שרית בירן: "לפעמים אני צריכה להגן בגופי על קובי מהאש של התקשורת"

השנה האחרונה לא הייתה פשוטה עבור אשת יחסי הציבור שרית בירן. הלקוח הכי גדול שלה, הזמר קובי פרץ עבר טלטלות רבות בקריירה ובחייו האישיים. כשבין היתר פורסם בהרחבה במרץ האחרון כי הוא נחשד בהעלמת מס ולאחרונה אף עבר פרידה מתוקשרת מאשתו ענבל. לבירן, כיאה למי שמשמשת מנהלת יחסי ציבור, דוברת, סוכנת ולפעמים גם מפיקה, הייתה משימה לא פשוטה. לאחרונה נראה כי הרוחות קצת נרגעו: פרץ מעניק למעריציו המון זמן מסך בהופעות בתכניות כמו 'רוקדים עם כוכבים' ו'היפה והחנון' והפופולאריות שלו מסרבת לדעוך. זה כמובן לא אומר שבירן מרשה לעצמה לנוח על זרי הדפנה. ממשרדה ביישוב בית דגן היא עובדת מול לקוחות שלדבריה בררה בפינצטה: אמן האשליות ליאור סושרד, הזמרת אישתר, המפיק המוזיקלי ינון יהל, זמרת פופ חדשה בשם אליס, המפיקה ניקול ראידמן ועוד. "לכל הלקוחות שלי יש את ההצלחה בישראל אבל גם אוריינטציה בינלאומית בה אני מתמחה". לא מוזר לך לשבת בבית דגן כשכל המשרדים החזקים והאקשן של הביצה בת"א? "בית דגן סמוכה לתל אביב ואין לי בעיה לקפוץ אליה. מאוד נוח לי המיקום של היישוב למרות שרוב הפגישות נעשות בעיר, אני אוהבת את הניתוק מהאורבניות. זה באלאנס בשבילי השקט והשלווה, פעמוני הרוח בבוקר זו אווירה שונה שמכניסה לי שלווה למשרד שהוא סוג של חמ"ל באמצע גן עדן". השנה האחרונה בטח היתה לא פשוטה בגיזרת העבודה עם קובי פרץ, את יכולה לומר שבעצם עסקת בזמן הזה בסוג של ניהול משברים? "בהחלט. השנה האחרונה לימדה אותי המון. גם בתחום המקצועי וגם באישי. זו הייתה שנה לא פשוטה אבל כחלק מהתובנות שפיתחתי בה ובכלל במהלך ה-14 שנה שאני בתחום, אני יכולה להגיד שהיום אני יודעת להפוך זבל לזהב. בכל משבר שעברנו או עברתי, במקביל לצורך המיידי שלי לפעול בצורה נבונה על קרקע יציבה, השתדלתי לנצל את אותה סיטואציה כפלטפורמה לייצר משהו טוב וזה הרבה יותר ממשפט לקוני או תשובה לשאלה כי זה עולם ומלואו". עד כמה נאלצת להתנהל מול התקשורת בהקשר של קובי? "המון. לפעמים אני מוצאת את עצמי מגינה בגופי על קובי מאש חיה של התקשורת שברובה מנצלת כל הזדמנות כדי להבליט את שמו או ליצור כותרות מניפולטיביות, מגמתיות ולעתים קרובות לא מוצדקות, כל זאת מתוך ידיעה שהשם או התמונה שלו ימשכו קוראים וזו מניפולציה שבעיני היא מגונה. המזל שלי הוא שקובי הוא מאוד אהוד ואהוב על הקהל ומכיוון שהוא יוצר המון עניין ויש הרבה סקרנות יש גם חיבה גדולה מהתקשורת. אני אמנם עובדת בתחום הבידור אבל מדובר פה באנשים ולא רק בבידור להמונים והתפקיד שלי מייצר שליחות להגן ולשמור ולשלוט במצבים כאלה. אני מונעת לא רק ברמה המקצועית אלא גם ברמה האישית מתוך שליחות, צדק ואהבה לאנשים שנותנים לי את הזכות לנהל להם את הקריירה". אפשר להגיד שהמשבר חלף? "קובי ואני עוברים יחד דרך ארוכה. אני איתו מ-2002 ומכיוון שאני בונה תכנית עבודה ועושה בילד אפ לטווח ארוך, התכנון שלי הוא לשנים קדימה. ברגע שממליכים מלך מיד קם מי שרוצה להפיל אותו. אני פועלת בשני מישורים: 1 זה טיפול וניהול קריירה מהמקום של ההישגים, מוזיקה, איכויות ו-2 צריך כל הזמן להגן עליו מפני שנאת חינם ולשון הרע שמתפזרת לכל עבר. יש לי שם של לוחמת, של פייטרית אני לא תוקפנית אבל המקצוע לפעמים דורש ממני להיות כזאת ואז אני מוצאת את עצמי בתפקיד של האיש הרע. מצד שני אני האיש הרע רק בפני אלו שהם רעים ושאני צריכה לעמוד מולם. מה דעתך על מקרים בהם היחצ"נים עצמם הופכים לאייטם לא פחות מהלקוחות שלהם? למשל רני רהב שנכנס לבית האח הגדול היית מסכימה למשהו כזה? "אני לא חושבת שמדובר בתופעה אלא באומנים, כוכבים בפני עצמם שנמצאים מאחורי הקלעים אבל בולטים במיומנויות האישיות והמקצועיות שלהם. רני רהב נוהג נכון ואני הייתי נוהגת כמוהו. גם אני מקבלת פניות רבות להשתתף בתכניות טלוויזיה אם כפרשנית אבל גם כסוג של טלאנטית בתחומי. (בירן הפציעה בתכנית של עדי אשכנזי בתפקיד עצמה וכן לוהקה להשתתף בסדרת ריאליטי שתשודר במהלך הקיץ הקרוב, א"ב). אני חושבת שאני סוג של פרזנטורית, כרטיס ביקור של המיוצגים שלי ואם אישיות נעימה, מיוחדת ומקורית משבחת את העבודה ופותחת דלת גם למיוצגים שלי, אשתמש בזה בתבונה ובזהירות". את עסק של בן אדם אחד עם 2 עוזרות. את לא רוצה להתרחב? "פונים אלי הרבה אבל החלטתי ששוק אני לא אהיה. אני בוחרת לקוח אחד מכול סוג, מאמינה בו ופועלת למענו. בתחילת דרכי עבדתי בעיקר עם לקוחות צרכניים ולאחר מכן עברתי לתחום השואו ביז: עסקתי ביח"צ של אולפני מימד, החרצופים, קיץ על החוף והבנתי שזה התחום שלי. כשיצאתי לדרך עצמאית הייתי צריכה לבחור בין ניהול ובין מה שאני הכי אוהבת - עבודה. החלטתי שאני מעדיפה להיות בשליטה וכדי שאוכל לטפל בכל אחד באופן אישי כפי שדורשים ממני אני נעזרת בדנה ובמורן שהן יד ימין ויד שמאל שלי. אם אחליט להתרחב שזו אופציה, אצטרך למצוא גורם נוסף שינהל. אשמח לקחת על עצמי כל פרויקט שיש בו עניין לציבור ולי. גם אם יפנה אלי פוליטיקאי, ספורטאי או מנכ"ל אני בטוחה שאצליח. מבחינתי טלאנט הוא טלאנט בכל תחום". עד כמה הניו מדיה שינתה לך את דרכי הפעולה? "מאוד. אין ספק שאם יש מישהי שעובדת חזק מאוד עם הפייסבוק זאת אני. אני מנהלת דרך האתר מועדון מעריצים של עשרות אלפים. תמיד אמרתי שהתקשורת היא פלטפורמה ולא המטרה הקהל הוא המטרה ודרך הפייסבוק אני מגיעה לקהל ישירות. הפייסבוק שינה את פני התקשורת בארץ ובעולם. משרדים שלא פועלים דרך הפייסבוק הם מיושנים ולא מעודכנים. גם הרדיו היום הוא לא גורם יחיד להחדרה של מוזיקה ושירים ואני מסתמכת על כניסות ליו טיוב הרבה יותר מאשר נתונים מהמדיה פורסט". איזה משרד יח"צ עובד לדעתך נכון היום בזירה? "מכיוון שאני גם סוכנת, גם יועצת תקשורת ודוברת ומנהלת את הקריירה לא רק מהפן התקשורתי, אני לא יכולה להשוות את אופי העבודה שלי לאף משרד אחר ומאמינה שהדרך בא אני פועלת דומה למשרדים בארה"ב. רונית ארבל נהדרת בעייני, וותיקה ומובילה שנים רבות את תחום היח"צ בבידור. זה לא שקשה לי לפרגן אבל אני באמת לא מוצאת אף אחד חוץ ממנה שאני יכולה להחמיא לו על סמך ההיכרות שלנו". איך את מצליחה לאזן בתוך האינטנסיביות הזאת? "אני משתדלת לחיות חיים בריאים, נשואה לדוד קוניק, מומחה לרפואה סינית שפעמים רבות מתבלבלים וקוראים לו מר בירן. אני לוקחת ויטמינים כל בוקר וממליצה לכולם לעשות זאת. כל הנושא של איזון גוף נפש, יציבות ואושר בגרעין המשפחתי נותנים הרבה כוח בעבודה ובחוץ בהתמודדות היום יומית עם אנשים. אני פועלת לפי אינטואיציות, מאוד רוחנית, קוראת אנשים ומשתדלת עד כמה שאפשר לשלב את עולם השואו ביז שאני נמצאת בו עם רוח ואמונה. אני מקפידה פעמיים בשבוע על 'פגישה עסקית' עם הגוף שלי בפיקודה של מירב קרגמן שהיא מאמנת כושר אישית שפיתחה שיטה לעיצוב וחיטוב. אני אחת התומכות הנלהבות של השיטה ובזכותה בגיל 42 אני מרשה לעצמי ללכת עם מכנס במידה 38. בכלל, אני מאמינה שחשוב מאוד להיות ייצוגי ואסתטי. אי אפשר לעבוד בתחום שכל כך דורש יופי ואסתטיקה ולא להראות בהתאם".