סקר TGI: התחנות הארציות התחזקו, ומה קורה בקרב בין קול ברמה לקול חי

גם בבניין החוטים בירושלים, וגם ברחוב יהודה ימית ביפו, יכולים להיות מרוצים מנתוני סקר TGI שמתפרסמים היום (יום ב'), במסגרתו עולה כי התחנות הארציות המובילות, רשמו עלייה בחשיפה. סקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של עיתונים ותחנות הרדיו, על סביב שנתי וחצי שנתי. את הסקר עורכת קנטאר מדיה מחקרי TGI מקבוצת קנטאר מדיה (לשעבר TNS טלגאל), תחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש. סקרTGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-31 מאז השקתו. הארציות מתחזקות, רשת א' ומורשת צנחו כמו בכל הסקרים החצי שנתיים האחרונים, גם הפעם מובילה גלגלצ עם חשיפה של 29.9% ב-6 החודשים האחרונים, מול 29.4% ב-6 החודשים הראשונים של 2014. אחריה נמצאות רשת ב' עם חשיפה של 25.6%, התחזקות ביחס ל-25% שקיבלה בחציון שלפני כן, והיא מובילה שוב בקרב תחנות האקטואליה, על פני גל"צ - שהתחזקה גם כן מ-24% בחצי הראשון של 2014, ל-24.6% בחצי השני של השנה. רשת ג' ממשיכה במגמת ההתחזקות, וקיבלה 14.7% בחצי השנה האחרונה, מול 13.8% בחצי שנה שלפני כן, 13.3% בחצי השני של 2013, ו-11.1% בחציון הראשון של אותה שנה. אחרי שזינקה מ-4.1% ל-4.8%, יורדת רשת א' שוב ל-4.1% ב-6 החודשים האחרונים. רשת מורשת צנחה מ-2.7% ב-6 החודשים הראשונים של 2014, ל-1.8% בחצי השני של השנה החולפת. רשת 88FM עלתה מ-6.1% ל-6.8%. התחנות האזוריות: ירידה לרובן, רדיוס זינקה התחנה האזורית המואזנת ביותר היא רדיו ללא הפסקה, אולם היא ממשיכה לאבד חשיפה: הפעם החשיפה עמדה על 8.7% מול 9% בחצי הראשון של 2014, ו-10% בחציון המקביל ב-2013. למקום השני חזרה תחנת רדיוס, שרשמה חשיפה של 7.9%, התחזקות מ-6.8 בחצי הראשון של 2014. רדיוס עקפה את אקו99, שמגמת ההתחזקות שלה נבלמה - כשירדה מ-8% ל-7.3% בחודשים האחרונים. לפני שנה החשיפה של התחנה עמדה על 6.9%, ולפני שנה וחצי - 5.3%. בשאר תחנות הרדיו נרשמה מגמה מעורבת: בגזרת העולות ניתן למנות את לב המדינה שזינקה מ-3.5% ל-4.8% אחרי ההתרסקות לפני חצי שנה אז ירדה מ-5.75; אמצע הדרך 90FM שקפצה מ-1.8% ל-2.5%; רדיו תל אביב שהתאוששה אחרי הירידה הדרסטי לפני חצי שנה, ועלתה מ-2.9% ל-3.2%; רדיו דרום שהתחזקה קלות מ-1.9% ל-2%; כך גם צפון ללא הפסקה שעלתה מ-1.6% ל-1.8%; ורדיו חיפה עם עלייה קלילה מ-1.2% ל-1.3%. בגזרת היורדות: קול רגע נחתכה ב-40% מ-2.6% ל-1.6% בחצי השנה האחרונה; רדיו חיפה שירדה מ-3.6% ל-3.4%; ורדיו דרום 101.5FM שאיבדה 20% כשירדה מ-1.5% ל-1.2%. רבים מרימים גבה מדוע רדיו ירושלים, תחנת הרדיו היחידה בירושלים רבתי עם פוטנציאל האזנה של מאות אלפי אנשים, אינה מופיע ברשימת התחנות האזוריות. הסיבה היא כי התחנה אינה עובדת עם שפ"א, שידורי פרסומת בתחנות רדיו אזוריות, ולכן נתוניה אינם מתפרסמים. לדברי מנכ"ל התחנה, גדי קסטיאל, "מבחינה כלכלית, התחנה החליטה לא לעבוד עם שפ"א עוד מהקמתה, ובמבחן התוצאה ההחלטה הייתה מוצדקת מאד". ראש בראש - בעזרת השם בגזרת תחנות הרדיו הדתיות חרדיות שפועלת תחת פיקוחה של הרשות השנייה, נרשם סטטוס-קוו בין 2 החרדיות - קול ברמה וקול חי, על רקע הפיצול במפלגת ש"ס, ופרישתו של אלי ישי למפלגה חדשה שהקים. קול ברמה ירידה מ-6.1% חשיפה ב-6 החודשים הראשונים של 2014, ל-5.5% בחציון האחרון, ואולם גם קול חי ירדה, מ-5.6% ל-5.1%, והיא חזרה לרמת חשיפה זהה לזו שהייתה לה לפני שנה בדיוק. המגמה בגלי ישראל, הפונה לקהל חובשי כיפות סרוגות והמתיישבים ביהודה ושומרון, נקטעה, ואחרי סדרה של סקרים בהם היא התחזקה, הפעם התהפכה המגמה. החשיפה לתחנה עמדה בסקר הנוכחי 1.9%, היחלשות קלה ביחס ל-2% שקיבלה בסקר הקודם, ולאחר שהשליחה התחזקות של 66% בשנה וחצי החולפות, עד הסקר הנוכחי.