זדורוב
צילום: צילום משידור בית המשפט
הטוקבק של השבוע

"אני מוכן לשבת בכלא 15 שנה תמורת 17 מיליון"; האם הפיצוי לזדורוב סביר?

רומן זדורוב יקבל 17 מיליון שקל כפיצוי על 15 שנות מאסר והציבור מגיב - יש חילוקי דעות על הסכום, אבל הרוב מסכימים שאין מחיר לחופש וסבורים שהם משלמים על הפשלות של הפרקליטות בעוד שם אף אחד לא משלם את המחיר; וגם - מה הפיצויים שנקבעים בעולם במצבים דומים?

מנדי הניג | (69)
נושאים בכתבה רומן זדורוב

התגובות הרבות בטוקבקים וברשת על הפשרה של הפרקליטות עם רומן זדורוב  שישב 15 שנים בכלא וזוכה במשפט חוזר הם על כל הספקטרום. הרוב מתייחסים לסכום המרשים שנפסק - 17 מיליון שקל , שזה 1.13 מיליון שקל בשנה ומהרהרים אם "זה היה כדאי". יש גם תגובות של "אני מוכן לשבת בכלא 15 שנה תמורת 17 מיליון", אבל הרוב סבורים שאין מחיר לחופש. 

תגובות רבות מעלות שאלות קשות שאין עליהם תשובות על מעשי זודורוב והיעלמות המכנסיים והנעליים שלו באותו היום, כמו גם - השיחה שלו עם המדובב. תגובות רבות אחרות מדברות על הפשלות של הפרקליטות בפרשה ועל כך שאנחנו משלמים את המחיר - 17 מיליון שקל אלו כספי ציבור. 


בשורה התחתונה,  רוב המגיבים חושבים שבהינתן פסק הדין והזיכוי של זדורוב, מגיע לו סכום כזה. ואכן, גבוה ככל שיהיה הסכום, בעצם לקחו לזודורוב חלק ממשמעותי מהחיים. 

כמה משלמות מדינות בעולם פיצויים על ישיבה בכלא שהתבררה כטעות? 

העולם ראה בשנים האחרונות שורה של פסקי פיצויים חסרי תקדים לנאשמים שזוכו לאחר שהורשעו בטעות. במקרים רבים מדובר לא רק בהחזר על שנות חירות שנגזלו אלא גם במסר חד נגד רשויות החוק והמשפט.

בצפון קרוליינה, ארה"ב, שני גברים, הנרי מקולום וליאון בראון, זוכו לאחר 31 שנות מאסר על רצח שלא ביצעו. הם קיבלו פיצוי של כ-75 מיליון דולר, סכום שובר שיאים שנקבע לפי מיליון דולר על כל שנה בכלא, בתוספת פיצוי עונשי. בארה"ב נרשם גם המקרה של ג'ואן ריברה, שישב בכלא שלושה עשורים באילינוי, וזוכה לבסוף תוך קבלת פיצוי של 20 מיליון דולר.

בפלורידה, רוברט דובויז, שנשפט ל-37 שנות מאסר על סמך עדות שגויה, זוכה וקיבל 14 מיליון דולר. בקליפורניה, קרייג קולי זוכה לאחר כמעט 40 שנה וקיבל 21 מיליון דולר. בארה"ב היה גם המקרה המפורסם של "חמישיית הסנטרל פארק", חבורה של נערים מניו יורק שהורשעו ברצח ונזכו, וקיבלו ביחד 40 מיליון דולר כפיצוי.

גם מחוץ לארה"ב נרשמו פיצויים גבוהים. בקנדה, רז'אן הינס, שנאבק 50 שנה על חפותו, זכה ב-13.1 מיליון דולר קנדי (קרוב ל-10 מיליון דולר) . בשבדיה, קאי לינה ישב 13 שנים על רצח שלא ביצע וקיבל 18 מיליון קרונות (קרוב ל-2 מיליון דולר). 

קיראו עוד ב"בארץ"

באוסטרליה, הסיפור של קתלין פולביג, שהורשעה ברצח ילדיה וזוכתה לאחר 20 שנה, הסתיים בהצעת פיצוי של 2 מיליון דולר בלבד,  סכום שנתפס על ידי רבים כנמוך ומביך ביחס לעוול. באותו זמן, קבוצה של ילדים אינדונזיים שנכלאו בטעות כבגירים קיבלה פיצוי קולקטיבי של 27.5 מיליון דולר, בעקבות פסיקות שהכירו בפגיעה החמורה שנגרמה להם.


היקף הפיצויים שונה ממדינה למדינה, אך המכנה המשותף ברור: טעויות של הפרקליטים ומערכת המשפט יכולות לעלות לחברה הון עתק. מעבר לכך, כל מקרה כזה מחייב בחינה מחודשת של שיטות החקירה, של טיב הראיות ושל אחריות המדינה כלפי אזרחים חפים מפשע. פיצויים אינם מחזירים את השנים האבודות, אך הם מהווים הכרה בעוול שנגרם וניסיון לתקן את הטעות.


זיכוי, פיצוי - ומה עם מציאת הרוצחים?

במקרה של זדורוב סכום של 17 מיליון שקל ל-15 שנים שנקבע לו אתמול, בהמשך לזיכוי במשפט החוזר מרצח תאיר ראדה, הוא סכום בהחלט גבוה, ותקדימי, אבל אפשר לראות שביחס לעולם הוא סביר. הסכום הזה נקבע לאחר שנוהל משא ומתן ממושך מול פרקליטות המדינה וצריך את אישור בית המשפט כדי לאשר אותו סופית. 

הפשרה מסמלת את אחד המקרים הדרמטיים ביותר במערכת המשפט הישראלית - מקרה שנמשך מעל ל-16 שנה והסעיר את הציבור. זדורוב הורשע לראשונה ברצח בשנת 2010, אך לאחר ערעורים, הרשעות חוזרות והכרעה בבית המשפט העליון ב-2021, הוחלט על קיום משפט חוזר. המשפט המחודש הסתיים ב-2023 בזיכויו בדעת רוב (2 מול 1).

בפסק הדין החוזר מתחו השופטים ביקורת קשה על ניהול התיק על ידי המדינה. השופט אשר קולה, שעמד בראש ההרכב, קבע כי הודאתו של זדורוב עלולה להיות הודאת שווא, וכי המאשימה לא הצליחה להוכיח מעל לכל ספק סביר את אשמתו. לדבריו, לא מדובר ברוצח אכזרי או אדם הנתון להתקפי זעם, כפי שתיארה המדינה.

בעקבות הזיכוי, זדורוב הצהיר כי "האמת יצאה לאור" והביע שמחה על כך שהצליח להוכיח את חפותו לאחר שנים רבות מאחורי סורג ובריח. 

אילנה ראדה, אמה של תאיר ז"ל, אמרה בעבר כי הכסף ועניין הפיצויים אינם מעניינים אותה אלא הצורך בחקר האמת. ראדה הדגישה כי בעוד המדינה מממנת את חייו מחדש של זדורוב, משפחות הקורבנות נותרים ללא מענה ותמיכה אמיתית. לדבריה, "הפושעים חוגגים והקורבנות לא מפסיקים לסבול מהתעללות של המדינה".

ראדה הוסיפה כי ההליך המשפטי גבה ממנה משאבים עצומים, כלכליים ונפשיים, והיא ממשיכה להיאבק כדי לחשוף את האמת מאחורי הרצח של ביתה. 

תגובות לכתבה(69):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 49.
    אנונימי 23/11/2025 19:36
    הגב לתגובה זו
    תעשו חשבון.
  • 48.
    אנונימי 06/11/2025 16:35
    הגב לתגובה זו
    צריך לקזז את סכום הפיצוי של זדורוב מהפנסיות התקציביות של אנשי הפרקליטות..
  • 47.
    אנונימי 03/11/2025 17:39
    הגב לתגובה זו
    גם רצח וגם קיבל מיליוניםזו המדינה שביבי בנה במשך 18 שנה
  • 46.
    אנונימי 31/10/2025 14:30
    הגב לתגובה זו
    במקום לתת 17 מליון שח מקופת המדינה שינכו את הכסף משכר הפרקליטות שדאגה להכניס אותו לכלא בכדי לסמן עוד וי בלוח אחרת להכניס אותם לכלא ל17 שנים
  • 45.
    עודד 29/10/2025 03:41
    הגב לתגובה זו
    כמה גבו עורכי הדין כמה הייתה אגרת בית משפט כמה נשאר לו נטו לא שווה את הסבל
  • 44.
    אנונימי 24/10/2025 16:11
    הגב לתגובה זו
    אפילו לא יום אחד כי חיים רק פעם אחד ואת הכסף לא נכך לעולם הבא
  • 43.
    אנונימי 18/10/2025 10:08
    הגב לתגובה זו
    אני בן 80 עבדתי קשה כול חיי ולא הגעתי ל3 מיליון אז כדאי כנראה לשבת בכלא ולקבל בוכטה טובה
  • 42.
    לא היה צריך לזכותו.. עורכי דין עקומים מנסים שוב ושוב (ל"ת)
    מעל ספק סביר 26/09/2025 15:57
    הגב לתגובה זו
  • 41.
    אנונימי 26/09/2025 09:54
    הגב לתגובה זו
    שאף אחד לא יתחלף איתו!זאת שערורייה שכל אלה שדאגו להאשים אותו לשווא יוצאים מהסיפור הנורא הזה ללא כל רבב !ואגב האמא יודעת שזה לא הוא שרצח!יש רק אחת הודתה בפני החסר שלב ביישוב הדעת שהיא רצחה.. אך מסודרת.. אבא שלה קצין במשטרה והכל בסדר.. אפשר להאמין מישהו אחר במקומה ולשלוח אותו ל 15 שנים בכלא !!
  • 40.
    קונארד 26/09/2025 09:15
    הגב לתגובה זו
    כל ההזויים שחושבים שהוא זכאי אפילו לא טרחו לצפות בשיחה עם המדובב בתא הכלא. הכל מצולם הכל ברור וידוי מלא. ספק אם אפילו השופט שזיכהנאותו טרח לצפות בזה. אידיוטים על מלא
  • 39.
    אנונימי 17/09/2025 12:24
    הגב לתגובה זו
    2 שופטים זיכוי ושלישי הרשיע. הבנאדם הודה העלים מכנסיים ונעליים ואמר פרטים מוכמנים. הנזק נגרם בגלל אמא של תאיר שהתחילה להאמין בקונספירציות ובכך שהחברות של תאיר אשמות. זדורוב רצח!! אדם לא מעלים בגדים סצם במקרה באוצו יום. הוא גם סימן שיסוף למדובב
  • טושי 25/09/2025 23:47
    הגב לתגובה זו
    זדורוב לא זוכה מחמת הספק. הוא זוכה זיכוי מלא בדעת רוב כלומר 2 שופטים. ברור שלא קראת את פסק הדין אחרת לא היית מתרברב בבורות שכזו.
  • 38.
    שי ניצן הוא סמל הרוע (ל"ת)
    אנונימי 16/09/2025 07:30
    הגב לתגובה זו
  • 37.
    פוטר איזה שופט 08/09/2025 21:43
    הגב לתגובה זו
    מי משלם את הקנס המדינה זה אני ואתה משלמים רק לא בתי המשפט הרקוביים השקריים !!!
  • 36.
    קלרה 07/09/2025 11:50
    הגב לתגובה זו
    גרמת לכך שהוא יצא מהכלא ועשה עסקת חייו חייב להתנגד לסכום הזה
  • לצערינו צודק. האמא עשתה נזק לצדק בלי להתכוון. (ל"ת)
    יעל 17/09/2025 12:25
    הגב לתגובה זו
  • 35.
    אנונימי 07/09/2025 11:47
    הגב לתגובה זו
    אילנה נתת ידך להוצאת האיש הזה מהכלא ועוד לקבל כסף כאילו היה איש הייטק הפרקליטות לא יכולה לתת לו סכומים כאלה הוא סך הכל היה טייח והוא זוכה זיכוי חלקי ולא מלא והכל על סמך כשלים של פרקליטות מחמת הספק זוועה אסור לתת לו סכום כזה
  • 34.
    אתה לא מוכן שיאשימו אותך ברצח 17 שנה (ל"ת)
    אנונימיאני 07/09/2025 09:07
    הגב לתגובה זו
  • 33.
    אנונימי 06/09/2025 18:53
    הגב לתגובה זו
    הכל מוזר פה הילדה נאנסה ונהרגה ומלבדו שם כמבוגר האחראי בחצר בית הספר לא היה אז יכול להיות שחייזר הגיע לשם עשה זאת וחזק לכוכב שלו ביקום אין כמו המזרח התיכון לדמיונות שיש בו
  • אנליסט פיפי 07/09/2025 00:19
    הגב לתגובה זו
    תאיר ראדה לא נאנסה לפני שנרצחה! רק אלוהים יודע מאיפה המצאת את הקשקוש הזה שמעולם אף אחד לא טען לו לא המשטרה לא הפרקליטות לא משפחת ראדה ולא אף אחד אחר!
  • 32.
    אנונימי 06/09/2025 18:08
    הגב לתגובה זו
    כנראה שלא.
  • 31.
    אנונימי 06/09/2025 14:48
    הגב לתגובה זו
    סכום לא סביר יש סיבות לאשמתו העלמת בגדיונעליו מיד מעיד על ניסיון לטשטש ראיות ולא לבנות על פרוצדורה משפטית של הפרקליטות שכשלה .זו דעתי של פרקליט קטן .
  • 30.
    אחרי חודש בכלא הייתה משלם 17 מיליון כדי לצאת ! (ל"ת)
    אנונימי 06/09/2025 11:55
    הגב לתגובה זו
  • 29.
    אם אין מחיר לחופש שיגיד תודה שזוכה וילך הביתה ללא פיצוי (ל"ת)
    מעיין המקומבן 06/09/2025 10:12
    הגב לתגובה זו
  • 28.
    אנונימוס 06/09/2025 07:16
    הגב לתגובה זו
    הפרקליטות המושחתת ולא מקצועית עושה טעויות והמדינה שזה אנחנו צריכים לשלם.
  • 27.
    אנונימי7 05/09/2025 18:15
    הגב לתגובה זו
    והתחבר עם כמה רציניים שם..אף אדם תמים לא היה מתנהל ככה בכלא.. אני עדיין מאמין שהוא הרוצח
  • 26.
    גם אם היה עובד 12 שעות ביום כשיפוצניק במשך 40 שנה לא היו לו 17 מליון שח. עשה את עסקת חייו (ל"ת)
    אבי 05/09/2025 17:31
    הגב לתגובה זו
  • 25.
    שי ניצן חתיכת פרקליט כושל (ל"ת)
    שלומי 05/09/2025 17:28
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    גם רצח אותה גם מקבל כסף איזה יופי. (ל"ת)
    אסולין 05/09/2025 17:26
    הגב לתגובה זו
  • יעל 17/09/2025 12:28
    הגב לתגובה זו
    סיפר שהכה את אחיו ואחיו השתין דם. העלים בגדיפ והיה במקום הזירה. האמא העדיפה להאמין שא.ק רצחה כשאין שום ראיות חוץ מסיפור של האקס. העורך דין של זדורוב התגאה באתרו שהוא מזכה עבריינים בכירים מעבירות רצח. הוא לקח את המשפט כראווה בחינם
  • 23.
    אנונימי 05/09/2025 16:47
    הגב לתגובה זו
    היות ומדובר ברצח במקום סגור החשודים הם או מורה או תלמיד או עובד חוץ שזה רק זדורוב בתקופה המדוברת. אז הסבירות שהוא רצח גדולה
  • ארנון 07/09/2025 13:10
    הגב לתגובה זו
    המשטרה טענה שהיא נחנקה וזה דורש הרבה כח. לכן רשימת החשודים התקצרה. אחר הוכח שבמצב של סטרס גם אשה יכולה לבצע את הרצח. לא נמצא מניע הגיוני לזדורוב.
  • אנונימי 05/09/2025 17:23
    הגב לתגובה זו
    סיכוי גדול שהוא הרוצח
  • טושי 25/09/2025 23:49
    זדורוב זוכה זיכוי מלא בשעת רוב. קרא קצת את פסק הדין לפני שאתה כותב דברים חסרי ביסוס.
  • 22.
    אנונימי 05/09/2025 16:34
    הגב לתגובה זו
    חלק נכבד מהכסף ילך לעורכי הדין לפחות רבע חלק מהכסף יכסה עלויות שהוציא מכיסו ומשפחתו ובפועל כולל מעצר היה הרבה יותר מ 15 שנים בכלא.ישב מעל 18 שנים. המקרה אשמה של הפרקליטות וגם של מערכת המשפט במדינה מתוקנת חייבים לפצות אדם כזה איבד רבע מחייו בכלא ותביעות.
  • 21.
    אנונימי 05/09/2025 16:25
    הגב לתגובה זו
    בפרקליטות הכושלת של המדינה צריך 20 % כישורים ו% 80 קשרים. כך מתנהלת כנופית החוק..
  • 20.
    שי ניצן צריך לשלם את זה... לא אזרחי ישט (ל"ת)
    משה 05/09/2025 16:11
    הגב לתגובה זו
  • 19.
    אנונימי 05/09/2025 15:46
    הגב לתגובה זו
    והפיצוי עדיין נמוך מאוד!! מי שצריך לדלם אלה הם הפרקליטות והחוקרים שזיהמו והטעו ופשעו כנגד החוק וההיגיון הפשוט כל זטת רק כדאי להגן על הרוצחות שאבא דלהן קצין משטרה בכיר!!
  • 18.
    אנונימי 05/09/2025 15:34
    הגב לתגובה זו
    האם ניתן לתבוע את המשטרהפרקליטות על מעצר שוא המלווה בשקרים של 16 יום כמה נראה סביר לתבוע
  • 17.
    אהרון ב 05/09/2025 15:22
    הגב לתגובה זו
    מהם ישב בכלא שנה וישלם מיליון שקל פיצויים לזדורוב
  • 16.
    תפירת תיקים 05/09/2025 15:16
    הגב לתגובה זו
    כמובן העם ישלם ולא הפרליטות והשופטים יעומחשית .מעניין כמה לבנימין נתניהו ישלמו על תפרית התיקים והרדיפה .
  • בנון ישלם (ל"ת)
    אנליסט פיפי 07/09/2025 00:22
    הגב לתגובה זו
  • המיסים שלך (ל"ת)
    אנונימי 05/09/2025 18:06
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    אנונימי 05/09/2025 14:53
    הגב לתגובה זו
    לקצץ מהפנסיות והשכר של הפרקליטות חוקרי משטרה והשופטים וכל מי שעסק בתביעה בהרשאתו ובגזר דינו למען יראו ויראו מי העושה עוול לאדם בשקר שיקח זאת כהלטץוואה בריבית קצוצה !
  • 14.
    צח 05/09/2025 13:41
    הגב לתגובה זו
    זה קל להגיד שהייתם מוכנים לשבת 15 שנים תמורת 1517 מיליון זה לא כמו לשבת בבית כל יום זה סרט אחר
  • אנונימי 05/09/2025 14:19
    הגב לתגובה זו
    כולם מאבדים שנות חיים בשביל כסף
  • 13.
    אנונימי 05/09/2025 13:18
    הגב לתגובה זו
    כל תומכי עונש המוות צריכים להבין את זה.
  • 12.
    שפרקליט המדינה שהתעקש במשך שנים ישלם פרומיל (ל"ת)
    אנונימי 05/09/2025 13:13
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    אבי הרוקח 05/09/2025 13:01
    הגב לתגובה זו
    שי ניצן הפושע צריך לשלם מכיסו צריך לחלט לו את הפנסיה המנופחת שלו. הבעיה שהוא מהחונטה השלטת
  • 10.
    שמעון 05/09/2025 12:47
    הגב לתגובה זו
    כל אלה שמחופשים בשחור מה מזיז להם כל 1 בחודש ניכנסת חבילה לבנק אין להם אלוהים הכל חארטה הצגות עלויות של מישפטים שנים עשרות מיליונים אוסף של אוכלי חינם
  • אתה צודק!! בטעות נלחץ לי דיסלייק.. (ל"ת)
    השופטים על הפנים!!!! 05/09/2025 17:39
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    שאולי 05/09/2025 12:44
    הגב לתגובה זו
    הזמן המשאב הכי יקר בעולם אף אחד לא היה מתחלף עם ווארן בפאט כיום עם כל ה המילארדים שלו חיים שלו כבר לא שווים כלום
  • 8.
    אנונימימוישה איש למנשה 05/09/2025 12:29
    הגב לתגובה זו
    15 שנה בכלא זה נצח . ראו כמה מיליארדים זורק האיש ההוא שלא לקח אחריות וגם נאשם בפלילים כדי לברוח מהמשפט ומהכלא . מיליארדים מלחמות הרס וחורבן .
  • אשמים פרקליט המדינה ויועץ המשפטי על כל הנזק לזדורוב והמדינה! (ל"ת)
    משה 05/09/2025 14:43
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    אנונימי 05/09/2025 12:26
    הגב לתגובה זו
    17000000 כספי ציבור....אף אחד לא היה שם בזמן הארוע.הלך לו ....גם....וגם....
  • 6.
    בטיטו 05/09/2025 12:18
    הגב לתגובה זו
    זמן הוא משאב חד פעמי אין אפשרות להחזיר אותו לאחור. רק תחשבו מה עשיתם ב15 שנה משפחה חברים מקומות. את כל זה זגורוב החמיץ שלא לדבר על זה שמה שאת עושה בגיל 25 לא תעשה בגיל 40. לכן 17 מיליון אמנם נשמע הרבה אבל זה מעט מאד.
  • סתם חבילת כסף הוא לא התשובה (ל"ת)
    אנונימי 05/09/2025 16:08
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    בקשה. בושה. בושה (ל"ת)
    רצח וירש 05/09/2025 12:10
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אין פה שום מסר לפרקליטים כל עוד לא יוצא מכיסם (ל"ת)
    אפילו שקל!!!! 05/09/2025 11:59
    הגב לתגובה זו
  • אתה משלם בעבודתם על טעויות ואיפה המשטרה שאמורה לחקור הם לא אשמים אז איפה הגבול (ל"ת)
    אנונימי 05/09/2025 15:18
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    חנן 05/09/2025 11:46
    הגב לתגובה זו
    כל המקטרגים על גובה הסכום לא היו מוותרים על 15 שעות או דקות חירות כל שבדיאבד נראה קוסם שישבו בכלה חודש ואחרי זה לשאול אותם אם מוותרים על החירות
  • אנונימי 05/09/2025 12:51
    הגב לתגובה זו
    ולא מקבלים כלום
  • 2.
    אנונימי 05/09/2025 11:38
    הגב לתגובה זו
    אין מצב שמי דמפשל לא יקבל. שום עונש אפילו לא ביטול הפנסיה זה אבסורד שגורם. אפליה
  • שמואל 05/09/2025 11:54
    הגב לתגובה זו
    סלח לי אבל אתה טמבל גדול. מי שצריך לשלם בגדול זה המשטרה והשוטרים שהם פושעים גדולים שנהלו את החקירה ברשלנות פ ו ש ע ת.שבת שלום
  • 1.
    אף אחד לא יכול לחתום שהוא לא הרוצח (ל"ת)
    רשלנות של המשטרה 05/09/2025 11:37
    הגב לתגובה זו
  • אף אחד לא יכול לחתום שהוא כן (ל"ת)
    אנונימי 05/09/2025 14:13
    הגב לתגובה זו
  • מה הבעיה לחתום (ל"ת)
    אנונימי 05/09/2025 12:41
    הגב לתגובה זו
  • בית המשפט זיכה אותו לכן הוא לא הרוצח נקודה. (ל"ת)
    גולדפינגר 05/09/2025 12:20
    הגב לתגובה זו
  • לא נכון 07/09/2025 11:49
    שקרן ואני מאמינה שהוא הרוצח ומה הפיצויים האלה כולה היה טייח
מותגי השנה - 2025מותגי השנה - 2025
המותגים של השנה

מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025

שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?

רונן קרסו |
נושאים בכתבה דירוג

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:



לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)

רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-40 מיליארד שקל מעל היעד״

בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס

ליאור דנקנר |

ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.

אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-40 מיליארד שקל מעבר ליעד.

הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה. 

הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%


נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות

לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.