סיגנט מזנקת ב-21% - העלתה את תחזית הרווח למרות לחץ ממחירי הזהב
החברה האם של Kay, Zales ו-Jared עקפה את תחזיות הרווח והעלתה את התחזית השנתית ל-10.45-12.25 דולר למניה, מעל ציפיות האנליסטים; המכירות בחנויות זהות עלו ב-2.2%, בעוד מחירי הזהב והמכסים ממשיכים ללחוץ על העלויות ומובילים את החברה להעלות מחירים בחלק מהמוצרים
סיגנט ג'ולרס Signet Jewelers 23.77% מזנקת בכ-21% בוול סטריט לאחר שהעלתה את תחזית הרווח השנתית, במהלך שמחזיר את המשקיעים להתמקד בשיפור התפעולי של החברה ולא רק בחולשה בצריכה. החברה האם של Kay Jewelers, Zales ו-Jared צופה כעת רווח של 10.45-12.25 דולר למניה בשנת הכספים, לעומת תחזית קודמת של 9.20-11 דולר. התחזית החדשה גבוהה גם מציפיות האנליסטים, שעמדו על 10.28 דולר למניה, ולכן עצם העלאת הרף סיפקה למניה את הדחיפה המרכזית. לפני פרסום הדוחות סיגנט נסחרה בירידה קלה מתחילת השנה, בזמן שמדד S&P 500 עלה בכ-12%.
הרווח עקף - המכירות פחות הרשימו
ברבעון האחרון רשמה סיגנט רווח מתואם של 2.19 דולר למניה, לעומת צפי של 1.74 דולר. ההכנסות הסתכמו ב-1.53 מיליארד דולר, בדומה לציפיות השוק, כך שהחברה לא הציגה הפתעה גדולה בשורה העליונה. המכירות בחנויות זהות עלו ב-2.2%, מעט מעל התחזיות לעלייה של 1.9%. השיפור הגיע בעיקר דרך מחירים גבוהים יותר ולא דרך זינוק בהיקף היחידות שנמכרו.
המחיר הממוצע לפריט עלה בכ-6% גם בתחום תכשיטי הכלה וגם בתכשיטי האופנה. הנהלת החברה ציינה כי נרשמה צמיחה ביחידות דווקא במוצרים יקרים יותר, מה שעזר לקזז חולשה בחלקים הזולים של הקטלוג.
התגובה החדה במניה נובעת גם מכך שהשוק חיפש סימנים לכך שהשיפור אינו חד-פעמי. בג'פריס ציינו כי איכות הביצוע ברבעון בולטת יותר מהמספרים עצמם, בעיקר בגלל השילוב בין מכירות יציבות, שיפור ברווחיות והעלאת התחזית.
החברה מנסה לשפר גם את חוויית הקנייה
במקביל לדוחות, סיגנט ממשיכה לשנות את הפעילות הדיגיטלית שלה. אתרי Kay, Zales ו-Jared עברו עדכון שכולל כלי AI, התאמה אישית ותמיכה בסוכנים דיגיטליים שנועדו לעזור ללקוחות לאורך תהליך הקנייה. המטרה היא להפוך יותר מהתנועה הדיגיטלית לעסקאות בפועל ולצמצם את החיכוך בתהליך, במיוחד במוצרים כמו טבעות אירוסין ותכשיטים יקרים שבהם הלקוח מבצע יותר השוואות לפני הרכישה.
גם אסטרטגיית השיווק השתנתה. החברה קיצצה את תקציב הפרסום ברבעון, אך הצליחה במקביל להגדיל מכירות בחנויות זהות באמצעות יותר תנועה אורגנית ברשתות החברתיות ופחות הסתמכות על קמפיינים בתשלום.
מבחינת ההנהלה, זהו ניסיון לשפר את היעילות השיווקית ולא רק להגדיל הוצאות כדי לייצר צמיחה. אם המודל יעבוד גם בתקופת החגים, הוא יכול לתרום לשיפור נוסף ברווחיות.
הזהב והמכסים עדיין לוחצים
לצד השיפור, סיגנט עדיין מתמודדת עם עלויות חומרי גלם גבוהות יותר. מחירי הזהב והמכסים מעלים את עלויות הרכש, והחברה כבר רואה השפעה על המרווחים. ההנהלה הודתה שכאשר מחירי הזהב עולים וההתייקרות עוברת לצרכן, נרשמת ירידה מסוימת בביקוש, במיוחד במוצרים זולים יותר ובתכשיטים עם משקל זהב נמוך יחסית.
כדי להתמודד עם הלחץ, סיגנט מתכננת להעלות מחירים בחלק מהמוצרים במחצית השנייה של השנה ולעדכן את תמהיל הקולקציות. החברה מעריכה שהצעדים האלה יעזרו לייצב את שיעורי הרווח הגולמי ואף לשפר אותם מעט לעומת השנה הקודמת.
- כמה מרוויח צורף? שכיר 7 עד 12 אלף, סדנה עצמאית מטפסת ל-25
- פנקס, תכשיטים ומזומן: הסכסוך הנוצץ נשלח למס הכנסה
בנוסף, סיגנט הרחיבה את תוכנית הרכישה העצמית של המניות והשלימה שותפות אשראי ארוכת טווח, שני צעדים שנתפסו בשוק כאיתות לכך שההנהלה מרגישה נוח יותר לגבי תזרים המזומנים והפעילות לקראת סוף השנה.
האתגר המרכזי עכשיו הוא עונת החגים, שהיא התקופה החשובה ביותר לענף התכשיטים. אחרי העלאת התחזית והזינוק במניה, המשקיעים ירצו לראות שהשיפור במחירים, המכירות והיעילות התפעולית מחזיק גם ברבעונים הבאים - ולא נשען רק על רבעון אחד טוב.
