון לרשת בישראל. למרות האתגרים הביטחוניים שהתעוררו עם המלחמה בעזה והמתיחות האזורית, קבוצת בטש מתכוונת להתקדם עם הפרויקט.

Barry's אינה רק רשת כושר נוספת - היא סוג של תופעה. מאז הקמתה בלוס אנג'לס ב-1998 על ידי המאמן בארי ג'יי, הרשת פיתחה מתכון ייחודי שמשלב אימוני HIIT (אימוני אינטרוולים בעצימות גבוהה). המאפיין המובהק ביותר של Barry's הוא "החדר האדום"'  אולפן כושר חשוך המואר בתאורה אדומה דרמטית, בליווי מוזיקה בעוצמה גבוהה הנבחרת בקפידה. כל אימון נמשך כ-50 דקות ומשלב ריצה על הליכונים עם תרגילי כוח, במטרה לשרוף כמות קלוריות משמעותית ולשפר את הסיבולת הלבבית-ריאתית בזמן קצר יחסית.

• מניית חברת ציוד הכושר שמזנקת אחרי הדוחות
• פלוטון קופצת ב-4% - למה בבנק אוף אמריקה נתנו לה המלצת קנייה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הגישה האישית היא חלק מרכזי בפילוסופיה של Barry's. מאמנים מוסמכים מתאימים את האימון לרמת הכושר של כל משתתף, והכיתות מתעדכנות מדי שבוע כדי לשמור על עניין ומוטיבציה גבוהים. לצד האימונים, הסניפים כוללים בר לשייקים, חנות ציוד ספורט ושיתופי פעולה עם מותגים יוקרתיים כמו לולולמון.

התרחבותה הגלובלית של Barry's היא סיפור הצלחה. מסניף יחיד בלוס אנג'לס, הרשת צמחה ל-90 סניפים בשבע עשרה מדינות, כולל לונדון, פריז, ברלין, מילאנו, סידני, סינגפור, טורונטו ודובאי. במזרח התיכון היא כבר פעילה בקטאר ובבחריין, כך שישראל תצטרף למפת ההתרחבות האזורית.

הרשת מתכננת לפתוח כעשרים סניפים חדשים נוספים ברחבי העולם, כולל בברצלונה ובישראל, לאחר שהתאוששה בהצלחה מהקשיים שהביאה עמה המגפה הגלובלית. התאוששות זו התחזקה עוד יותר לאחר השקעה אסטרטגית שקיבלה הרשת מקבוצת פרינסטון אקוויטי, מה שמאפשר לה להאיץ את ההתרחבות ולהשקיע בפיתוח טכנולוגי ובשיווק דיגיטלי מתקדם.

• בדיקת ביזפורטל: רוב המפקחים על הבנקים עברו למשרות בכירות בבנקים
• העלימו רווחי קריפטו בעשרות מיליונים - כך חוקרי רשות המסים תפסו אותם
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת

מודל הזיכיון של Barry's מאפשר התאמה תרבותית מקומית תוך שמירה על החוויה הייחודית של המותג. הזכיינים המקומיים מקבלים הדרכה מקצועית מקיפה למאמנים והנחיות עיצוביות אחידות, המבטיחות עקביות בחוויית הלקוח ברחבי העולם.

שוק ישראלי בתנופה: מהולמס פלייס לתחרות גלובלית

הולמס פלייס שולטת כיום בחלק הארי של שוק הכושר הישראלי עם עשרות סניפים. בתחילת 2025 נכנסה לישראל גם Gold's Gym האמריקנית, שפתחה סניף ראשון בתל אביב והכריזה על כוונותיה להתרחב בהמשך.

כניסת Barry's תוסיף ממד נוסף לתחרות, במיוחד סביב דפוסי אימון חדשניים ומבנה מנויים שונה מהמוכר כיום בשוק המקומי. השוק הישראלי נמצא בצמיחה יציבה, מונעת על ידי עלייה במודעות לבריאות, השפעות הרשתות החברתיות והשפעה של מגמות גלובליות כמו אימונים קבוצתיים אינטנסיביים.

כניסת מותגים בינלאומיים כאלה צפויה להעלות את רמת השירותים בענף, להנהיג מחירים פרימיום ולמשוך קהל צעיר ועירוני, במיוחד בתל אביב ובמרכז הארץ. זהו שינוי משמעותי בנוף הכושר הישראלי, שהיה מאופיין עד כה בדומיננטיות של רשתות מקומיות.