אדובי מציגה פלטפורמת AI חדשה

מניית אדובי Adobe Systems Inc 1.71%  עולה בכ-2%, על רקע הכרזה על פלטפורמת בינה מלאכותית חדשה המיועדת לשוק הארגוני. העלייה בלטה במיוחד על רקע ירידות בשוק הרחב, כאשר מדדי נאסד"ק ו-S&P 500 נסחרים באדום. הפלטפורמה החדשה, CX Enterprise, נועדה לסייע לארגונים לשפר תהליכי שיווק וחוויית לקוח באמצעות שילוב סוכני בינה מלאכותית. אחד הרכיבים המרכזיים במערכת הוא כלי שמאפשר הפעלה ותיאום בין מספר סוכנים אוטונומיים בהתאם ליעדים עסקיים.

המהלך מגיע בתקופה שבה חברות תוכנה ותיקות מתמודדות עם חשש גובר מצד משקיעים מפני פגיעה בביקוש למוצרים מסורתיים, על רקע התפתחות מהירה של כלים מבוססי בינה מלאכותית. מניית אדובי עצמה איבדה כ-30% מתחילת השנה. במסגרת ההכרזה, אדובי עדכנה גם על הרחבת שיתופי פעולה עם שחקניות מרכזיות בתחום הבינה המלאכותית, בהן אמזון, גוגל, מיקרוסופט, אנבידיה ו-OpenAI. שיתופי הפעולה נועדו לשלב בין תשתיות ענן, מודלים מתקדמים וכלי פיתוח.

ההשקות בוצעו במסגרת כנס Adobe Summit, אירוע הדגל של החברה בתחום חוויית הלקוח. בכנס הוצגו עדכונים רחבים לפלטפורמת GenStudio, שמרכזת את פתרונות החברה לניהול והפקת תוכן שיווקי. אחד העדכונים המרכזיים הוא מערכת Brand Intelligence, שמטרתה לייצר שכבת הבנה דינמית של מותג עבור כלי הבינה המלאכותית. המערכת מתבססת על נתונים ארגוניים, משובים ותהליכי עבודה, ומאפשרת יצירת תוכן בהתאם לקווי המותג.

בניגוד להנחיות סטטיות, המערכת נועדה ללמוד לאורך זמן ולשפר את ההתאמה בין תוכן לבין זהות המותג. הנתונים נגישים לסוכני AI, שמבצעים משימות שונות לאורך שרשרת הייצור של תוכן.

• זה רק נראה כמו ציפור: השוק שישנה את התחבורה העירונית
• אדובי מחפשת מנכ"ל חדש אחרי 18 שנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

קצב יצירת התוכן

אדובי מנסה להתמודד עם אתגר מרכזי בארגונים: קצב יצירת התוכן. הביקוש לתוכן שיווקי מותאם אישית גדל, והחברה מבקשת להציע כלים שמקצרים תהליכים ומפחיתים תלות בעבודה ידנית. בין הכלים החדשים ניתן למצוא סוכני AI לשיתוף פעולה בין צוותים, שמוטמעים במערכת Workfront של החברה. הסוכנים יכולים לנהל משימות, לבצע בדיקות ולסייע בתהליכי אישור.

בנוסף, הוצגה סביבת עבודה חדשה ליצירת בריפים שיווקיים, שבה ניתן לשלב נתונים עסקיים ולהפיק כיווני פעולה באמצעות בינה מלאכותית. המטרה היא לחבר בין שלב התכנון לביצוע בצורה ישירה יותר.

בתחום היצירתי, אדובי הציגה כלי אוטומציה להפקת תוכן בקנה מידה רחב, כולל חיבור בין יצירה גרפית, עריכה והפצה. הכלים מבוססים על מנוע Firefly של החברה. שיתוף פעולה עם אנבידיה מאפשר לאדובי לפתח פתרונות "תאום דיגיטלי" תלת־ממדי למוצרים, במטרה לייעל הפקה של תכנים שיווקיים ולהפחית עלויות צילום והפקה. גם בתחום השיווק התוכני הרחיבה החברה את פעילותה, עם כלים שמאפשרים להמיר תוכן ארוך - כמו וידאו או מסמכים - לקמפיינים מותאמים לפלטפורמות שונות, תוך מעקב אחר ביצועים.

• לראשונה מאז 2013: וולמארט עקפה את ברקשייר האת׳ווי לפי שווי שוק
• מניות חברות התרופות הפסיכדליות מזנקות - טראמפ חתם על צו נשיאותי חדש
• תוכן שיווקי גידור בנאמנות: הראל Multi-Strategy (4D) מובילה את הטבלה
• עדכון: האם אנבידיה בדרך לטלטל את שוק המחשבים? דל ו־HP מזנקות

למרות המהלכים, המשקיעים עדיין ממתינים להוכחות לכך שהשילוב של בינה מלאכותית מתורגם לצמיחה עסקית. חברות תוכנה נוספות, כמו סיילספורס, מציגות גם הן פעילות בתחום אך מתקשות לייצר שינוי חד בביצועי המניה.