גלית בן שמחון מביאה קבלות: 'מגזרים' מגייס לשורותיו 5 תקציבי פרסום חדשים

לפני כחצי שנה החליפה בן שמחון את אבשה שילין בתפקיד מנכ"ל משרד הפרסום. התקציבים שיצטרפו: 'מליסרון', 'דלק מנטה', אלבר', 'חריש' ו'שחל'
משה בנימין | (12)

חצי שנה לאחר שהצטרפה למשרד הפרסום מגזרים כמנכ"ל, במקום אבשה שילין שמילא את התפקיד ב-4 השנים האחרונות, גלית בן שמחון מתחילה לאותת לקראת הבאות. לאחרונה גייס המשרד לשורותיו 5 תקציבי פרסום חדשים.

המשרד שמתמחה במגזרים וסגמנטים בישראל יחל לטפל בתקציבי הפרסום של קבוצת מליסרון עבור הקהל במגזר החרדי-דתי, דלק מנטה לה יינתן שירות המיועד למגזר הערבי, ואלבר מקבוצת אלעזרא, בפנייה למגזר דוברי השפה הרוסית. שני תקציבים נוספים יקבלו שירות הפונה לקהל הכללי: חריש הירוקה ושחל.

גלית בן שמחון: "אנו חברה הרואה את ה"ציבור הכללי" כאינספור קבוצות אליהן משתייך כל אדם. כולנו שייכים בעת ובעונה אחת לכמה מגזרים/סגמנטים. חלקם ילוו אותנו לאורך כל חיינו. חלקם זמניים. חלקם עדיין אינם קיימים ויצוצו מחר בבוקר. הבדלים בן השקפות עולם הם מקור אינסופי ליצירתיות".

ב'מגזרים' מציינים כי בימים אלו סיימה החברה תהליך של בניית אסטרטגיה שיווקית חדשה, מיתוג מחדש ושינוי מבנה ארגוני תחת ניהולה של בן שמחון, שמוסיפה ואומרת: "אנחנו נחושים לקיים דיאלוג מסוג חדש עם הצרכן באשר הוא, מתוך אמונה כי מחיקת הבדלים מייצרת ניכור שבא לידי ביטוי בפרסומות המכחישות את השונות והצבעוניות של החברה, בעוד שהתייחסות יצירתית להבדלים אלה מעשירה ומאפשרת שגשוג כלכלי ובסופו של יום - הגברה של נכסיות המותגים והחברות והגדלת אפקטיביות השיווק, הפרסום והמכירות".

כזכור, עם רכישת באומן בר ריבנאי על ידי פובליסיס העולמית (המשרד החזיק במניות ב'מגזרים') הועבר חלקו ב'מגזרים' לידי בעלי השליטה כיום ירון ברנהולץ ודן אילן המחזיקים גם במשרד האינטראקטיב אקליפטוס. אבשה שילין, המנכ"ל הקודם לפני בן שמחון, נמנה גם על בעלי המניות ב'מגזרים' וממשיך להחזיק בו חלק גם לאחר פרישתו.

תגובות לכתבה(12):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 12.
    המנהלת הגרועה ביותר שראיתי. התוצאות בהתאם (ל"ת)
    דן וירון- תתעוררו ! 12/01/2015 16:45
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    הייתי .. ברחתי 23/01/2014 17:45
    הגב לתגובה זו
    מקום ללא עתיד, 3 אנשים בכל " מחלקה" ואינספור פרילאנס רודפים תשלומים. שמחוני : אל תדברו רוסית לידי, ובטוח לא ערבית". מגזרים אלללללקקקק.
  • 10.
    אישה מרשימה ומעוררת השראה (ל"ת)
    גבי 21/01/2014 10:54
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    אנה קרנינה 20/01/2014 19:08
    הגב לתגובה זו
    מרפאת אף-אוזן-גרון בראשותו של ד"ר גל דה-פרסיה ממשיכה להרחיב את פעילותה עם קבלת תקציבי הנזלת של משפחות כץ, ישורון, דגמי, מר-חיים ויקינטון . ד"ר דהפרסיה: "אנו רואים את ציבור המנוזלים כבנוי מאינסוף ואריאציות בנושא המוחטה - כל אחד והמוחטה הייחודית שלו".
  • 8.
    הביאה את אחיותיה לקהילה (ל"ת)
    זה שיודע 20/01/2014 14:14
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    רק על עצמי לספר ידעתי - גרסה 8.3 (ל"ת)
    אני ואני ואני וכלום 20/01/2014 11:24
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    יונל 20/01/2014 10:32
    הגב לתגובה זו
    רוב המפרסמים משאירים פירורים בלבד לכל מגזר ורוצים לראות את הפרסומת שלהם ב-TV
  • 5.
    אינסיידר 20/01/2014 10:16
    הגב לתגובה זו
    כמי שמכיר את הגברת מזה שנים רבות, אוכל להעיד כי היא אכן מצטיינת בעשיית רוח וצלצולים(בעיקר ביחס לעצמה), אך תוך זמן קצר מתגלה הפער בין הצלצולים ויחסי הציבור העצמיים לבין הביצועים (הנמוכים עד כושלים) בשטח. כמו שכתבה דנה בתגובה מס' 1 - אני מניח שתוך פחות משנה היא תעזוב גם את מגזרים ותספר לנו שהיא "מצאה את הדבר הבא". וכמובן, אף מילה על הפיאסקו בטי.ו.מול זצ"ל...
  • 4.
    היא לא תהיה שם עוד חצי שנה..... (ל"ת)
    שמעון 20/01/2014 10:13
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    רז 19/01/2014 18:25
    הגב לתגובה זו
    שאפו על הבחירה במנהלת המוכשרת. אם לא מוכרת כבר, תהיה מאוד מוכרת בקרוב.
  • 2.
    נורית 19/01/2014 14:44
    הגב לתגובה זו
    המשרד מדשדש כבר שנים. הסיכוי שיתקדם באאמת ויותר מזה שיקדם את מי מלקוחותיו קלוש. בטוחה בכוונותיה הטובות של הגברת. אבל מסופקת לגבי נכונות הממונים לתת לה מרחב מחיה.
  • 1.
    היא בכל מקרה תעזוב בעוד פחות מ שנה (ל"ת)
    דנה 19/01/2014 14:15
    הגב לתגובה זו
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותחיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיות
רייטינג

אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9. 


בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים. 

בוקר, אמצע היום ולייט נייט

חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד ו-25 אלף צופים בלבד.

כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.